凤凰网汽车

作者 |张坤

编辑 |王鑫

蛰伏近三年之后，阿维塔科技终于交出了自己的初试答卷。

11月15日，阿维塔品牌的首场正式意义上的公开活动在上海召开。

在这场外界瞩目的发布会上，穿着灰色西装外套白色板鞋，胸口别着LOGO徽标的阿维塔科技董事长兼首席执行官谭本宏，出奇意外的，没有沿袭常规品牌发布套路开篇直叙阿维塔的战略规划，而是用将近一个半小时解答了2个核心问题：“为什么市场还需要一个全新的汽车品牌”，以及“为什么是阿维塔”？

“消费者的需求，永远是在不断进阶的”。在谭本宏的演讲中，他逻辑清晰的认为当前没有完全被填补的市场，只有未被满足的消费者需求。他认为，当前市场还缺少一款“情感智能的电动汽车”，用科技进步来实现“高端奢华”和“温暖体贴”的统一。阿维塔就是这样一款能够实现情感智能的电动汽车品牌。

对于看客而言，什么是情感智能似乎难以理解，这样的品牌定位又意味着什么，在触摸到真实的驾驶座之前仍然略显空洞。坦率而言，在当前竞争激烈的智能电动汽车赛道上，人们对于备战了一年之久的全新智能电动品牌“阿维塔”的要求，显然和当初“蔚小理”刚刚问世的时候完全不同。至少那个时代，无论是消费者还是舆论都可以宽容这些新企业的不完美，因为大众的心智中还没有对这类企业和产品体验，形成如今这样具象的理解。

虽迟但到的阿维塔，究竟有何底气接受外界所有苛刻质疑，成为了这场发布会前后，外界和舆论最关心的话题。

一个目标：情感智能电动汽车

在这场发布会上，阿维塔最吸睛的地方无外乎自身“情感智能电动汽车”的定位。

用阿维塔官方的话来解释就是：“基于对用户需求的洞察，阿维塔品牌首次提出了“E.I.用户需求理论体系”，即情感智能。构成了阿维塔品牌的理论基础：情感智能。”

到底何为情感智能？

阿维塔科技董事长兼首席执行官谭本宏这样认为：“我们从消费者的心理需求出发，积极探索面向未来的人性化出行科技，为用户创造情感智能的出行体验，营造全场景互联的智慧生活。我们坚信智能终将饱含情感，并致力于推动‘情感智能电动汽车时代’的加速到来。”

“对阿维塔来讲，选择‘情感智能’就是我们的梦想，希望大家以后感受到我们的设计、功能，甚至于语音、品牌特征，能给大家带来情感的感觉、陪伴的感觉，让用户更感动一点。这就是我们的重要优势以及为之努力的方向之一”。

我们试图将这些表述简单化理解：阿维塔的情感智能大体上可以概括成高端奢华和温暖体贴的完美统一，但是，在根本的定义上，阿维塔是一家以出行生活方式为导向的科技公司。这也可以理解为阿维塔品牌未来将要核心坚持的品牌价值。

高端奢华和温暖体贴这两个用户需求，是否是相互矛盾的呢？以往，高端品牌的产品会让用户产生距离感，它让用户仰慕，给人带来高高在上的感觉，有点端着的意思。因而，以前那些让用户产生距离感的高端产品自然无法带来近距离的温暖体贴的感受。但是，谭本宏说道，“随着智能科技之风刮进汽车行业，高端奢华和温暖体贴之间的藩篱被破除”。

理性与感性的融合并非易事。已在汽车行业深耕近24年的谭本宏，充分表现出了一个资深汽车人的务实。他在发布会后的媒体群访中举例：“我们的首款车型阿维塔11，零百公里加速在4秒以内，是不是我们技术上只能做到这个程度呢？3.8秒内可以吗？3.5秒内可以吗？技术上，一切皆有可能，但是在驾乘体验上，这个速度会让人不舒服。这就违背了温暖体贴的要求，它不应该是我们极致追求的目标之一。所以我们说，单纯的技术追求是不够的，它应该为焊接高端奢华和温暖体贴的这个终极目标服务。”

