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2021十大汽车营销：最懂女性的不只欧拉，合创Z03竟是冠军之车？

2021年12月21日 10:06:03

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来源：My车轱辘

导语

2021年即将进入尾声，回顾这一年，瞬息万变的汽车行业迎来了全新的变化。汽车“新四化”大趋势进一步促使各大车企朝着电动化、智能化、网联化、共享化的方向前进，新车型、新技术不断涌现。新能源车与传统燃油车的协同发展成为了现阶段主流车企的必然选择，碳中和碳达峰目标对车企的引导作用加剧。与此同时，新老造车势力的博弈更胶着，加速了行业洗牌。

My车轱辘延续传统，在步入新一年之际进行2021年汽车“十大”专题盘点，既是记录时代的声音，也为更好总结过去和迈向未来。

年轻化已然成为如今汽车市场的消费主流，车企除了带来更具新意的产品外，营销手段也在不断的升级，以更好地贴近年轻消费者的喜好。联名跨界式营销，被不少车企看作是与年轻消费者构筑沟通桥梁的最佳方式。通过挖掘年轻人喜欢的事物，与之产生沟通共鸣，从而引起他们对车型的关注。那么，在2021年有哪些车企采用了这种联名跨界式营销？这种形式又是否得到市场的认可？我们不妨通过盘点来了解一番。

01

大众ID.4&皮卡丘如何在营销上同时引起两代人的关注？大众ID.家族给出的答案是与卡通IP皮卡丘联名。作为任天堂旗下最热门的IP之一，皮卡丘不仅深受80、90后观众喜爱，00后更是被其萌态吸引。

除了可爱的形象，皮卡丘最大的特点是“电力十足”，这与主打纯电动车型的大众ID.家族形象不谋而合。不仅能以可爱的形象吸引消费者关注，更可以此凸显车型在电动方面的优势。

作为大众汽车的纯电动品牌，ID.家族自进入国内市场以来，赢得了不错的销量表现与市场口碑。今年11月，ID.家族交付量达14160台，环比增长11.2%，同时也是其连续第三个月交付量突破万台。大众ID.家族迄今的总交付量更是突破5万台。ID.家族越来越受到市场热捧的背后，除了出色的产品力做支撑，更少不了跨界营销的赋能。

02

五菱&迪士尼五菱凭借宏光MINI EV获得了不少女性用户的青睐，为了进一步扩充产品线，五菱在今年9月推出了五菱nano EV车型。为了更好地吸引年轻消费者，尤其是女性用户的关注，五菱与迪士尼疯狂动物城联名，推出了五菱nano EV迪士尼疯狂动物城限定款车型。

作为迪士尼品牌的明星IP，《疯狂动物城》有着不少年轻的拥趸，通过与这一IP联名，突出五菱nano EV可爱、灵活的车型特性，由此吸引消费者的关注。不同于宏光MINI EV相对亲民的定位，五菱nano EV有着更高的售价，因此其希望借助迪士尼国际化的品牌，提升车型的形象。

03

欧拉&汉口二厂大白兔奶糖、百雀羚、六神、旺旺等品牌顶着“国潮”的头衔，重归消费者视野，并迅速打入年轻消费者市场，上演了一场old school show。而作为年轻化代表的欧拉品牌，在今年也联合汉口二厂推出女性专属“哈水”，并在甜蜜跑女子半程马拉松赛事作为赛事补给饮品，跨界联动可谓走心又走胃。

欧拉汽车和汉口二厂的联动，瞄准到女性细腻的内心，以产品作为与女性用户的沟通桥梁，以一次品牌联名，将女性推向欧拉品牌的C位。今年前11个月，欧拉品牌累计销量超11万辆，同比猛增超3倍以上，其中女性消费者占多数，这不仅是欧拉独到的新营销策略的成功，更是女性用户的爱与支持！

04

哈弗&B站、ChinaJoy在今年的广州车展上，哈弗推出了全新车型哈弗神兽，并宣布携手哔哩哔哩和ChinaJoy开启跨界合作，与“Z世代”共创潮玩新生。众所周知，B站是一个全民共创的平台，而这也与哈弗品牌的理念不谋而合。作为聚集年轻群体的“流量池”，B站将联合哈弗品牌进行品牌共创，进一步拥抱年轻用户群体。同时，为消费者带来多元化的内容以及潮流产品，携手共创更多好内容，已达到更出色的“神仙联动”效果。

