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蓝色牛仔裤、黑色T恤，脖子上一条银光闪闪的装饰链，当领克汽车销售有限公司副总经理陈思英这样“一身行头”从领克06 X LNG“希麒”电竞定制版车型中走出来时，引起观众席一阵骚动。

9月23日晚，位于上海市的NEOTV X FS电竞中心，领克06举行了“超粉限定日”一周年派对。在这场“不止于车”的大PARTY上，领克06粉色特别版、领克06 PHEV Pro/Lite“粉蓝CP出道”，在13.98万-16.38万的售价之外，还发布了极具吸引力的购车政策，PHEV Pro/Lite版甚至给出12000元的专属礼包。至此，领克06形成了两种动力，7个版型的家族谱系。

值得关注的是，领克06还联合Geega（吉利集团工业互联网平台）开启了定制化合作服务项目，宣布领克06共创小程序正式上线。

“领克06是领克旗下的入门级车型，定位就是‘年轻人的第一款好车’。把领克06做好，给年轻车主更多的用车选择，将来他们增、换购领克的可能性才能更大，这对领克品牌来说非常重要。”发布会后，陈思英在接受包括汽车头条在内的媒体采访时这样说到。

“年轻化”是领克品牌的重要标签，不过，在“家家都谈年轻化”的时代，的领克06抛开了“泛泛的年轻化”，对年轻群体进行了更细分、更深层次的研究，比如游戏，比如机能，又比如追求独立的女性群体。

至于“定制化”，领克06也不是“盲目跟风”，非要追求一对一的C2M。用吉利集团广域铭岛数字科技有限公司总经理张卓文话来说，领克06要推出的是可持续性更强的规模定制模式，比如主题定制版。

聚焦电竞“颠覆”泛泛年轻化

随着购车群体平均年龄的不断下探，“年轻化”已经成为车企营销的“万能药贴”，无论是售价十万元以下的入门车型，还是售价大几十万的豪华跑车，都会贴上“年轻化”的标签，年轻群体的形象被强行“整齐划一”。

“从之前的‘80后’、‘泛90后’到现在的‘Z世代’，年轻人都有不同的收入水平之分，有不同的学习工作经验之分，有不同的爱好和特长之分……单纯讲年轻化就是一个伪命题。”实际上，业内对于“年轻化标签”的滥用并不买账。

从这个意义上来讲，领克06正在“颠覆”泛泛意义上的“年轻化”，将主要目标锁定在了特定领域。

“我们CRM（客户关系管理）部门每年都会有一个调研，用户喜好排名第一的就是打游戏。这也让我们看到游戏、电竞行业的机会。”领克汽车销售有限公司06车型总监陆昕告诉汽车头条记者。

这一点在领克06的周岁派对上也得到充分体现。英雄联盟赛事官方主持人余霜再一次来到现场，LNG李宁电子竞技战队的参与，“变形机甲希克斯”的现身、领克06 X LNG“希麒”电竞定制版车型的亮相以及潮玩电竞馆等多区域的设置，都为这场周岁庆生增添了酷玩的机械感。

“瞄准电竞少年”是一个极具潜力的“赛道”。根据《2021年度第一季度中国游戏产业报告》发布的数据，截止2021年3月，中国电竞用户规模超4.89亿，电竞圈层粉丝男性占比高，且主要分布在高线城市，以20岁-25岁为主力军，这样的圈层和年轻层，与领克的消费群体恰巧契合。而从消费态度上来看，这部分年轻群体一旦认定一个品牌，忠实度极高。

不止于认知，领克06行动了起来，今年4月与LNG战队达成战略合作，在电竞活动、跨界潮流设计等多个领域开展了深度合作。5-8月，领克06携手LNG李宁电子竞技俱乐部举办的“领克X LNG英雄联盟杯”挑战赛，在全国十个城市，吸引了2000多位选手报名参与，覆盖30万年轻粉丝及电竞青年。

“互不辜负”，今年LNG战队刷新了建队以来的最好成绩，成为本届LPL夏季赛最强黑马，成功进军S11世界赛，而领克06也将与LNG战队一起，出现在世界电竞的舞台上。

“领克06希望能够抓年轻人，让年轻人享受到生活的乐趣，为年轻人赋能。”陆昕说到，派对现场T台走秀的模特，大都是领克06的车主，他们克服困难积极配合演出，正是对领克的信任，“对于客户的信任，领克有必要把产品做好，把好的生活方式带给他们，形成一种良性循环，持续带给他们惊喜。”

