凤凰网汽车

随着90后成为消费主力，汽车产业格局正在发生变化，年轻化已成为车企必由之路，个性化需求、定制化生产也成为产业发展的趋势之一。而作为年轻代言人，MG始终通过“always YOUNG”的品牌理念，以年轻不妥协的态度，持续推出新物种，强化和Z世代沟通。

在刚刚过去的2021广州车展上，MG便携MG ONE、第三代MG6 PRO、MG6 XPOWER等车型亮相。不仅如此，MG Cyber子品牌成立Cyber暴造局，MG XPOWER与汽车合规改装联合推进办公室达成战略合作等，也不断刷新年轻用户的“潮流话题榜”。

上海汽车集团股份有限公司乘用车公司副总经理孙亦炯指出，本届车展MG讲了三件事：MG ONE、MG Cyberster和MG XPOWER。这三件事也对应了年轻用户的智能梦、赛道梦与改装梦，MG将年轻潮流与更高品质和有品位的年轻人进一步深度结合。

MG ONE预售7天订单超3000

对MG而言，“时尚、潮流、运动”等已成为品牌的标签，作为汽车行业最早的“弄潮儿”，在数字化营销时代，MG用独特的运动化潮流设计一直走在年轻化市场的前端，并取得了不错的销量表现。

据介绍，自11月12日MG ONEα版开启预售、β版开启盲订到车展开幕首日，该车型7天就收获了3000 的订单，并且80%以上都是高配。此外，全新MG5、第三代MG6和第三代MG6 PRO订单量也在逐步提升，整体趋势“稳中有进”。

“从MG ONE的订单数能反映出两款车在市场上的需求。”孙亦炯表示，在推出前品牌经过大量市场调研，发现不同的用户群体、不同的年龄段，对于α和β版本有不同的关注度、喜好度，这也是推出这两款车的原因。

具体来看，MG ONE将全新斑马洛神智能座舱系统、AI语义Powered by达摩引擎、30英寸环抱式智慧三联大屏、雅马哈音乐座舱等配置All in ONE。同时，燃油车首个无感手机车钥匙、整车FOTA等进阶科技，也将推动科技跨时代，让年轻人享受到科技带来的乐趣。

此外，基于SIGMA架构打造而来，MG ONE还采用了全新动力组合，再加上全新SIGMA架构设计的运动底盘和五星安全车身架构，百公里加速8.1秒，百公里刹停距离仅35米。

但不可否认的是，在全球汽车市场缺芯的背景下，MG也受到了不小的挑战。孙亦炯坦言，目前“芯片荒”对主机厂生产有很大影响，但为确保MG ONE上市，品牌已优先协调相关零件和芯片。“整个过程虽然艰难，但我们在行动。下一步我们会调整产品节奏，协调整个产能均衡的问题，尽快满足用户的期待。”

跨界＋共创，与年轻用户深度绑定

以全新年轻化产品为基础，MG还致力于通过跨界、共创两手抓，与年轻人深度互动。

在车展现场，MG还带来了“Cyber暴造局”。据上汽集团数据业务部副总经理、上汽乘用车公司首席数字官(CDO)张亮介绍，Cyber暴造局由5位联合发起人发起，设立包括造型设计、性能操控、电竞智能座舱在内的三大“分局”，更有100位KOL担任飞行嘉宾，上千位KOC担任“暴造达人”。

此外，“Cyber暴造局”还设立了“3＋X”执委会理事机制，他们将会持续了解共创用户的需要，响应用户的反馈，真正实现用户的追求。据了解，这个组织的首要任务，就是带头完成行业首个超跑电竞座舱——MG Cyberster的设计工作。

“对于MG Cyberster项目，我们要么不搞，要搞一定是最专业、最深度，也是最完整的。”孙亦炯表示：“希望真正把整套研发过程，向核心用户来进行完全的开放，让线上用户全面参与，这就是深度。”

与此同时，为给用户带来年轻态体验，MG ONE还与国漫IP《一人之下》携手，将七大智能产品力与《一人之下》主角团7人技能结合，跨界打造一种新的文化符号，形成与动漫产业灵魂上的高度契合，从内心出发塑造年轻心态。

在张亮看来，此次合作是中国汽车科技与国漫文化IP全球“亮剑”的先锋之举，开创了中国汽车科技与国漫文化IP时代兴起的中国IP元年，也是MG进一步拥抱年轻人，不断向上发展的创新之举。

值得一提的是，面对年轻用户对改装的无限热情，MG XPOWER还与汽车合规改装联合推进办公室正式达成合作，后续MG XPOWER将主要聚焦4个维度，即从虚拟到现实，从高性能整车、轻量化改装的量产车型，到官方认证套件的全生态打造，为车辆提供专业且合法的升级方案。

“我们先从引导性开始，以后是更多厂家、更多合作伙伴在一起，共同把标准再完善梳理。还会跟中消协、商务部、公安部以及工信部一起深度交流，携手为中国汽车改装领域带来新契机。”孙亦炯如是说。

可以看出，从产品到品牌，从营销到共创，MG堪称行走的“话题智造机”。而在年轻化、智能化战略的加持下，MG也直戳年轻用户“痛点”。数据显示，今年1-10月，在行业整体不景气的背景下，MG品牌依旧取得了同比61.3%的大幅增长，掌握了“流量密码”。根据规划，接下来，MG也将坚持“年轻代言人”的品牌主张，为年轻用户打造更多超越期待的科技潮品，不断打破圈层界限，解锁更多新潮体验。