凤凰网汽车

中国汽车在经过蓬勃发展的十余年后，开始面临着产业升级与消费年轻化的双重重任。在此环境下，中国自主品牌开始思索如何以年轻化的力量形成品牌向上的突破。而在这个艰难的探索之中，领克显然已经触摸到一条成功之路。

自2016年10月于柏林正式发布品牌，自2017年于宁波正式上市首款产品领克01，领克在近五年的发展中，已经收获了累计超过55万的总销量，成为时下年轻用户的心头最爱。

当然，这其中必然有年轻用户对于国产品牌的民族情绪在，但更深的原因还是领克品牌能坚持年轻化理念，并不断对Z时代消费环境进行探索，才构建起今日独特的领克现象，进而促成今日领克的成功。

领克样本——觉醒的力量

当时间进入21世纪的第二个十年后，90后逐渐成为汽车消费的主力军，这一批互联网时代的原住民，对于汽车的消费观完全不同于之前。此时，中国汽车产业已经呈现出蓬勃的力量，尤其是随着中国综合国力的强大，泛90后群体的民族热情空前高涨，汽车消费也由先前的合资向往转变为自主期待。

而且，成长在新时代的泛90后们，不再拘泥于传统汽车形态下的代步工具定义，而是将汽车视为自我个性的折射，品质生活的载体。这批被称为Z世代的新新人类，构建起汽车市场的新消费概念。对此，吉利汽车集团董事长安聪慧提出“不设限”的概念，意指吉利汽车要对产品不再设限，尽可能去满足年轻人的需求。

至此，领克诞生的条件已经成熟——消费主体在变化，消费需求也在变化，自主品牌必须在变化中自我提升。

“领克其实就是自主品牌自我觉醒的缩影，当中国需要一个高端品牌，当中国消费者需要一款高端产品，领克就像是自主品牌的一把利刃，猛然划破了中国汽车廉价低质的固化形象，为自主品牌的觉醒注入了难得的力量。”业内人士如此评价领克的出现。

事实也确实如此。

在吉利对于领克的命名解释中，“领”寓意领先、引领；“克”寓意改变与突破。而其英文名LYNK&CO，则代表着互联和开放，LYNK代表“连接”；CO代表互联网时代开放与协作的精神以及无限可能。

由此可见，领克的目标定位就是要通过创新科技连接人、车、世界，持续改变出行方式，在互联网时代中打造出领先世界的中国自主品牌。

当厘清这项发展脉络时，领克开始了其对于自主品牌向上的行动方案。在品牌上，领克不断强化全球化品牌标签；在产品上，领克以世界一流技术水准打造符合年轻消费群体需求的产品；在营销上，领克特别注重年轻化思维，让领克真正与年轻消费者融为一体。经过全方位的自我进阶，五年后的领克终于在市场上点据一席之地，也有了与一线外资品牌同场竞争的实力基础。

人们常说，目标越坚定，行动越有力。于领克而言，当其以独特视角打造出年轻化品牌后，就等同于为自主品牌提供了很好的样本，而领克在突破中释放的力量也将成为后来者勇气的源泉。

领克是成功的，其最大的成功不只是为中国，乃至全球消费者提供了优质产品，更重要的是其让中国自主品牌看到向上突破的可能性，从而影响中国汽车消费市场的又一次变化。

领克潮流——时代的脉搏

正如业内专家所言，任何品牌理念都需要产品去支撑、去兑现。当领克将目标人群瞄准泛90后的年轻消费群体时，就必须用年轻化思维去打造产品，让年轻消费者在其产品上看到时代的跳动脉搏。

对此，领克给出的答案是利用全球领先的技术研发体系和全新基础模块架构，以及精密制造，推出高颜值、高性能、高科技、高安全、高价值的系列高端产品，从而吸引年轻消费者的青睐。

所以可看到，基本上领克的每款产品都能看到时代的印记。

比如开山之作领克01，定位为全能智驾SUV，呈现出智能时代的特点；领克02，定位为高能轿跑SUV，呈现出个性时代的特点；领克03，定位为领潮运动轿车，呈现出运动时代的特点；领克05，定位为极能运动SUV，呈现出高端时代的特点；领克06，定位为新都市机能SUV，呈现出都市时代的特点；再加上领克01/02/03/05/06 PHEV组成的领克CO PHEV家族，呈现出新能源时代的特点。

