2021年1-9月,东风汽车有限公司旗下乘用车事业板块(包括日产和启辰品牌)销量为8.29万辆,经过计算,启辰品牌1-9月的销量大概为4万辆上下,也就是1-9月,东风日产的销量大约为79万辆。继而查询得知,日产品牌旗下最重要的车型轩逸1-9月的销量为37.8万辆,占整个日产销量近47.8%,其占日产的总销量比例正在逐年上涨。
轩逸占日产的销量比例越来越高已然是现实,造成这样的结果主要是两大原因造成的,一是日产轩逸的竞竞争策略变得更加激进,优惠幅度越来越大,对大众等核心竞争对手造成了压制,10月份,轩逸最高直降1.62万,最大折扣达到8.38折,作为一辆售价10万出头的轿车车型,轩逸的优惠正在创新高,也正是优惠幅度大增,轩逸的销量才逐渐疯狂,当然,这背后也有全新换点轩逸的产品力支撑,到目前为止,在紧凑级合资轿车总,轩逸的产品力仍然强势。不过,由于优惠幅度大增,厂商利润降低,包含东风日产在内,日产全球的盈利能力正在下降。
其二,日产整体的销量有所降低,今年1-9月,东风日产出现连续五个月的销量持续下滑,虽然整个前三季度东风日产相比去年同期的销量略有微涨,但考虑到去年严防疫情总体销量大跌,今年的销量微涨可谓是难以说服大众。其中主要原因正是几款主流车型的销量下滑,最严重的当属奇骏,随着全新一代3缸奇骏的上市,奇骏的销量遭遇断崖式下跌,整体拉低了日产的销量,在这个节骨眼上,奇骏扑街,逍客沉寂,天籁还在艰难维持。
随着其余车型表现逐渐下滑,轩逸只能爆发能量以此维持日产在华的销量水平,不过随着轩逸的占比逐渐提升,东风日产的风险也逐渐升高,众所周知,一款车型占品牌销量占比过高并不是一件好事,毕竟把鸡蛋放在一个篮子从投资的角度来看就是风险,而一旦轩逸的销量占比上升至整个东风日产的一半以上,东风日产将面临史无前例的考验。
作为日系三大品牌之一的日产,目前在中国市场最为困难,一方面是销量上逐渐不健康,同时在后续的销量发掘能力上显现出乏力的状态,尤其是在新能源领域,日产纯电动毫无进展,混动也遥遥无期,近日推出的e-POWER又无法上绿牌,整体性价比达不到纯电动的实力,因此,书戈很担心后续轩逸持续创造价值的可能性。作为一辆担当品牌核心的车型,轩逸是绝对不能倒下的,如果一旦轩逸倒下,那么日产就会成为第二个标致,或者有一个韩系品牌。
从一个消费者的角度来看,书戈从身边也能感受到大众对于日产逐渐失去兴趣,一方面日产除了轩逸和天籁,值得购买的车型逐渐变少,市场声量降低,其次,相比起本田和丰田庞大的盈利能力和车型实力,日产实在是没有新意和技术上实力,技术日产,何时才能再次崛起呢?
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