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经常看一些科幻或者玄幻类电视剧或者电影的我们会发现，每当有什么重要人物或者事物出场时，他们身上总会带着非常耀眼的光芒，而极氪 001的出场似乎也带着这样的感觉，甚至为了更好的在新能源赛道发力，吉利还将其独立出来，成立了极氪品牌，但事与愿违，出场带着耀眼光芒的极氪001并没有像荧屏中的主角那样一路“开挂”，一帆风顺的走下去，而是屡次翻车，导致如今的极氪品牌似乎成为了“昙花一现”的代名词。

最近的一次翻车，也是最令人意想不到的方式，中秋佳节，许多车企都会给一些用户发送月饼，以示祝福，极氪同样也不例外，在节日前官方准备了一份价值299元的“极氪宇宙限定中秋礼盒”，免费送给所有订车用户。但是不少极氪准车主收到礼盒后，发现里面的月饼存在发霉现象，部分车主还称食用后腹泻，而极氪官方了解情况后，立即联系供应商，并重新发送新的月饼礼盒，但是令人万万没想到的是第二批次的月饼，再次出现问题。

而对于两次都出现了月饼发霉事件，极氪官方给出的解决方案是，对所有大定车主和自费购买礼盒的用户进行积分补偿。出现这样事情，不得不说，对于汽车车企而言，还是令人大跌眼镜的，虽然这不是汽车产品的质量问题，但以小见大，在送月饼这件小事上都能连续翻车两次，我们也不得已担心起新车的产品管理会不会出现问题了。

而对于此次极氪品牌的“翻车”行为，网友们也纷纷表示“就这品控，还造车，也是厉害”、“收到中秋礼物，对品牌的好感度不增反降”，从种种舆论上来看，此次极氪也是好心办了坏事，其实从极氪001亮相至今，这一新能源品牌在市场中的口碑可谓是急转直下，在产品尚未量产交付之前，便已经出现了变相涨价、减配、延期交付等问题，这一系列操作，让极氪背上了“违背契约”精神的骂名。

正所谓“一个鸡蛋吃不饱，一个名声背到老”，本身极氪作为一个全新的新能源汽车品牌，就没有基础的市场口碑做支撑，在初期又给人留下糟糕的印象，很容易导致人们对品牌失去信心，如果未来极氪汽车不能成为吉利汽车在新能源市场“厮杀的一把利剑”，那么这就是它第三次失败了。

要知道，吉利汽车在新能源之路上走得并不顺遂，旗下几何、极星汽车的市场表现都较为糟糕，而且新能源车型销量的整体表现也较为堪忧，财报数据显示，上半年吉利内共计售出3.01万辆新能源汽车，同比增幅仅为3%，这一数字远低于大盘增速，可见对于吉利汽车而言，燃油车市场和新能源市场的表现可以用“情场得意，赌场失意”来形容。

就目前来看如何处理好极氪品牌的市场口碑危机，是目前最为重要的事情，毕竟相比起极氪001正式发布后被人们誉为新能源市场“黑马”的热度来看，现在的情况可谓是一个天上，一个地下，前后两次的“翻车”事件，已经给极氪品牌的形象蒙上了一层阴影，这对于一个全新的品牌来说是致命的，当然，也不是不可挽救的，只是未来可能还需要花更多的心思解决才行。

【写在最后】

初见时耀眼的光环，成为了再见时发展的负担，或许是极氪品牌和产品自诞生以来，就有着不同寻常的高度，从而导致其随后的发展并没有我们想象中的那么顺利，经过两次的“翻车”事件之后，希望未来极氪品牌也能吃一堑长一智，更加用心的对待市场和用户。