除了已经成熟的产品，领克还于2021年七夕之日推出领克06的粉色车型，让女性消费群体在领克产品上找到独属感，这也反映出领克对于时代脉搏的把握已经细化到每个时间节点，显示出极强的自我思考能力。而且，领克还计划于今年四季度推出领克09，这款被称为领克品牌旗舰车型的产品，或将是目前领克对于年轻消费市场探索结果的集中体现，其不仅融合了经典、优雅、豪华、智能等特质，还将从空间感、智能化、操控性全方位为用户打造奢适的豪华出行新体验。

可以说，从领克的一系列产品之上，年轻消费者都能找到自己中意的时代属性，让自己可以与这个时代紧密相连，从而产生极大的共情。

“在收获年轻用户的道路上，领克品牌用硬核的产品做对了基本项，从而让目标用户对品牌产生向往和崇拜，构建起领克品牌发展的基础底盘。”业内如是评价。

在这个过程中，领克做到的不只是产品的不同特性，还有其与年轻人生活方式的契合。比如，领克在每年的大型车展现场，不着急于展示车辆而是展示年轻人都觉得新潮的都市生活用车的多元场景；又比如，领克品牌不仅斥巨资组队参与WTCR世界房车锦标赛并一举夺冠，而且成立由年轻用户热衷参与的性能车俱乐部并建成领克汽车运动体验中心。

至此，我们大概可以重新思考领克品牌与产品能够引领潮流的根本原因。其并不拘泥潮流与时尚的简单挂钩，而是将品牌、产品、目标群体特征与时代脉络形象的融合，让每个消费者都能看到自己在这个时代的身影，这才是真正的潮流。

潮流的核心精髓是什么？与时代相连即是。当领克真正做到了“想年轻用户所想”，年轻用户就能发自心底地感受到。在此过程中，打造好产品、提供好服务只是基本前提，更重要的是带着年轻用户去体验这个时代的乐趣，让年轻用户在体验中感受到自己与时代紧密相连，最终在情感和价值观上占领年轻用户心智，从而达到品牌的年轻化。

显然，领克品牌的知行合一，无疑是为年轻用户提供潮流的最有力武器。

领克现象——思维的蔓延

无疑，目前的领克是成功的。身为第一个向上取得突破的品牌，领克通过年轻化产品、年轻化营销，使自己成为新消费概念下的主流品牌，也引起了其他品牌的效仿。

在领克所遵循的年轻世界里，与用户共情是最重要的。其通过与用户的互动，通过车展舞台的呈现，通过不同的海报见报，让年轻消费者在其中找到共鸣点，从而建立起与年轻世界的良好沟通，这对其他品牌是一个启示，也让领克品牌在Z世代里树起领军者的形象。

这个成绩是斐然的，其背后的深层原因自然是领克对于年轻化、高端化的思考，当这些思维方法被落地实施，就构建起了目前独特的领克现象。

于领克而言，汽车产品是其实现目标的重要载体，但领克最终的目标，是要跨越传统汽车维度，以“个性、开放、互联”的品牌价值，为全球用户打造“不止于车”的用车生活。

日前，领克位于比利时安特卫普的体验店正式开业，这是继2020年10月阿姆斯特丹体验店、2021年1月哥德堡体验店之后，领克一年内在欧洲开设的第三家线下体验店，这标志着领克欧洲计划稳步推进，全球化战略持续拓展。

众所周知，领克品牌诞生之日，就着力打造一个全球化的高端品牌，并制定了全球化战略，为全球用户带来高端品牌的中国体验。在国内用户稳步增长的同时，领克汽车充分利用完善的全球资源，稳步推进欧洲以及全球市场的拓展。

如今，国内、国际协同发展的“双循环”模式，成为领克品牌继续成功的重要原因之一。

让中国品牌走向世界，让年轻人获得更好的用车体验，领克正在以“有高度更有温度”的品牌体系引领着这个时代的自主品牌向上突破途径，未来还会有更多的品牌加入到领克的行列中，从而让领克现象进一步发挥作用。

或许，未来的领克发展不会一帆风顺，但这股年轻的力量在市场的变化中进行不断进阶，其“不设限”的理念已经构建起领克品牌的开放与创新，并深度契合年轻消费需求，引领消费潮流。

站在五周年的新起点上，领克还在继续努力，在积蓄了充分的能量后，领克品牌逐渐具备了扭转自主品牌形象的底气与实力，领克现象注定将会继续影响着年轻消费者，而领克的年轻化思维也注定会继续蔓延在汽车消费市场中……