酷飒粉“颠覆”柔弱无力假象

作为“颠覆泛泛年轻化”的一个延展，领克06推出了Shero粉色特别版，电竞用户中女性玩家的增长也为新版本的推出助力了一把。

命名中的“Shero”是一个新造词汇，意为“She is her own hero”。为此，原创歌手方迩羲还为领克06定制创作了 《BE SHERO》MV，“Shero散发讯号，静待释放的力量”。

车身颜色方面，不同于代表可爱的“嫩粉”，Shero粉色特别版将粉、紫两种高饱和度的色彩进行了融合，呈现出一种力量感。

“粉色是一个很亲近、柔和的颜色，不管什么年龄段都喜欢，尤其是年轻人。”据领克汽车设计中心颜色与材料设计总监张潇尹介绍，在确定粉色色调后，内部开展了多次头脑风暴，进行了反复的颜色调试，最终决定在粉色中融入一些“冷色调”，并为之命名为“春日蔷薇”。蔷薇给人的印象就是坚强的品格，同时又具备了美和善的特质。

进入领克06 Shero粉色特别版内部，则是代表温和柔韧的氛围。比如，座椅采用粉白拼色，搭配紫色走线，并运用云绒触感的麂皮面料，兼具了乘坐舒适性与视觉美观。

陈思英说道：“设计团队洞察女性外表柔弱，内心强大的内心世界，就是我们提到的‘粉有力量’。女性也有刚强的一面，女性就是自己的主角，女性内心世界需要表达出来。”

而领克06 Shero粉色特别版面世背后，正是女性车主占比的不断提升。自去年9月上市以来，领克06累计销售5.5万辆，月均销量保持在4500辆的水平，连续7个月实现了市占率的环比增长。从车主结构来看，95后职场新生代占比3/5，女性车主占比已经超过40%。

陈思英表示，领克06有三点女性友好配置：一是一键泊车/遥控泊车，对解决女性停车焦虑非常实用；二是540度全景影像，一切都在掌控之中充满安全感；三是领克06拥有灵活充足的空间，有37处的储物格，受到年轻女性喜欢。

规模定制“颠覆”一对一C2M

当晚领克06 X LNG“希麒”电竞定制版车型的亮相在会场掀起一阵小高潮，领克06共创小程序也宣布正式上线。未来，领克将联合Geega广域铭岛数字科技有限公司，开启定制化合作服务项目。

用陈思英的话说，“希麒”战车的亮相，一是为LNG战队呐喊助威，二是作为纪念品送给LNG战队，表达领克的祝福，三是代表吉利集团工业互联网平台发声。

“以前汽车讲定制都是配置选装概念，现在逐渐向跨界联合定制方向发展，这个发展是基于目前市场上个性化需求。”据张卓文介绍，相关调研数据显示，有91%的Z世代人群生活中有兴趣尝试定制化服装及产品，有71%的Z世代人群愿意尝试智能推荐个性化产品。

结合到领克品牌，车主平均年龄只有31.7岁，自我主张的表达特别明显，很多客户定制化需求特别强烈，于是就以面向Z世代的领克06“试水”，推出了领克06共创平台，提出共创和定制的概念。

值得注意的是，不同于一些新势力品牌现在宣扬的C2M，领克06推出的是群体性定制战略，也叫大规模定制。对此，张卓文解释道：“这样可以避免对供应链的压力成倍增长。此外，通过互联网工具吸纳同样标签的用户，将需求和创意合并同类项，归置到一个产品之上，这样才能保证供应链的稳定，达到非常好的效应。”

也就是说，领克06的定制并非一定满足每一位用户的需求，而是提供一个共创空间，借助Geega工业平台，收集C端用户声音，把供应链和制造板板块拉通，将用户想法和创意融入到研发过程中，把一些共创的想法变现。从工厂制造和技术本身层面来讲，就是以数字化赋能物流、采购，柔性制造等，通过新的工业互联网技术去打通这些环节。

据了解，而提到的Geega，就是由吉利控股集团旗下广域铭岛数字科技有限公司打造的吉利工业互联网平台。根据官方介绍，该平台首批发布的工厂数字化、数字化运营、C2M柔性定制、智慧出行、双碳管理五大解决方案，将全面助力制造企业数字化转型。

陈思英说道：“不久前，吉利在重庆发布Geega工业互联网平台时，我们和王者荣耀联合打造了一些IP定制化元素，接下来会借助平台优势开发更多产品，尤其是‘+系列’产品，不断追求个性化的产品可能是我们未来发展的方向。”