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汽势Auto-First|乌韵

售价动辄30多万元起步的宝马摩托车，居然也卖疯了。BMW摩托车中国区总监展飞告诉汽势Auto-First：截至11月，BMW摩托车共向中国消费者交付13555辆，超过2020年全年销量数据，并实现了25%的同比增长，保持强劲增长势头的同时，售价更高的“都市出行系列”与“探险系列”占比近50%。

展飞是在12月10日预售的宝马新品上做上述表示的。其中全新BMW R 18 Bagger预售价为36.50万元起，全新BMW R 18 Transcontinental预售价为42.50万元起。

全新BMW R 18 Bagger与全新BMW R 18 Transcontinental，再一次完美印证“唯有经得住实践检验的骑行乐趣，方能成为跨越岁月的时代经典”，也再次让人们看到设计师内心的激情与满腔热血。随BMW R 32一同诞生的五大经典元素，也在全新车型上逐一展现。充满机械美感的外露传动轴和十字万向节、蓬勃跳动的1802cc“大拳击手”心脏、与BMW R 5如出一辙的水滴形油箱、蕴藏情怀笔触的白色双细条纹勾边，以及三角形双摇篮车架，彰显出对传奇经典的完美致敬。而专属的Bagger风格和豪华旅行车的标志性设计，也让新车在一众以功能为主的旅行车中脱颖而出，使骑士尽展个人独特风范。

全新BMW R 18 Bagger与全新BMW R 18 Transcontinental不仅传承时代经典的灵魂，还增加了现代骑行的必要元素。包含丰富的电控系统、三种骑行模式及10.25英寸TFT彩色液晶显示屏在内的一系列先进科技，将复古与创新无缝连接的同时，更令骑士与乘客以更惬意、自如和安全的方式挟疾风而行，畅游天地。

展飞表示，2021年是BMW摩托车的产品大年，除年末的两份惊喜，年内还为中国骑行爱好者带来了16款新产品，以满足不同消费者的骑行需求。全新BMW R 18 Bagger和全新BMW R 18 Transcontinental两款豪华复古巡航车型，是个性化和高度情感化更极致的表达，进一步完善了宝马强大的产品阵列的同时，也为中国骑士带来前所未有的骑行体验。配合豪华摩托车品牌中最广泛的经销商网络，360度的摩托车骑行生态服务，以及丰富的体验式圈层营销，BMW摩托车始终致力于“让骑行成为一种生活。”

进入中国9年市场，BMW摩托车将6大产品系列、30余款车型悉数引入。2021年，全产品阵容均进行了不同程度的更新，其中包含12款升级车型及4款全新换代车型，包括引人入胜的公升级超级跑车全新BMW S 1000 RR，在运动探险车领域开辟全新维度的全新BMW S 1000 XR，让骑士零压力享受公升级运动街车骑行乐趣的全新 BMW S 1000 R，给予骑士广阔定制空间、凸显独特个性的BMW R nineT，将骑士生活半径变得更大的新BMW C 400系列车型，为肆意飞奔的旅程带来舒适惬意的新BMW R 1250 RT，及探险系列40周年纪念版车型等。2022年，BMW摩托车将延续强劲的产品攻势，为中国消费者带来全新BMW R 18 Bagger、全新BMW R 18 Transcontinental、新BMW K 1600 GTL、新BMW K 1600 Bagger及纯电动摩托车全新BMW CE 04，以更好地满足中国骑行爱好者的需求。

强大的产品阵列为中国消费者提供了高品质骑行方案，让更多摩托车爱好者加入BMW骑士阵营。为了给予中国骑士更便捷的销售与售后服务，BMW摩托车经销商网络也进一步扩展。到年底，BMW摩托车在全国将拥有64家授权经销商和5个服务中心，所覆盖的城市由去年的41座增加至49座，同级最广。服务销售网络不仅进入了三四五线城市，还分布在著名的摩旅城市，如西藏和云南。

丰富的高质量产品与广泛的经销商网络，为BMW摩托车领军中国豪华摩托车细分市场打下坚实基础。作为宝马集团最具诱惑力的核心灵魂，BMW摩托车还通过以客户需求为中心的周全服务和引人入胜的线上及线下创新体验式营销，不遗余力地优化品牌体验，并持续推动中国摩托车文化快速形成与发展。

如今，新生代客户群已成为主流消费群体。为了让年轻消费者感受到BMW摩托车独具特色的品牌魅力，BMW摩托车还创新地以数字化为驱动力，为中国骑士带来更多线上品牌触点。 年内，BMW摩托车与手机品牌一加联手打造微电影《记忆骑士》，共同致敬每一位骑士。同时，BMW摩托车与导演韩寒合作推出的电影《四海》，也将于2022年大年初二正式登陆各大院线。此外，BMW宝马摩托车中国官方微博、BMW宝马摩托车官方微信公众号及BMW骑行生活微信小程序、BMW宝马摩托车官方抖音账号、BMW摩托车线上展厅、BMW摩托车天猫官方旗舰店构成的“线上五大战役”，展现出BMW摩托车用创新零售及营销模式拥抱新生代用户圈层的决心。

在线下领域，始终立足客户需求的BMW摩托车，还为中国骑行爱好者打造了立体、可持续发展的BMW摩托车服务业务集群。如在成熟的线下零售端创新引入专属体验店模式，将摩托车消费由产品转向“产品+文化体验”的零售方式。今年6月，The House of Machines机械房子成都店正式开业，为当地骑行爱好者解锁了全新的购车及生活方式体验。同时，BMW摩托车还通过新车、骑行装备、车辆附件、住店及移动售后服务、二手车认证服务、车辆租赁、尊选物流、保险、直升机救援等内容，为用户提供360度的骑行生态。

BMW摩托车致力通过丰富的创新体验式营销活动，全方位推广“让骑行成为一种生活”所代表的自由且极富激情的两轮生活方式。BMW摩托车已携手中国公路摩托车赛车队，共同探索中国摩托车运动赛车手的培养模式，助力更多摩托车竞技爱好者实现梦想；BMW骑行学院今年在全国组织了148场培训，帮助1396名骑行爱好者精进骑行技术；GS Trophy国际挑战赛则为技巧高超的骑士提供了展示与挑战自我的专业舞台，经各区域选拔后，胜出选手将有机会参与国际总决赛。今年9月，2022 BMW GS Trophy中国区选拔营举行，胜出战队将与2019年产生的冠军团队共同代表中国参加第八届国际赛事，续写中国骑士风采。