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哈弗这个创造了中国汽车SUV历史的品牌，在此次广州车展上再次大放异彩。其实从近年来哈弗赤兔、哈弗神兽、哈弗大狗等车型的出圈，我们能依稀看见哈弗的品牌发展之道，而此次哈弗H6s、哈弗神兽、哈弗大狗和哈弗赤兔等多达11款车型来到现场，加上哈弗官宣与哔哩哔哩（B站）开启跨界合作，也让消费者更加理解哈弗，哈弗在年轻化、国潮化方面进行了深入研究。

破700万销量大关

哈弗成为了首个突破700万销量SUV品牌，这是一个惊喜，相信很多人也会认为这是必然。从此前的各项销量数据，我们也能清晰的辨别出，哈弗在逆势大环境下，依旧保持良好的市场表现。1-10月份哈弗累计销量达到了606451辆，在哈弗每年都表现得如此优秀的前提下，还实现了同比增长12%，而近年在海外表现更加优异，累计售出74577辆，增长103%。

从具体来说，哈弗H6依旧当仁不让，第三代哈弗H6和哈弗H6国潮版在众多SUV车型的围剿下，依旧实现了上市2个月就销量破万，而主打家用的哈弗M6 PLUS上市首月就月销破万。更为让人不可思议的是哈弗大狗，从其诞生便备受关注，销量依旧能打，上市383天直接破10万，以雷霆之势完成了网红车型到销量爆款的转变。而哈弗初恋和赤兔也不甘示弱，转向海外市场，获得了2021年度俄罗斯市场最受欢迎SUV奖项。

基于以上数据，哈弗的战略布局可以说遍地开花，国内国外都取得了较好的成绩。当然哈弗并不只是说把每款车型打造得接近完美这种简单操作，尽管我们知道车辆本身确实是市场表现的基石。但哈弗还做到了从方方面面都与消费者、与用户更加直接深入的沟通，从而了解到真正的需求。

跨界合作，找到用户

那么用户在哪里，Z世代群体在哪里，哈弗通过跨界合作找到他们。此前哈弗已经与《这就是》系列潮流IP展开合作，这次哈弗又拉上了Z世代群体聚集的B站，与之开启跨界合作。哈弗与B站之间更多的是在营销、品牌方面的合作，将更多的创意想法融入进品牌基因，与年轻人一起共创出更好的哈弗。

同时哈弗还在展台设有文创国潮展区，在国潮文化的当下，各家车企都力争做成国潮IP，所以与敦煌博物馆展的合作是哈弗具有前瞻性的一个表现。另外哈弗还与三只松鼠联手打造了年货新潮品，不得不说，这也是对用户的体贴和了解，毕竟人人是“吃货”。

玩直播、组“天团”，这很哈弗

哈弗的玩法谁都会，但不一定谁都敢。当听到哈弗将线上与线下的全域打通，也官方参与进直播、新媒体营销等营销手法之后，令人刮目相看。官方数据，中国哈弗截止到今年10月共计开设方账号1个，车型账号9个，全网粉丝1079万人，年度累计直播17.8万场，在线观看量超10亿次，只能输，这很哈弗。量+质的同时取胜，才是有质量的营销手法。

哈弗还有更敢玩的，此次车展哈弗正式官宣，集结中国哈弗22位总监，组成“哈弗天团”正式出道。他们分别是哈弗产品的研发、销售、营销、服务以及后市场的工作人员，将会在哈弗智家APP、抖音、微博以及企业微信等平台设立账号。以求实现简单直接和用户有效沟通，了解用户需求，从造车到售后，形成完全角度的用户需求。

哈弗，又走在了前端。

除此之外，车展上还宣布了哈弗神兽车型的先享官计划。首先我们先了解一下哈弗神兽的特点，哈弗神兽是哈弗旗下的一款全新科技旗舰SUV，由柠檬和咖啡智能双平台研发诞生，拥有领先同级的HWA高速驾驶辅助、50米自动循迹倒车、全场景智能泊车、智能过弯及远程操控等“五大智能神技”，领衔开启多场景、全智能驾驶模式；同时，哈弗神兽可以实现100%全数字智能座舱，并支持整车全域FOTA升级。直接一句话就是，智能和科技方面，你能想到的，哈弗神兽都有。

哈弗确实也挺会玩，将哈弗神兽的潜在车主们称为驯兽师，所以也就有了前面提到的驯兽师先享官几乎。此次哈弗表示有1000名驯兽师可以获得优先提车特权，需要在预售期内下订，还有一个诱惑条件是，驯兽师们还有机会获得最高30000元的分享基金激励。其实笔者认为这些都不算重点，最后一个在预售期内下订，可以提前试车，只需要在智家APP上报名预约，这算是真正提前行驶驯兽师的权利了。