凤凰网汽车

车标往往被视作品牌之魂，一个设计出众的车标，不仅能决定一辆车的颜值与调性，让消费者讨喜，它更代表自家品牌的形象和企业文化，因此，汽车品牌每次做出换标的决策，都需要得到十分慎重的考虑，并一定要传达出新LOGO的品牌理念。

然而，品牌换标与时代发展的审美潮流有着直接关联，就拿发展相对久远的欧美汽车工业来说，“汽车鼻祖”奔驰在130多年的历史当中更换过8次车标，而凯迪拉克自1902年以来，车标演变更是经历过多达38次。将目光投回国内，在2021年这一年内，与国内市场关联的汽车品牌就有多达8家公布了自己的全新LOGO。那么，与之前的旧标相比，这些新LOGO又有了那些变化呢？

比亚迪

比亚迪是今年车企换标的排头兵，新年伊始它们就迫不及待公布了全新车LOGO样式。新LOGO比之前更具时尚感与设计感，并依然以“Build Your Dreams”为核心理念。值得一提的是，新LOGO仅应用在了比亚迪的乘用车上，商用车品类则依然沿用旧标。

具体来看，比亚迪新LOGO样式运用了扁平化的设计手法，并采用银灰渐变的配色，旧标上的红色椭圆形边界得以取消，同时“BYD”三个大写字母分别为全开口样式，显得更加简洁与抽象。比亚迪官方表示，新LOGO从设计上创达了“链接、关键、向前”三个品牌理念：比亚迪以开放的胸怀和创新的姿态，与用户和伙伴共建新价值汽车品牌，并以“强大中国车”为使命，向前而行。

起亚

继比亚迪之后，起亚也在随后的1月6日正式发布了全新的品牌LOGO，并在下方附上全新的“Movement that inspires”的品牌标语，以品牌宣言的核心诠释了起亚的全新目标，即通过产品、服务和品牌体验赋予用户灵感。

从新LOGO来看，仍然以“KIA”英文字母为主基调，不过三个字母采用练笔设计之后，看上去更像是“KN”的组合，同时新LOGO还取消了此前的椭圆形外环，整体视觉效果上由椭圆形变为长方形，其字体的截面效果更具动态感与设计感，与之前的旧标相比，明显具有更强的现代气息。新LOGO象征着起亚志在以变革和创新成为行业标榜的承诺和决心，而新LOGO和新标语的启用，也标志着起亚迈向新未来的第一步。

标致

标致近130年的造车史本来就具备成为元老级车企的地位，而其品牌的“狮标”形象，更是有着多达170年的历史。今年2月25日，标致再次发布全新LOGO样式，这也是该品牌历史上第11次换标。

受当下数字化发展潮流的影响，新LOGO同样采用了扁平化的设计形式，以适应当前数字化时代发展和顺应电气化、国际化潮流。新LOGO的核心元素“狮子”也保留了下来，主题为一个雄壮的狮头造型，外围呈盾形轮廓设计。新LOGO此前已在上海车展正式宣布在国内市场启用，而2022年开始，东风标致将推出首款搭载全新LOGO的车型。

名爵

作为上汽集团最重要的乘用车品牌之一，名爵在今年4月份同样发布了全新LOGO样式。新标识在保留旧标核心元素的基础上，采用扁平化的设计手法，将原来的三维立体设计风格变为二维图形设计，看上去更加年轻、新潮。

具体来看，新车标同样以“MG”两个字母为设计主题，八边形的外围边框进行了细化处理，色调均为黑色。新标识在总体上没有太大变化，官方表示，它直观的呈现了多元的品牌人格，包括年轻、纯粹、高辨识度、自信、扁平、科技，让每一个年轻人都能找到自己的场景归属。

沃尔沃

正如各大车企的新LOGO一样，沃尔沃在9月份公布的全新LOGO，依然是采用了扁平化的设计手法，比之前三维立体LOGO要简约得多。有所不同的是，沃尔沃的全新LOGO并不着急在短时间内被旗下产品多采用，而是到2023年才会正式启用。另外，新LOGO不仅会应用到乘用车上，还会被集团内包括卡车、客车、工程机械在内的商用车板块所使用，并会根据不同的产品，采用不同的配色方案。

新LOGO的最大变化是由简单的圆圈、箭头和“VOLVO”英文字母组成，外侧的圆环不再有复杂的3D立体式设计，只有简单的单色配色，而且变得更细，内部“VOLVO”英文的蓝色背景也被取消，其目的是想要体现出品牌与时俱进的形象。

小鹏

在11月份广州车展前夕的小鹏品牌焕新发布会上，何小鹏正式公布了品牌全新LOGO样式，新LOGO依然采用“X”结构，不过旧LOGO中四个独立的三角元素，如今左右两两合并，使整体性变得更强。

何小鹏在发布会上介绍，新LOGO的设计更加锋利，这迎合了品牌潮酷的定义，两边相连的三角形，使新LOGO看上去更像是一对翅膀，展现出品牌志存高远，富有远见的含义。新LOGO整体呈“X”形状，是从英文单词“eXplorer”中提炼的字母，意为品牌用于探索的精神。此外，除了新样式LOGO，与品牌视觉相关的文字也将采用同样风格的字体，更加锋利，更具科技感。未来，小鹏汽车依然秉持智能、品质、探索、潮酷以及可持续的无项品牌核心价值，用科技为人类创造更便捷愉悦的出行生活。

东南汽车

岁末收尾，东南汽车也顺应了一波换标热潮。在12月9日东南汽车举办的“焕翼”品牌发布会上，官方发布了最新的LOGO样式。新LOGO采用了时下流行的扁平化设计，相比之前的“鹏鸟”造型，看上去既像是一只正面展翅的鹏鸟，又像一团燃烧的火焰。

在发布会当天，官方还发布了定位中型SUV的全新车型DX9，新车也将成为东南汽车的旗舰车型，而该车也将是首款采用全新LOGO的车型。

飞凡汽车

与以上各大车企争先发布全新LOGO不同，在今年的10月29日，上汽集团正式宣布设立“飞凡汽车科技有限公司”，这意味着此前的“R汽车”不仅成为全新独立品牌，并且品牌名称也改为“飞凡汽车”。

“飞凡”代表了“科技兑现想象”的公司愿景，并坚信每个人都能非同凡响，追求飞凡，成就非凡。新命名与R汽车LOGO所传达的理念一脉相承，不仅蕴含着品牌蓬勃向上的生命力，更是将核心立意始终聚焦于用户。未来，通过发展“汽车智能化体验和用户场景挖掘能力”，飞凡汽车将深耕中高端智能电动车市场，探索运用创新的公司运营方式、商业运作模式和市场化激励机制，打造创新发展新引擎，推动自主品牌“品牌向上、越级而立”。

总结：可以看出，今年汽车品牌的LOGO焕新，大多数都选择了扁平化设计手法，这种极简的设计构思，也表明了其向新能源靠拢的决心。对于一家车企而言，小小LOGO的变化却能够带来重大的意义，毕竟，这不仅是企业对产品全新设计的趋势，也是对品牌形象的重塑，更是一种与时俱进、拥抱未来的体现。