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汽势Auto-First|刘天鸣 发自成都

“潮，归根结底，就是年轻人想要的、想看的、喜欢的，不能用具体的语言去诠释，因为每个人对‘潮’的理解不一样。“上汽乘用车公司副总经理孙亦炯在接受汽势Auto-First采访时表示，“MG的“潮”，通过今天发布的MG6 PRO和MG ONE，大家可以看到，无论是外型、内饰设计或其他特征，都在慢慢体现出年轻人想要的‘潮’。我们希望能更进一步去理解‘潮’，在下一代产品规划中，提前预判到年轻人喜欢的‘潮’。”

在今年成都车展上，MG带来了多款人气潮流单品，旗下首款智潮科技SUV——MG ONE携潮型双子首次与公众见面，新生代极致运动轿跑第三代MG6 PRO董又霖潮改版、全球首款纯电超跑电竞座舱MG Cyberster、XPOWER家族首款量产车型赛道猛兽MG6 XPOWER炫酷来袭，不仅吸引众多年轻消费者打卡，也是本届成都车展最为潮流的展台之一。

风潮、领潮、潮流

作为MG年度重磅车型，MG ONE潮流运动的外观设计成功地吸引了年轻消费群体目光，但MG ONE的“潮”不仅仅如此。孙亦炯指出，“潮”是MG ONE中一个元素，这款车的第一特征是“智”。因为“潮”除了外观表现，还有更深的含义。弄潮儿，就是敢于尝试新鲜事物的能力，也是不断应用引领性智能科技的能力和意愿。这款车第二个特征，就是对最新、最领先科技的集成和应用，并展现出新的能力，这叫潮流的、新鲜事物的弄潮儿。第三个特征，“潮”更是不断地创新和创立。智潮科技，“潮”虽然只是四分之一，但这四分之一讲的不只是外观，外观只占“潮”的三分之一，可以说，这个车十二分之十一都是讲科技。

MG ONE的智潮科技更多源自SIGMA架构的赋能。孙亦炯表示，“MG ONE作为第一款基于SIGMA架构的SUV产品，受到赋能很大。这款车是跨界潮流的小溜背设计，内部空间也相当优秀，包括头部、侧面、前后，空间感非常大，完全是标准紧凑型SUV的表现，在原力上得到赋能比较大，空间效能相当高。在战力上，这款车开下来是德系底盘的操控感，在它的价格段来说，这种操控质感相当强。

同时，SIGMA架构还具备出色的运算兼容能力，孙亦炯指出，“SIGMA架构融合CAN FD、千兆以太网、5G等不同网络通讯技术，能实现很强的通信能力。这次高通最新的8155芯片是上汽范围内第一次应用，是目前最强的车载芯片。架构本身能不能将芯片和整个脉络联通很关键，心脏很强，血管系统和神经系统也要够强，这对整个芯片也会带来很大的赋能。最后是活力，SIGMA架构是云管端一体化，带有自升级能力的活力架构系统。基于SIGMA打造的MG ONE，它的升级还体现在智能语音等方面。未来发动机等核心零部件具备理论上的空中升级能力。”

据汽势Auto-Firs了解，SIGMA采用全新一代电子电器架构，通过雷达、摄像头、高精地图、高精定位等多传感融合，可实现高速、低速全场景智能辅助驾驶；还可通过多端、多屏交互，实现声光电一体的五感交互。在SIGMA的加持下，MG ONE成为智能时代当之无愧的智慧综合体。

随着产品阵容、营销体系逐渐完善，消费者已经将“潮”与MG品牌联系到一起，但对于上汽乘用车来说，MG的品牌标签不仅仅是“潮”，上海汽车集团股份有限公司数据业务部副总经理、上汽乘用车公司首席数字官（CDO）张亮表示，“现在想到MG，大家觉得“潮”，但还应想到年轻，主要在四个方面。一是年轻人的生活方式，比如经常看看《脱口秀大会》、《这就是街舞》，包括电竞，所以我们参加脱口秀，我们跟哔哩哔哩一起玩电竞。二是年轻人有时尚潮流的外观，时尚的穿着和打扮。三是年轻人有强大的心脏，我们改装赛车的性能，就是强大心脏、强大骨骼的表现。四是年轻人强大的脑力，对于MG也就是智活科技，这是这个时代真正共鸣的点 。”

无论是从MG ONE还是MG6 PRO董又霖潮改版、MG Cyberster、MG6 XPOWER，都能看到MG营销体系的变化。张亮指出，“我们现在更多是从To B向To C转化，怎样真正和客户在一起。To C不是讲口号，是从产品、服务等各方面去向To C转变，通过一系列管理及系统规划，强化终端销售的服务能力。

以品类强化和赋能品牌

近几年，MG品牌销量呈现出快速增长，而销量主力贡献车型基本以新品类车型为主。张亮表示，“MG是以品类思维强化品牌表达，MG所有卖得好的车都是新品类。从当初的MG B到MG3，再到开创运动轿跑新市场的MG6，以及开创十万以下潮跑市场的MG5，都卖得很好，都是新品类。”

除了坚持品类创新，MG还精准把握推出新品类产品的窗口期，从而确保新产品具备充足的竞争力，同时，提升品牌实力。张亮以MG ONE为例，告诉汽势Auto-First，“新品类不仅是为了新品类而新品类，而是要和当下需求高度契合，不断加强，这是我们对MG ONE寄予厚望的原因。智活科技是这个时代互联网原住民成为市场主体的重要时间窗口，它的推出在这个时间点上比较契合，当然我们需要用结果验证这个说法是否正确。”

事实上，MG品牌的品类创新处于行业前列，在国产自主品牌纯电轿跑这一全新品类中，MG率先发布了MG Cyberster，后来其他品牌也都打造小跑车，也不断推出这种概念。对此，张亮表示，MG对于新品类的开发并没有落于人后，相对来说还走在前面。

如今，MG形成了独有的“潮”营销以及品类创新的产品，深得年轻消费群体喜爱。与此同时，基于SIGMA架构，MG品牌加强了智能化软实力，通过品类思维强化品牌表达，进一步强化“一个MG容得下所有年轻人”的品牌主张。