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吉利汽车自今年6月发布用户品牌“我们”后，便开始向外延伸出多个系列IP。

9月28日，历时3个月的“我们的篮球”新缤越篮球新星选拔赛迎来收官之战，来自四大赛区的4支社会球队与4支车主球队，在北京展开巅峰对决。决赛现场，吉利汽车正式发布“我们的篮球”成为吉利新潮系列的专属赛事IP，对“我们”用户品牌进行了全新的拓圈探索。

“我们想根据用户的爱好不同，组织运动、音乐以及其他类型的一些活动，来夯实整个“我们”品牌。”据吉利汽车销售公司常务副总经理范峻毅介绍，“我们”品牌是一个体系化的建设，有“我们的篮球”“我们的音乐节”“我们的摇滚”“我们的街舞”等多个系列。

37万缤越车主间的篮球“battle”

众所周知，中国是篮球大国，球迷接近1.5亿人，庞大的用户群体也使得吉利率先开启了“我们的篮球”的征程。

“我们的篮球”——新缤越篮球新星选拔赛是“我们”品牌联合年轻用户共创、拓圈的篮球赛事。

此次新缤越篮球新星选拔总决赛采用3+1形式，经过3V3团体赛、1V1个人赛的强强battle，最终决出2支冠军球队。冠军球队除了赢得新缤越一辆外，两支球队的MVP还将获得男篮国家队主教练杜峰、CBA明星球员方硕的训练营试训机会。

而battle既是篮球赛事竞争的体现，也符合吉利新缤越一直以来所倡导的“为年轻较劲”的产品调性。据悉，此次赛事面向全民招募，社会人士自发组建球队，37万缤越车主积极踊跃报名，用户不仅是比赛的参与者，也是活动的主理人和共创者。

吉利汽车销售公司总经理助理陈家党在接受采访时表示，“我们内部经常说，缤越在不断改款升级，用户喜欢什么，特别是年轻用户喜欢什么，我们就升级什么。当然，前提是我们已经洞察到他们需要什么。”

而“用户喜欢什么就升级什么”的造车理念离不开用户共创。在汽车行业，体育营销一直是一种年轻消费者接受度很高的方式，同时缤越的车主，也是有为一群敢于拼搏、敢于较劲的年轻的用户。两者结合的过程中，洞察用户需求便成了一件轻而易举的事情。

公开资料显示，缤越是吉利历时4年打造的BMA模块化架构的首款SUV车型，自2018年10月上市至今，累计销量已突破37万辆，稳居小型SUV销量前三名、中国品牌小型SUV销量冠军，是吉利品牌年轻化的代表车型。

在37万用户的基础上，吉利深度调研了用户需求，以打造95后第一辆潮流SUV的首选车型为目标，聚焦Z世代年轻人的消费习惯和用车场景，通过对年轻人多元生活状态的洞察，于今年8月14日正式上市吉利新缤越。

新缤越月均销量稳居“万辆俱乐部”

新缤越延续了吉利家族设计哲学，从宇宙能量爆发中汲取灵感，以科技吉利4.0时代“能量风暴”为设计语言，融合缤越年轻、运动的格调，打造出更加新潮的运动造型，传递出动感、炫酷、个性，释放与时俱进的潮流感。

在外观上，新缤越拥有全新升级的新潮运动造型，包括全新能量风暴设计的前脸、无边界熏黑前格栅、X形能量爆发前保、C形能量风暴雾灯、双色运动车身以及能量脉冲装饰等，尾部采用上下分层式设计的双层立体尾翼，具有强烈的运动气息。值得一提的是，新缤越全系升级赛车级双边四出排气管，1.5TD版本车型为熏黑运动轮毂和运动外观套件，进一步彰显新缤越作为“中国钢炮” 的高性能战斗氛围。

不止外观进化，新潮而来的新缤越内外兼修，battle版本打造专属赛车感驾驶舱，搭配72色氛围灯，可选专属运动化定制黄黑内饰，实现科技豪华与年轻运动的完美平衡；其他车型全部升级为红黑内饰，其中1.5TD+7DCT版本车型还升级为麂皮运动座椅，更具舒适质感。

作为依托同级独有的BMA架构化造车，吉利新缤越以全新造型设计、7.9s百公里加速的动力输出、优异的驾控性能以及更加好用的L2+智能驾驶、吉利银河OS系统等为代表的同级领先的智能配置，再次引领小型SUV的潮流风向标。数据显示，新缤越上市首月便取得了销量过万的成绩，月均销量稳居“万辆俱乐部”。

显然，在年轻人彰显个性、表达态度的新时代，车不仅仅是代步工具，更成为新潮出行方式、表达自我性格的载体。而从缤越、缤越Pro再到新缤越，缤越的每一次进化也更加贴近“年轻”的标签。

不过，“我们的篮球”系列IP只是其中的一条支线，另外一条支线是在“我们”品牌之下，形成不同的车友俱乐部。

“吉利汽车的价格区间很宽，从6万-8万元区间，到现在的十几万元、二十几万元，面对的每一个群体都不同。”据范峻毅所言，“中国星”系列的群体，跟缤系、博系的用户群体还是有所不同的。目前“中国星”有“快乐星球”俱乐部，“缤”系有“缤果”俱乐部，而博系则将在10月份发布以“博”为名的俱乐部名称。