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议论纷纷,多方猜测的南北马自达合并一事终于尘埃落定。
8月24日,马自达汽车株式会社(以下简称马自达)、重庆长安汽车股份有限公司(以下简称长安汽车)及中国第一汽车股份有限公司(以下简称中国一汽)发布联合声明,三方就中国一汽参股长安马自达事宜达成共识。
自此,长安马自达将变成由三方共同出资的合资企业,公告中称为(新)长安马自达,由马自达持股47.5%、长安汽车持股47.5%,中国一汽持股5%。同时,一汽马自达将变更为由马自达和(新)长安马自达共同出资的合资企业。
此前,舆论场对南北马自达合并已有预期,不少消息人士说的有板有眼,就等着马自达中国出来官宣了。
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为什么这件事如此受关注?
因为对于所有利益相关方,以及关心喜爱马自达的人来说,南北马自达合并对马自达在华未来发展有百利,是人心所向。同时,在汽车产业巨变,以及马自达开启战略转型的大背景下,也大势所趋。
事实上,除更好地发挥协同、聚焦效应等表层优势以外,南北马自达合并更是三方基于宏观和未来视角,经过深思熟虑和多方权衡后,达成的最优解,有望实现三赢。
首先是马自达。
马自达是一个极具魅力,又极其执拗的品牌。其屡次公开表达类似观点:全世界只要有2%的消费者认可马自达就足矣。
某种意义上,虽然这一只为悦己者容的品牌态度进一步提升了品牌魅力。但在当下汽车产业巨变时刻,马自达显得更加格格不入,放大了品牌发展的不确定性。
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另一方面,近两年马自达在华发展遭遇瓶颈。其2020年销售21.45万辆,今年1-7月累计销售11.03万辆,大概率将以负增长收尾。去年初,马自达宣布到2022年前不再推出新产品。这让其在华本就狭窄的产品线更加捉襟见肘。
如此狭窄的产品线还要被分割为两个渠道销售,让南北马自达各自经销商难以为继。同时,体量日益缩减的马自达也亟需正视资源浪费、无法聚焦的弊端。
所以,偏执如马自达也需要认清现实。今年7月份,马自达宣称到2025年将推出13款电动汽车,包括BEV、PHEV和HEV多种动力,并宣布到2030年实现所有产品电气化。
这可以认为是马自达向趋势妥协,多少淡化了外界对其仍投入大量资源研发直6发动机的质疑。
但马自达仍是“马自达”。2022年,搭载直6发动机,采用纵置后驱布局的全新一代阿特兹将面世,马自达希望以此开启一个新世代。而这款重磅产品也势必将交给体系更完整,以及与马自达利益牵连更深的长安马自达来投产。
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对于中国一汽,如果没有换代产品引入,意味着一汽马自达已完成了历史使命。
事实上,一汽马自达本就是一个特殊企业。与拥有生产-销售职能的长安马自达不同,一汽马自达只是一个销售公司,产品由一汽轿车代工,马自达负责技术投放。
得益于一汽和马自达在2003年签订的技术合作协议,在多年合作中,一汽轿车获得了多项马自达核心技术,持续赋能奔腾品牌,实现了合作初衷。
此一时、彼一时。对于中国一汽,马自达深耕的大排量发动机技术和产品太过小众。奔腾不仅没有推出类似产品的计划,且一汽轿车为其改造升级生产线不划算。
所以,中国一汽的这道选择题并不难做,也能给广大销售网络投资人一个妥善交代。
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换到长安马自达视角,此次合并无疑为其带来了更大的发展空间。正如声明所讲:“(新)长安马自达将继承长安马自达和马自达的相关业务”,意味着其将成为马自达在华唯一商业主体。
马自达势必将投放全部资源给(新)长安马自达,包括但不限于换代阿特兹,以及未来全新电气化产品。马自达本就是一个粉丝众多、且忠诚度较高的品牌,未来更多新产品的加入,将让(新)长安马自达有望充分兑现马自达的市场潜力,逐步实现马自达的高端梦想。
另一方面是南北马自达优质渠道资源的整合。在新合资公司中,中国一汽占股5%,等于官宣两家公司的销售网络将融合。站在运营视角,长安马自达节约了大量成本,拥有了大量成熟可靠的线下销售软硬件和人员。
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但摆在(新)长安马自达和马自达面前的挑战仍存在。在2022年新产品到来前,马自达在华仍将经历阵痛。在没有新产品刺激的情况下,如何维持市场声量,保持存在感,将是(新)长安马自达的最大课题。
另一方面,尽量安抚原一汽马自达销售网络投资人,避免出现大量退网情况,也是(新)长安马自达的当务之急。
观点:
其实马自达在华整合业务的迹象早已显现。
过往几届国内A级车展,马自达都以“One Mazda”的姿态登场,淡化长安马自达和一汽马自达。而马自达中国于7月5日发布的推文引用了中国古训“二人同心,其利断金”,强调合作才能共赢的观点。
希望(新)长安马自达能在三方顺利合作的基础上,真正将马自达品牌的魅力一览无余地展现给中国消费者。中国市场需要马自达这样小而美的品牌。
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