由此理解，阿维塔要做的不仅仅是简单的技术拼凑和造型的堆砌设计，而是要从用户的角度去出发，用场景化的设计方法由内至外的运用设计思维平衡复杂的功能，来满足用户的使用需求和情感体验，将看似理性与感性需求的对立面高度统一。

要实现这种目标最重要的是科技的无缝接入。对于未来智能电动汽车而言，相较于繁琐、炫技式的科技，简约、赋能于无形的科技和设计更能打动人心。大道无形，润物无声，才能凸显科技无形的智慧魅力。

为什么要在品牌建立之初打出“情感智能”这张牌？是因为在阿维塔眼中，当前汽车市场的高端奢华，已经不再是传统大牌的专属，也不再是历史的背书。年轻的品牌、年轻的潮牌，只要有出彩的设计和创新的用户体验，依然能够打造出高端奢华的产品。因为在智能科技的影响下，用户的消费理念发生了变化，科技重新定义了高端奢华的标准。

更为直白的理解是，当前汽车市场高端奢华和温暖体贴在科技加持之下有了全新的定义，而这是当前市面上其它汽车品牌没有关注过的空白细分消费市场。因为市场的空白，能让阿维塔这样全新进入市场的品牌快速的切入到用户的实际需求之上，推出真正用户需要和用户情感相联系的智能电动汽车。

这是阿维塔的市场机会。

对“情感”和“科技”的理解和追求，贯穿在这个新品牌诞生的始终。“阿维塔AVATR”这个名字，原本就来自英文中的Avatar一词，含义是“化身”。谭本宏说，阿维塔的使命，是成为每个用户身边“懂你的智慧化身”。

不过，现在仅凭一款还未量产的阿维塔11车型，外界还尚不能一窥阿维塔所谓情感智能追求在汽车产品上落地的全貌。但仅就这一畅想来看，阿维塔已经讲述了一个汽车智能化时代的大家没有听过的全新故事，值得期待。

把含着金汤勺出生变成捧着金饭碗吃饭

如果说情感智能电动汽车这样的打法放在别的品牌身上，大家可能会打一个问号。但在阿维塔身上，大家似乎觉得并不突兀。毕竟，阿维塔的背后有长安汽车、有宁德时代也有华为。

舆论高度关注阿维塔，也正是因为它背后的三家合作伙伴在今天的汽车领域太过声名远播，举足轻重。大家也希望能够在含着金汤勺出生、带着胎记的阿维塔之上，看到三巨头顶尖技术的深度集合。

阿维塔也并没有让大家失望太多。在15号的发布会上，尽管没有过多产品数据的披露，但外界还是看到了阿维塔11之上至少可达700公里的续航，不到4秒de的零百加速时间以及200千瓦的高压超级快充和400Tops的顶级算力……

如果尝试将这些数据丢进市场进行横评，能跟它比的车型价格都在40万以上，完全是豪华级消费市场与产品。

好处是显而易见的。毕竟搭载了华为全栈智能解决方案，并且同时有长安汽车、宁德时代作背书的阿维塔11，它背后的任意一位巨头都能给消费者带来购买的信心。

不过华为、长安、宁德时代对于阿维塔的加持并不只是如此。在发布会上，阿维塔透露：华为提供的ADS智能驾驶、华为智能座舱解决方案以及部分华为电驱系统，宁德时代先进三电技术，长安优秀整车的制造工艺都将在阿维塔之上完美加持。

