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“内卷”，本意是一类文化模式达到了某种形态后，既没有办法稳定下来，也没有办法转变为新的形态，只能不断地在内部变得更加复杂的现象。2021年以来，“内卷”成为高频热词，经网络流传被意为内部竞争或“被自愿”竞争，一时间似乎万物皆可“内卷”。

对汽车行业而言，在“新四化”的浪潮下，智能技术、信息技术与汽车产业深度融合，行业结构也发生着颠覆性变化，车企纷纷加注新技术，智能汽车时代正加速到来。在这当中，以“智能汽车”作为自身的核心差异化能力，已成为小鹏汽车的标签。

“走出内卷的方式是做好自己。”在小鹏汽车看来，用对科技的探索，来引领未来的出行变革，成为未来出行的探索者，是小鹏新的品牌定位。而定位为旗舰车型的G9无疑是急先锋。

小鹏进入G9时间

在2021广州车展期间，主场作战的小鹏汽车带来了全新智能旗舰SUV小鹏G9。作为小鹏的第四款车型，G9定位为纯电中大型SUV，它的出现不仅填补了品牌在中大型SUV市场的产品空白，也预示着品牌将以全新的姿态迎接未来。

小鹏汽车联合创始人、总裁夏珩表示，“小鹏G9是小鹏汽车第一款在开发之初即面向国内和国际市场的车型，不仅仅肩负了小鹏汽车品牌向上和销量增长的使命，也展现了小鹏汽车迈向国际化的决心。”

具体来看，作为一款立足于国际市场的智能SUV，G9按照中国和欧盟整车双认证标准开发，遵循C-NCAP 和 E-NCAP双五星安全标准设计，也将满足严苛的欧盟WVTA整车型式认证标准。整车环保性上将满足高标准的欧盟3R认证，可再利用率85%以上，可回收利用率95%以上，为全球可持续发展作出贡献。

同时，作为小鹏最新全球设计语言下的首款车型，小鹏G9还以纯粹、极致和先驱为设计理念，X Robot Face前脸、贯穿式日行灯两侧新增标志性设计、双激光雷达融入前大灯设计、黄金比例分割以及21英寸大轮毂等，都展现了小鹏的美学哲学。

而在深耕智能化方面，得益于全栈自研能力，小鹏对G9的硬件架构、软件架构及通信架构等方面进行了重构，并打造出X-EEA 3.0电子电气架构。据悉，该架构采用中央超算 区域控制的高融合硬件架构，可以搭载更高性能的芯片，支持更高级别的智能辅助驾驶和智能座舱，G9也成为首款支持XPILOT 4.0智能辅助驾驶系统的量产车。

此外，G9还在国内首次实现了以千兆以太网为主干的通信架构，同时支持多通讯协议，让车辆在数据传输方面更快速，以此支持以大量数据传输为基础的高级别智能辅助驾驶系统、智能座舱、OTA等智能功能。

动力系统方面，G9搭载了XPower 3.0动力系统，是国内首款基于800V高压SiC平台的量产车，未来将实现超充5min，补能超过200km的能力，同时电驱系统最高效率可达95%以上。

成就更好的自己

除自身硬核实力外，G9也成为小鹏汽车品牌焕新后，搭载全新品牌Logo的首款车型。

从新标志为核心的VI视觉形象发布，到一整套基于“勇于探索”品牌精神的新理念梳理和核心价值延伸，成立7年来，小鹏在智能出行时代下，首次对品牌进行了全面阐述，展示了品牌在智能科技创新驱动下的探索方向和目标。

小鹏汽车董事长CEO何小鹏表示，“小鹏品牌用7年时间成长为中国智能汽车领域的引领者。作为中国唯一全栈自研的汽车品牌，此刻选择品牌焕新是希望在智能出行时代能够继续领跑，在时代的前沿探索不止。”

具体来看，与此前的品牌标志相比，焕新的视觉VI由“探索者”英文eXplorer中的“X”字母演绎而来，字母向四方延伸，寓意小鹏突破边界。图形又似舒展开的两翼，仿佛鲲鹏展翅，推动出行向更智能、更多维、更低碳的美好未来持续变革。

而品牌焕新所演绎的“未来出行探索者”定位，也由一套完整品牌理念作为支撑。其中，智能、品质、探索、潮酷、可持续五个关键词，构成了品牌核心价值。

而小鹏也将在上述五个维度达成品牌愿景和使命。包括继续保持饱和式的研发投入，为用户提供更好的智能体验；让产品更可靠安全，让服务更贴心周到；秉持探索精神，给用户带来对未来能产生深远影响的产品；用科技和智能让生活变得更潮酷，并注入到小鹏的产品体验和设计中；利用科技的方式助力碳中和，成为可持续发展坚定的先行者和践行者。

自2014年创立以来，小鹏陆续带来了G3、P7和P5三款完全不同于传统汽车的智能化产品。如今，在品牌迎来发展新阶段的时刻，小鹏也以旗舰车型G9的到来，展示了小鹏希望用崭新姿态积极拥抱变化的时代。

正如何小鹏所言，“今天已经很难用一家‘汽车企业’来定义小鹏了。我们希望用对科技的探索，来引领未来的出行变革，成为未来出行的探索者，这是小鹏新的品牌定位。因为我们更着眼未来，有着更远大的构想，所以需要一个全新的小鹏去承载。”