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“在生活里,我们命中碰到的一切美好的东西,都是以秒计算的。”前苏联知名作家高尔基先生在《十戈比银币》中如是说。生活中，美好的东西，往往让我们感到意犹未尽，因而受到追捧和赞誉。

这句话，同样适用于车市。从1997年正式推出，HARRIER就惊艳了消费者，被誉为“丰田最美SUV”。

如今，历经24年淬炼，HARRIER将优雅写入基因，持续保持畅销态势。今年，第四代HARRIER正式引入中国，由已经累计获得超900万用户信赖的一汽丰田负责生产和销售，中文名为凌放。果不其然 ，一经上市，凌放就受到了国人的追捧。一汽丰田官方数据显示，凌放上市首月接受订单7088台，超额完成订单目标，完成率高达221.5%。

作为一款售价在20-30万元区间的中型SUV，凌放之所以备受市场追捧，在于这款车打破了多年来人们对丰田产品的既有印象，也打破了人们对于SUV车型的已有认知。凌放定位为“高端雅致 轻奢都市SUV”，正好契合了注重生活品质、不断充实、完善、调整自我的新精致主义者的诉求。

从命名开始：特立而不独行，凌放为新精致主义者而来

近年来，以80后、90户为主的新中产阶层日益崛起，他们注重品质与品味，追求精致生活，热爱自由，释放自我个性。在消费层面，他们不仅注重产品的细节、品质，而且更加注重产品所传达的精神内核。

他们，有自己独特的、不盲从的消费逻辑，他们是新精致主义者。作为一款全新中型SUV，一汽丰田凌放从命名上就展示了其对新精致主义者诉求的把握。

凌放，释义凌云壮志，激情绽放。其中，“凌”凸显了这款车精雅细腻的高端感，代表着更高品质、更优雅，这契合了新精致主义者对品质、细节的执着和考究。至于“放”，则意味着活力、自由、激情，彰显了这款车对运动性能、智能科技范的注重，契合了新精致主义者点燃激情、释放真我、纵享自由的精神内核。

回头率超高：太好看了？凌放契合了新精致主义者外在审美、视觉诉求

相信初见凌放的人，无不被这款车扑面而来的“美感”所震慑。在试驾凌放这款车的过程中，笔者更是领略到凌放的魅力。

在别墅区、艺术区等地方进行试驾和拍摄的时候，我们频频被打扰。至于原因，是因为“这款车太美了”，美到很多人情不自禁地上前拍照和问询。在笔者10余年的从业经历当中，这种情况是较为罕见的。

确实，美好的东西总是，难以遮掩其光华。凌放原汁原味地引入了海外版设计，整体灵动而又透露着大气，优雅又不乏精致感。

力量感与优雅感兼具的前脸设计、光彩夺目的投射式LED前大灯、动人心弦的跑车般车身设计、简约而不失高级感的一体化外侧门把手、经典的鹰喙型上格栅，兼之别具一格的一字型红色尾灯与高位置刹车灯、温馨而高端的外后视镜照地迎宾灯等，极大的契合新精致主义者对细节、品质、品位的考究和注重。

不止于外观之美，内饰设计也体现了凌放对“美”的演绎。凌放的内饰设计展现了同级别车型中少有的精致以及触手可及的质感。

进入车内，12.3英寸多媒体智能在线导航系统+12.3英寸全液晶仪表盘，满满的都是科技感和档次感。更让人惊艳的是，在用料方面，凌放“慷慨大方”，身体所能接触的地方，几乎都采用了软质皮革进行包裹。

前仪表台、马鞍造形中央扶手箱、曲面造型门内饰板等关键部位，更是采用了大量亚光金属质感的高端材质。

尤为吸引人的是，凌放中央扶手箱采用了独具一格的马鞍造型，与真皮方向盘、真皮换挡把手、精致的皮革压条和金属按扣等相得益彰，使得其内饰在同级车中，颇具“佼佼不群”之感。

