只有让自己没退路,才能让对手没活路。
历史的滚轴拨回到4年前,横空出世的哈弗M6将所有小型SUV逼到了绝境,所有人都知道这是一台哈弗H6技术换代车型,与其它SUV换代升级完全不同的是,哈弗M6是换代降级的战略产品。
过去三年,哈弗M6以稳定月销量破万的成绩,成功的让小型SUV法则作废,7-8万就能入手一台大尺寸高品质家用SUV,哈弗M6的优势是写在脸上的。
事实上,在消费升级的时代,很少人会把钱包丢给技术成熟稳定的“老成之作”,哈弗M6独闯龙潭的根本优势,是哈弗SUV放弃了几乎所有的利润,来给哈弗M6定了一个相当低的价格。
记得当年的口号,是6万6买哈弗M6。
没人能顶得住哈弗M6这种“置死地而后生,一毛钱也不赚”的市场态度,对于哈弗SUV来说,卖车可以不赚钱,但品牌必须要交朋友。
半年一变的中国SUV市场,让哈弗M6也在不断升级。
哈弗M6 PLUS相比于哈弗M6有着更好的设计,更出色的配置以及全新智能化升级的座舱科技感,显然对于用户来说,在这个所有车都收回终端优惠的当下, 紧凑型SUV价格都已经在品牌升值的2021年,提升到了12万级。
预算8万想买紧凑型SUV,重新成为了问题。
哈弗M6 PLUS再一次选择站在了消费者一侧,全新推出的柳岩联名款车型,让性价比再一次的站在了新的制高点。
8万买紧凑型SUV,再一次燃起了年轻消费者的消费欲求。
相比于老款车型,全新登场的柳岩联名款进行了细节的设计,同时调整了价格以及配置,在整体消费价值变动不大、生产成本增加不少的情况下,哈弗M6 PLUS完成了新款车型的上市工作。
柳岩版分为两款车型,一款是7.99万的手动车型,另一款是8.99万的自动挡车型。
其中,7.99万的车型增加了“柳岩式语音包”、“柳岩式刺绣签名”,增加了产品的专属感,同时在实际配置方面,曾经的倒车影像进行全面升级,成为了360度全景影像,同时中控屏幕尺寸从此前的10.25英寸升级成了12.3英寸,尺寸更大操作更加流畅。
值得一提的是,这些配置的提升,只是建立在2000块钱价格涨幅基础上。
仅仅是全景影像这一个能够解决掉头、停车的关键性配置,后市场升级就需要2000元,更别提升级的屏幕以及全新的配色,对于消费者来说,原厂升级的可靠性以及稳定性更令人放心。
显然,哈弗M6 PLUS进一步压缩了自己的利润,在产能受限、芯片危机的今天仍然选择将利润释放给用户,对于市场来说是一种新的刺激,对于对手来说,更是一种技术性压榨。
入门紧凑型SUV已经被不少企业放弃,原因是在有限的生产能力下,所有企业都在谋求品牌向上、利润为王策略,能够继续完成大尺寸、低价格SUV的迭代工作显然是一件非常不容易的事情。
虽然哈弗M6 PLUS核心技术不够绵密且主流,但对于所有人来说,8万依然能够买到跟随主流市场发展的紧凑型SUV,依然是有幸的选择。
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