05

MG&《一人之下》MG今年推出了全新重磅SUV车型MG ONE，除了带来能满足不同人群需求的双外观设计。在营销上，MG还为MG ONE设定了国潮的形象，并与国漫IP《一人之下》联名合作，跨界打造一种新的文化符号，充分展现出了一个年轻化品牌该有的大胆创新。此次合作可谓是中国汽车科技与国漫文化IP全球“亮剑”的先锋之举，开创了中国汽车科技与国漫文化IP时代兴起的中国IP元年。不仅如此，MG在营销上还推出了“用户共创”和“合规改装”计划，通过引导消费者参与新产品的研发，以及产品的个性化定制，与用户一起实现共创，令消费者对品牌产生更多归属感。

06

合创&EDG“EDG牛逼！”，相信不少人此前都被这样的朋友圈刷屏，电竞战队EDG在今年11月初夺得了英雄联盟S11总决赛的冠军，不少年轻人为之欢呼，甚至官媒都送上祝贺，电竞热潮瞬间席卷全国。EDG夺冠不仅令电竞行业受到高关注，还有与之联名的合创汽车。

作为一个新生的汽车品牌，合创汽车自诞生之初便朝着年轻化道路发展。早在今年四月，合创汽车便与EDG签订战略合作协议，并顺势发布品牌的第二款新车Z03。

在EDG夺冠后，合创汽车更是为Z03打出“EDG冠军座驾”的宣传口号，车型的订单量在短时间内也迎来了迅速的增长，可见EDG的影响力之大。在11月末的广州车展上，合创汽车更是推出了Z03共创冠军版车型，进一步与EDG形成紧密的联系。

07

奔腾&李宁李宁可谓是当之无愧的国民品牌，而同样定位于国民品牌的一汽奔腾也在今年与其联名，通过赞助国民运动赛事“五羽轮比”，上演了一次国民化的跨界合作。国民汽车品牌+国民运动品牌+国民羽毛球运动的有机结合，可谓将国民化演绎得淋漓尽致。

相较于兵乓球，不受场地限制的羽毛球更符合国民运动这一称号。而“五羽轮比”也正是面向羽毛球爱好者推出的赛事，没有设定太高的门槛，比较接地气，这样的特性正好与奔腾品牌的属性相吻合。通过与李宁品牌和赛事的联名捆绑，有效地奠定奔腾品牌在消费者心中形象，以更好地培养用户忠诚度。

08

广汽埃安&WOW COLOUR热爱美妆的朋友可能对于WOW COLOUR不陌生，这是一个未来感十足的网红美妆品牌，深受年轻人的喜爱。这样的品牌特性与广汽埃安可谓非常相像，都是面向年轻消费群体的存在。也正因如此，广汽埃安在今年广州车展上与WOW COLOUR联合举办了一场发布会，推出基于AION Y打造的冰梅粉配色联名款车型和美妆礼盒，吸引不少年轻消费者的关注。

广汽埃安和 WOW COLOUR战略联名,让AION Y成功出圈,也让更多的年轻消费者喜欢上AION Y车型。向消费者传递“AION Y不仅是一辆车,更是生活方式的延伸”的产品理念。此次联名，不仅给年轻消费者带来了更多元化、更新潮的玩车体验，也让广汽埃安“先进、好玩、新潮、高品质”的品牌基因再次得到印证。

09

长安CS75 PLUS&国家地理相比上述一些玩周边的品牌联名，长安CS75 PLUS和国家地理的联手可谓硬核的存在。今年8月，长安CS75 PLUS联手国家地理开启了“海西千年文明探寻之旅”。通过驾驶长安CS75 PLUS车型，跟随国家地理的探寻脚步，挺近青海茫崖，踏上海西千年文明发现之旅，直面险境，攻克挑战。向消费者展现长安CS75 PLUS在艰难使用环境中，出色的产品力和可靠性，并通过国家地理为其车型品质背书。