“金九”失色,“银十”未卜。刚刚过去的9月,受“缺芯”的影响,国内汽车市场并未迎来期盼已久的繁荣景象,“金九”也只针对于个别车企而存在。其中,日系车企迎来普跌,包括丰田、本田、日产在内的多家日系车企均出现双位数的下滑。
而作为长期拖后腿的马自达,9月其在中国市场的销量为16428辆。虽然环比增长了31.13%,但同比却下滑达21.47%。
9月销量下滑
新车计划居然没有中国市场
具体来看,今年9月,马自达在华销量最好的三款车型分别是马自达3昂克赛拉、CX-5以及CX-4,三款车型的销量数据分别为8941辆、2611辆以及1703辆。其中,昂克赛拉可谓是撑起了马自达的半边天。1-9月,昂克赛拉销量则达到63876辆,也占了马自达中国1-9月累计销量的近一半之多。
然而,对于中国消费者普遍喜欢的SUV车型,CX-5和CX-4这两款SUV的表现却不尽人意。另外,值得注意的是,或许是销量数据并不好看,马自达并未公布阿特兹的销量成绩。
而就在马自达中国公布销量之前,马自达汽车株式会社发布了2022年后跨界SUV产品线发展计划。信息显示,马自达计划在2022年至2023年间推出“MAZDA CX-50”、“MAZDA CX-60”、“MAZDA CX-70”、“MAZDA CX-80”以及“MAZDA CX-90”5款跨界SUV车型。
纵观马自达的整个规划,里面详细提及了欧洲、北美和日本市场,而中国市场并没有出现在其规划中。不知道里面的“其他”会不会指中国市场,但从这份名单中不难感知,马自达并没重视中国市场。
事实上,即将推出的MAZDA CX-60、MAZDA CX-70、MAZDA CX-80、MAZDA CX-90车型从定位来看,较为符合中国市场的需求,这四款车型都将推出两种车身类型,同时也会有2排和3排两种座椅类型。
并且,针对以上大平台产品线,马自达还将依据各国为推广EV制定的电动化路线,提供多种电动化动力总成选择。而目前马自达在国内电动化趋势下发力迟缓,这也能为马自达在中国市场的电动化之路拉开序幕,但前提是其会否将中国市场作为核心市场来对待。毕竟,此前马自达宣布,将两年内不推新车。这样的操作也让人大跌眼镜,毕竟绝大多数车企将新车视为命根子,在这个竞争无比激烈的时代,如若不跟随节奏推陈出新,那么,淘汰出局是必然。
马自达如何完成自我救赎
靠合并就行?
曾几何时,马自达在国内也有过高光时刻,旗下马自达6自2003年推出后,便备受追捧。然而,近年来马自达在国内销量持续下滑。数据显示,2020年全年马自达在国内销量为21.6万辆,同比下滑5.8%。
销量处于下滑,但投诉却与日俱增。据车质网发布的数据显示,有关马自达的投诉量逐年攀升,其中,旗下阿特兹投诉量占马自达所有车型投诉的一半以上,并数月位居投诉榜榜首。主要问题也颇为一致地为异响,包括中控异响、B柱异响、后备箱异响……
马自达在国内市场有一汽马自达和长安马自达两家合资公司,两者几乎同病相怜。在国内市场难以为继,因此,一汽马自达在8月24日这天宣布与长安马自达合并。
一汽马自达合并至长安马自达,其实也是马自达的无奈之举。双方合并无疑能减少资源占用,实现渠道共享,从而达到“节流”的目的。而合并后,马自达窘迫的状况是否又得以改善了?这依然还是一个大大的问号。
归根到底,合并仅为“节流”举措,但“开源”还要看品牌未来的发展方向改革。马自达虽然在传统车型上无法与同根的日系三强相提并论,但目前在新能源汽车的大势所趋下,大家几乎都站在了同一起跑线,马自达应该抓住这一时机,从而才能有望逆袭。
今年9月,可以明显感受到的是,在整体车市下行的情况下,新能源汽车市场却迎来了高速增长。据乘联会发布的数据显示,9月新能源乘用车批发销量达到35.5万辆,环比增长14.7%,同比增长184.4%。1-9月新能源乘用车批发202.3万辆,同比增长218.9%。
在传统车企下滑的背景下,新能源汽车品牌反而增长。诸如比亚迪,其在9月销量突破7万辆,同比大涨276.4%;造车新势力蔚来、小鹏均实现月销破万辆。
得益于私人新能源汽车消费的比重逐年攀升,加之消费者对新能源汽车的认可,促使新能源汽车抢占更多的市场份额,也在倒逼着传统车企转型。
马曰:
随着铃木退市、东风雷诺解散,为曾经在国内市场一直处于躺赢的合资品牌敲响了警钟,如若不思进取,那么只会被市场淘汰。前车之鉴还真不少,我们也不希望马自达步入后尘,但关键在于马自达能否清晰的自我认知,能否更加重视中国市场。
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