显然，不管是车内还是车外，凌放都是同级车中少有的能够称之为“美”的车型。而这，也让其成为新精致主义者的心头之选。

优越感超强：高科技与高性能兼得，凌放满足了新精致主义者内在精神诉求

如果说高颜值造型设计满足了新精致主义者对一款车外在审美的诉求，那么凌放所具备的高科技和高性能，则满足了新精致主义者热爱自由，释放自我、个性的内在精神诉求。

对于新精致主义者而言，代表着时尚、潮流、便捷的高科技配置，不可或缺，凌放深谙其中三味。

凌放以高科技全面提升了用车便捷性，使得移动生活更加舒适从容。我们且随便说几样吧。

凌放搭载的12.3英寸多媒体智能在线导航系统能够实现用户娱乐、购物、远程控制家电等多种需求，而且支持人脸识别技术。

其中，人脸识别技术只需要用户提前录入人脸信息进行身份识别，就能让这台车化身“智能手机”，随时为用户提供全方面信息服务。

而且，凌放支持语音识别控制系统，不仅能够支持多达7种功能的语音操作， 而且识别率非常高，反应也很迅捷。

实际体验显示，不管是听音乐、导航、股票报价，还是控制空调等，凌放均能通过语音实现便捷操作。

尤为值得注意的是，凌放还拥有“调光全景天窗”。这是一般只会出现在豪华车上的配置。

在遮光板开启状态，调光全景天窗支持调光与透光两种模式，用户可以根据心情、环境、光线等随心切换。在炎炎夏日行车，为了避免紫外线、高温等困扰，用户可以调整至调光模式。

如果陪同爱人或者家人出去旅游，享受星光烂漫或者蔚蓝天空，透光模式就派上用场了。

高性能更是凌放的“一绝”，它让新精致主义者能够随心释放、调整自我。与亚洲龙、皇冠陆放一样，一汽丰田凌放同样基于TNGA-K平台打造，既有SUV的良好视野、通过性等，还有高级轿车的舒适性、静谧性。

同时，更轻量、高刚性的车身，加上极具柔韧性的滤震性能，辅以Dynamic Force 系列引擎和Direct Shift变速器提供的动力平台，让凌放不仅能够轻松应对交通环境日趋复杂的城市行驶，还能够轻松满足新精致主义者享受旅游生活、挑战荒野的需求。

凌放提供2.0L、2.5L两种发动机供选择，能够充分满足消费者的不同用车需求。二者均为TNGA全新发动机，分别实现了高达40%和41%的高热效率，具备卓越的燃油效率及加速响应能力，远超同级车型。

其中，双擎版匹配全新研发的采用小型化、轻量化的新结构电动机的E-CVT变速箱，综合工况下，油耗低至百公里4.5L，1箱油可连续行驶1000公里。

安全性也是凌放的拿手好戏。凌放全系标配全新一代TSS丰田智行安全系统及7个SRS空气囊，同时搭载了PKSB驻车防碰撞辅助系统、PVM全景监控系统、BSM并线盲点监测系统、HAC上坡辅助控制系统、TPMS胎压监测系统（含自动定位功能）等一系列驾驶辅助系统，为新精致主义者充实、完善、挑战自我的路途保驾护航。

​此外，行之有效的营销措施，也是凌放能够快速成为爆款车型的重要原因。毕竟，所谓酒香也怕巷子深，在这个信息碎片化、爆炸化的时代，营销的作用更是前所未有的重要。

一汽丰田一直秉承“以用户为中心”的理念，据了解，为了让更多用户参与到品牌精神和产品价值的创作与分享中，伴随凌放上市，一汽丰田开启了一场由厂家、媒体、粉丝用户三方共同参与，以“共情、共创、共享——凌放万众体验计划”为主题的粉丝体验活动。

凌放万众体验计划，采用OGC+PGC+UGC万众创新模式，与媒体、用户等共情、共创、共享。大家通过抖音、新浪等平台分享用车故事和生活感悟，共同书写凌放的优雅生活。这，成功的让每位用户都成为了新车体验官，成功引发全民热潮。据统计，截止目前，抖音话题累计视频已经超过6.5万支，播放量超4.0亿；微博话题的阅读量也高达6651.5万，凌放已然成为一款“现象级”SUV产品。

值得注意的是，这是当前中国汽车行业首例、现象级创新营销方式，在开启一汽丰田营销新模式的同时，也为中国汽车行业营销提供了新的借鉴。

本文结语：

一汽丰田的品牌理念是“致真 至极”。在笔者看来，“真”为真实、真心、真诚，彰显了一汽丰田待人、待车的态度；而“极”则代表了一汽丰田在品质、用料等方面努力做到最好、极致。

作为一款中型SUV，凌放锁定新精致主义者的需求，将高颜值、高性能、高科技等做到极致，充分诠释了这一理念。

车宇世界认为，凌放树立了新时代都市SUV标杆形象。可以预料，凭借出彩的产品力表现，兼之“凌放万众体验计划”等营销举措的助力，凌放受到新精致主义者们的青睐，成为20-30万元级最火SUV，当是应有之义 。