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作者 |田大鹏

编辑 |王鑫

随着国庆假期的即将到来，人们出行愿望也更加强烈。汽车预言家走进一家流量高峰中的哈弗4S店，发现哈弗大狗成为新老客户咨询的焦点。

了解后得知，9月25日是哈弗大狗上市一周年的日子，哈弗大狗年度宠粉趴以线下互动潮玩体验和哈弗智家平台线上直播放福利的形式，吸引了众多网友在线观看并参与互动，成功吸引众多用户来线下咨询试车。

据了解，在这场活动中，哈弗大狗为粉丝送上了限时享受9.9元下定获赠价值千元礼包、1元下定可参与抽半价车等重磅福利。哈弗狗品类的全新力作，哈弗X DOG也进行了亮相。销售负责人告诉汽车预言家，在关注哈弗大狗的客户中，35岁以下的人成为绝对主流。

哈弗大狗创造出3/4刻度新细分市场

目前我国汽车市场已经进入低速增长高质量发展的2.0阶段，与此同时，汽车消费群体也呈现年轻化以及消费升级的变化。其中最典型的就是Z世代消费群体崛起，数据显示，中国Z世代人口多达2.64亿，约占人口总数19%。

北京大学新闻与传播学院副院长刘德寰在接受汽车预言家采访时表示，Z世代从小就伴随者互联网社交成长，是真正意义上的“互联网原住民”，朋克党、个性鲜明、敢于表达、潮玩一族等都是他们身上鲜明的标签。这样的主张也影响着他们的消费观念，反应到汽车领域来看，这样的主张似乎还缺少一点贴合感。

如果对目前的汽车市场进行刻度划分，0刻度代表轿车；1/4刻度代表在轿车的基础上强化装载空间的旅行车；2/4刻度代表城市SUV；4/4刻度代表硬派越野车，如坦克300等。

对于Z世代来说，显然SUV更符合自己的个性表达，但Z世代往往又是初入社会职场的一类群体，以目前市场现有的SUV车型来看，2/4刻度的城市SUV有些过“软”，而4/4刻度硬派越野车尽管很“硬”但是贵，这让Z时代们望车兴叹。可以说，市场上缺乏一款真正能够读懂Z世代需求的SUV车。

对于这种市场现实，作为聚焦SUV领域领导者的哈弗品牌，在了解到市场空白之后，推出3/4刻度座驾哈弗大狗。所谓的3/4刻度是指介于2/4刻度城市SUV与4/4刻度硬派越野车之间。既兼顾了城市SUV的城市性、舒适性又具有了硬派越野车的越野性和通过性。使得Z世代需求达到最大程度平衡。

哈弗大狗做消费者最忠诚的朋友

在刚刚过去的哈弗大狗年度宠粉趴中，时隔一年哈弗大狗仍然具有强大粉丝吸引力，从根本上讲这是因为大狗有着过硬的产品力做支撑。

其实，哈弗大狗自上市以来就凭借亮眼的外形设计、独特的产品定位、创新营销手段等成为SUV话题焦点，至今百度指数显示达到1330万，热度仍是居高不下。其中在设计层面，哈弗大狗由前路虎设计总监、现长城汽车全球设计总监兼副总裁菲尔∙西蒙斯亲自操刀设计，采用心潮力量美学为设计理念，兼顾城市SUV的精致潮流与越野SUV的硬派野性。让消费者看一眼就能辨别出哈弗大狗的独特性。

哈弗大狗除了有鲜明独特的品牌形象之外，也做到了消费者眼中最聪明听话“狗”。搭载的V3智能平台智能语音系统，可以融合交互场景和声源定位状态，只要主人一个指令，哈弗大狗就会照章操作。

此外，哈弗大狗还拥有高达14项+智能科技辅助功能，如自适应巡航系统（ACC）、车道偏离预警系统（LDW）、远近光灯自动切换（HMA）、交通拥堵辅助（TJA/ICA）、交通标志识别系统（TSR）等功能。值得一提的是哈弗大狗还拥有同级唯一的智能化泊车能力，其中同级独一无二的透明底盘，可实现全车影像无死角。大大满足驾驶者特殊场景需求。

在豪华配置上，哈弗大狗还拥有W-HUD抬头显示：车速、导航、报警等行车信息一目了然。且支持亮度、高度及个性化设置。此功能往往出现在豪华汽车上，而哈弗大狗可以说实现了越级体验。

除了以上提到的智能安全外，哈弗大狗也是最安全的“狗”，该车采用了77%高强度钢、“不等厚”钢板，“一体式”热冲压成型门环，车身满足C-NCAP五星最高安全等级；被动安全方面，哈弗大狗搭载了360°全景环视、随速助力转向、泊车雷达系统、安全气囊功能 、疲劳驾驶监测等功能。最大程度的提高主人的安全感。

正式有了过硬的产品特点，哈弗大狗才能不断的赢得市场和Z世代认可。

互动共创潮玩出圈，哈弗大狗时刻与用户玩在一起

在上市一周年庆典中，哈弗大狗依然延续与消费者互动共创的理念。要知道哈弗大狗在诞生之初从征名开启、命名官宣、产品设计等，都是在坚持全民共创理念。

甚至哈弗大狗专门推出了“哈弗大狗共创生态D计划”，将配置征名、ICON、颜色票选、车友会征名等权利全部交还到消费者手里。哈弗大狗的不走寻常套路，使得哈弗大狗在打破用户对传统SUV的刻板印象的同时，也更好诠释了3/4刻度座驾个性内涵。

哈弗大狗的全民共创品牌理念不仅仅停留在口号、初期阶段，而是将其打造成长期性、生态化的现象。为此，哈弗大狗联合顶流IP第一网综艺《中国新说唱2020》，以《中国新说唱》为震源，打通综艺营销全链路，微博共创大狗rap歌词，抖音元素贴纸全民互动等形式，赢得全民用户高度参与。

此外，哈弗大狗在敦煌时空穿越之旅活动上，邀请机车、汽车、生活、旅游、时尚等跨界圈层，打破传统的试驾模式，实现跨界渗透。通过定制化试驾，以圈层渗透、历史探寻打造了一场专属大狗的潮流时空穿越之旅。除此之外，哈弗大狗通过“潮玩四城”、“哈狗邦成立”等活动，积极与用户保持高频率互动。

在今天10月1日-5日国庆假期期间，第十六届阿拉善沙漠英雄会将于内蒙古阿拉善举行。届时，哈弗大狗将出征此次英雄会，给用户带来更多潮野惊喜。

品类爆发，优惠升级，哈弗大狗未来可期

如今，哈弗大狗已经上市一年，在这一年当中，哈弗大狗的家族也在逐渐壮大，中华田园犬、中华猎犬、哮天犬等产品的出现不断丰富哈弗大狗家族，充分满足不同用户的个性化需求。

作为最亲民的“狗”，哈弗大狗从来都不是高高在上，而是千方百计走近消费者身边。目前哈弗品牌全国有超1000家4S店，这比一般品牌五六百家的店要多出近一倍，而且哈弗渠道不仅在北上广有布局，在四五线的城市县城也不乏营销渠道。这也是哈弗大狗的营销优势之一。

与此同时，汽车预言家了解到全国个别地区的哈弗4S店还有优惠。有些门店推出报销路费，油箱加满等优惠政策。这一温馨的服务再次诠释了哈弗大狗的忠诚贴心。

如今来看，市场消费者需要一款什么样的SUV，哈弗大狗已经给出了自己的答卷。哈弗大狗卖的不仅仅是一款车，更是一种共创服务理念，一种全新的生活方式。

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