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11月19日，2021年广州车展开幕，中国哈弗以“中国哈弗 潮向世界”为主题，带来了包含哈弗H6s、哈弗神兽、哈弗大狗和哈弗赤兔等在内的多款人气车型，并宣布了与B站的深度合作。

盛装亮相车展的黑科技品类——哈弗神兽，是其全新科技旗舰SUV，在柠檬和咖啡智能双平台加持之下，哈弗神兽拥有领先同级的HWA高速驾驶辅助、50米自动循迹倒车、全场景智能泊车、智能过弯及远程操控等“五大智能神技”傍身，领衔开启多场景、全智能驾驶模式。同时，哈弗神兽还可以实现100%全数字智能座舱，并支持整车全域FOTA升级。目前，哈弗神兽已经以13.2万元~16.9万元的价格区间开启预售。

此外，在本次车展上，哈弗还向外界展示了最新的销量情况，并表示通过坚持品类战略、践行用户至上原则、组织机构变革等方式，哈弗实现了从工程师思维向用户思维的转变，并最终打造出了行业内首个用户型品牌。

成功深化品类战略 全球销量增长迅猛

步入2021年，受疫情和芯片的影响，汽车行业呈现同比下滑趋势。面对市场态势，中国哈弗一路披荆斩棘，实现逆势增长，1-10月累计销量达606451辆，同比增长12%，海外累计销售74577辆，增幅达103%，成为首个突破700万大关的SUV品牌。

具体车型方面，第三代哈弗H6和哈弗H6国潮版均做到了上市2个月销量破万，哈弗M6 PLUS上市首月就销量破万，成为家用SUV首选；哈弗大狗上市383天销量突破10万，完成了造车新势力三年的KPI，成功开辟了城市轻越野SUV的新赛道，在小众品类中创造了大众销量。

青春品类双子星——哈弗初恋和赤兔上市后持续领跑Z世代阵营，哈弗初恋精准锁定年轻人的需求，走俏海外，斩获2021年度俄罗斯市场最受欢迎SUV奖项。

面对市场消费趋势，中国哈弗正凭借“用户至上”理念,以多个增长极深化品类战略，实现全球销量突破700万辆壮举。

谈到中国哈弗成功之钥，哈弗品牌CEO李晓锐直言：“哈弗采用了组织架构3.0模式，做到一车一品牌一公司，实现了最直接、最高效的用户直连，加速向用户型企业转变。组织架构的领先是我们打赢市场的内生驱动，未来，我们的组织架构也将不断创新，持续迭代。”

读懂用户紧跟时代步伐 与Z世代双向奔赴

面对潮流时尚，个性鲜明的Z世代群体，中国哈弗以“用户在哪里 哈弗就去哪里”的原则，联手《这就是》系列潮流IP，并参加2021年ChinaJoy，入局电竞开发赤兔电竞赛车游戏，打造行业顶尖厂牌，与Z世代一同潮玩制躁，躁动新生。

本届车展，中国哈弗更是携手哔哩哔哩（B站）开启跨界合作，旨在与Z世代用户同频共振潮玩新生。对此，B站发言人表示：“B站是一个中国年轻人高度聚集的综合性视频社区，今年4月 汽车区升级为一级分区。 这不仅代表着B站在汽车领域持续发力，也代表着汽车相关内容备受年轻消费者的喜爱。”据悉，未来B站将联合哈弗品牌进行品牌共创，打造出以用户为基石的多元的优质的创意内容以及潮流产品。

而在读懂新生代用户之际，中国哈弗也深知购车人群不断迭代，直播带货、短视频营销持续火热，让原有的“人货场”关系被重构。

因此哈弗有效利用线上与线下的全域打通，通过线下的共创活动、粉丝节和公益活动等形式，构建1 N X的直播矩阵。

官方数据显示，截止今年10月，中国哈弗官共计开设方账号1个，车型账号9个，全网粉丝1079万人，年度累计直播17.8万场，在线观看量超10亿次。