然而，阿维塔也很清晰的认知到，一家由传统汽车品牌主导的智能电动汽车企业，必须要破除掉固有的模式和思维方式，才能变革成为一家与时代同行的科技公司。

谭本宏直截了当的表示，“即使有 CHN，阿维塔也不可能躺赢”。

这句话可以翻译成，阿维塔如何实现突破，更多还是取决于自身发挥的作用。正所谓，含着金汤勺出生并不意味着能够在未来市场当中一直捧着金饭碗吃饭。

让人眼前一亮的改变，从管理团队和体系架构上入手。

在活动现场，王蔺作为首席营销官首次公开亮相。资料显示，王蔺此前供职于洲际酒店集团大中华区，担任首席营销官，也先后在多个全球知名公司担任品牌管理要职，包括Apple Retail大中华区、香奈儿中国等。而在加入阿维塔之后，她将负责品牌战略及用户发展两大核心领域，涵盖品牌管理、数字营销、公共关系、渠道拓展、用户体验等多个以用户为中心的业务部门。

首席设计官Nader Faghihzadeh曾就职于宝马集团，负责BMW 7系、BMW iNEXT概念车、BMW i8敞篷跑车等概念车及量产车的内饰、外观设计。加入阿维塔后，他将在德国慕尼黑负责阿维塔品牌设计理念、全系产品以及用户体验设计等方面的工作。

而在上述二人之外，无论是首席战略官CSO马欣捷、首席产品官CPO胡成太还是首席财务官CFO刘士宾，他们都拥有着成熟稳定的行业从业经历，是各行业的精英翘楚。在阿维塔品牌的管理团队中，云集了各行各业的精英。为的就是在全新品牌战略、全新组织架构、全新商业模式和全新管理团队中，打破传统思路，形成独具竞争力的商业模式，在探索智能化、高端化的荆棘之路上，实现品牌层面的突破。

为了将这些各领域的精英凝聚，阿维塔科技采用两国三地的组织架构，公司分布于中国上海、重庆及德国慕尼黑。

其中重庆，是全球整车策划中心、全球整车研发中心、全球整车制造中心。上海，是全球品牌中心、全球软件研发中心。慕尼黑则是全球设计中心。

阿维塔开创的3.0时代“合作造车”新模式

在此次发布会上，阿维塔的发展节奏也一并披露：阿维塔11的首辆白车身，已于今年10月在重庆工厂成功试制下线：2022年第二季度，阿维塔11将正式发布，零售网络也将陆续揭幕；第三季度，阿维塔11将实现首批量产及用户交付。

面向未来五年，阿维塔则规划了4款车型。

汽车预言家在此前报道中曾经指出，中国新能源智能汽车经历了3个发展阶段，早期1.0时代的新能源智能汽车企业凭借创始人光环运作；2.0时代的新能源车企，谋求一定程度的开放，开始产业链轻度整合；而在3.0时代，中国汽车单打独斗已经没有未来。需要更深层次的整合，新汽车不新没有未来，也就失去了新的基础。

在新一代造车已经形成了一定势力圈的中国汽车市场，阿维塔未来的空间或许很广阔，但留给它的时间余地不多。甚至在资本层面，阿维塔都不能再保守的选择自我投入。

这其中包括在首轮战略融资后，长安汽车放弃阿维塔控股权，不纳入上市公司合并报表，引入宁德时代等深度产业协同的战略伙伴等等创新之举。

谭本宏并不避讳这样的敏感问题。“阿维塔肯定需要大量资金发展，但我们要去考虑给投资人什么样的回报？才可能让品牌经营下去”。阿维塔很快正式启动 A 轮融资，以吸引知名的市场化资本和产业资本加入，凝聚更多战略伙伴及资本力量。未来，阿维塔科技还有独立上市计划，将引入更具多元化背景和雄厚实力的战略合作伙伴，一起聚力共创。

“汽车产业注定是一场没有终点的马拉松。在这条赛道上，阿维塔将扮演一个长期主义者，保持好奇，探索未知，拥抱变化。”正如谭本宏在这场发布会开篇所称述的那样，阿维塔既是全球汽车技术变革的产物，也是合作伙伴对过去多年反思的结果，更是出行方式的未来。

对于阿维塔而言，虽然时间很紧迫，但在全新的细分赛道上，一切只是刚刚开始。