7649辆,这是理想汽车10月份的成绩单,注意,这仅是理想ONE一款车的销量。另外,在10月份理想ONE还新增订单14500辆。截至到11月初,理想汽车仅用708天的就实现了10万辆车的生产下线。
不得不承认,理想汽车仅凭借理想ONE这一款车就能取得今天的成绩,确实有一定的可取之处。
前期,它通过市场调研和分析将产品精准定位在了居家性的中大型SUV身上,而且一套增程式混合动力系统在享受新能源补贴和上绿牌的政策时,还打消了消费者的里程焦虑症,简直是一举多得,直接把那些依靠PHEV和HEV车型抢市场的车企给干懵圈了。很多车企现在还没缓过神,30万元以上的中大型SUV市场理想ONE有一席之地,它们却没有。
后期,理想汽车再次通过大数据分析直接把理想ONE的七座车型砍掉,只保留六座车型销售。目前,因为产能原因,理想ONE出现了供不应求的局面。
这还不算啥,理想汽车能凭借理想ONE一款车就能有今天的江湖地位,这其中的其它门道更值得说说。
众所周知,目前中国汽车市场汽车的产销量已位列世界第一多年,新能源汽车产业也良好的环境中稳步前进。譬如在1-9月份,根据乘联会统计的销量数据显示,新能源车的累计销量为181.8万辆,同比增长了203.1%。
从销量数据上看国内新能源车的形势确实是一片大好,不过这背后也隐藏了一个问题,其中自主品牌车企尤为严重。那便是巨大产销量的背后“单类电动汽车产品根本没有形成规模效应,现阶段新能源车的大部分产销量都是由无数种车型构成,其中单型号的新能源车在市场中影响力较低”。
其实这种毛病在燃油车身上就有,别看自主品牌的月度、季度销量高,但是多数销量都是由无数种车型撑起来的,真正能打的单型号车型不能说没有,只能说极少,长城汽车的哈弗H6、吉利汽车的帝豪有一个算一个。
如今,这毛病也被带到了新能源车身上。
传统自主汽车品牌的新能源车销量也就是比亚迪拿得出手,其余的自主品牌暂时影响力还不足。比亚迪10月份新能源车销量确实不错,秦、汉、唐、宋、元各系列车型都取得了不错的成绩。
需要注意的是,它们的销量只能算是家族车型销量,还不能算单车型销量。家族车型销量是什么意思?举一个简单例子,比亚迪秦系列就包含秦、秦Pro、秦PLUS,而它们之中还有燃油、EV、DM、DM-i之分。虽然这其中秦PLUS DM-i是绝对主力,但是你不能否认其它车型也有贡献。
造车新势力的情况要比传统车企好一些,毕竟摊子还没铺开,产品序列少,鉴于如今汽车市场竞争残酷,保不齐造车新势力为了扩大市场份额而推出五花八门的车型。
其实单车型行成规模和影响力这事海外品牌要比自主品牌做得好,譬如丰田的卡罗拉、汉兰达;日产的轩逸、奇骏;本田的雅阁、CR-V;大众的帕萨特、途观等,它们都是单车型中的成功案例。
这里还要提一下特斯拉,它的车型是真不多,拿到市场卖的就四款,分别是Model S\X\3\Y,而在中国汽车市场,Model 3和Model Y是绝对主力,可就凭借两款车,特斯拉就把很多自主品牌打得喘不过气,特斯拉拿两款车出来打,自主品牌要拿20款车出来接招才行。
理想汽车的成功之处在于精准把握住了市场,并实时做出了调整。如今,理想汽车靠一款车来打天下也算是完成了阶段性胜利。车型不在多,在精,这是传统汽车品牌要学习的点。(文/优视汽车 向前)
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