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品牌气韵的打造从来都是一门玄学，但选对了方向总能收获到意外的效果。连续多年坚持赞助高尔夫赛事的沃尔沃，就是一个绝佳范例。

这已经是沃尔沃牵手高尔夫的第27个年头，作为中国大陆举办历史最久的国际职业高尔夫球比赛，沃尔沃中国公开赛从1995年第一届开始，从未间断过。公开赛的发展历程不仅是整个中国高尔夫行业发展的缩影，同样见证了沃尔沃逐渐成长为一个有内涵的豪华品牌。

12月16日至19日，沃尔沃中国公开赛正式在深圳挥杆开赛。因为疫情影响，这次赛事的成功举办显得格外珍贵。

正如中国高尔夫球协会副主席兼秘书长庞政先生在赛前新闻发布会上说：“在当前疫情防控常态化背景下，沃尔沃中国公开赛能够持续举办，对于中国高尔夫球行业而言，是一件了不起的事情，它肯定会对中国球员备战2022年杭州亚运会甚至2024年巴黎奥运会起到重要作用。”

选择高尔夫，是一种品牌态度

安全、健康、环保始终是源自瑞典的沃尔沃所坚持的品牌价值，在“有内涵的豪华”品牌指引下，它试图给国内消费者带来不一样的北欧生活方式。

作为高端赛事代表的高尔夫运动，本身就是一项富含绿色人文的运动项目，也是沃尔沃汽车独特豪华观的直接体现。

二者的气场是十分契合的。高尔夫是非常优雅的运动，倡导安全、健康的理念，而且能够锻炼身体。这和沃尔沃一直以来强调的品牌形象和理念非常匹配。聚焦人群中，高尔夫聚集了更多年轻化、时尚化的精英人士，和沃尔沃的受众高度一致。

高尔夫运动刚刚在国内兴起时，高昂的价格让许多人望而却步。目前不断增加的练习球场和降低的私交价格，让这项运动开始真正走向大众化。运动普及后，通过打造专业的顶级中国高尔夫赛事平台，持续输出高质量的中国高尔夫选手成为沃尔沃的重要目标。

沃尔沃中国公开赛董事会主席、沃尔沃汽车亚太区企业与市场传播副总裁赵琴女士在发布会上表示：“秉持着对中国高尔夫球协会的承诺，沃尔沃计划在2022年进一步扩充沃尔沃青少年赛事体系，将原本的一场沃尔沃全国青少年挑战赛增加为四场，让更多喜欢高尔夫并且有天赋的青少年球员有机会参与到赛事当中。”

其实不止高尔夫，环青海湖超级马拉松、成都双遗马拉松等赛事上都有沃尔沃的身影。支持并推动体育事业的发展，从而为消费者构建一个安全、健康可持续的生活方式。由此收获的品牌认同感和市场口碑，是无形中成长起来的重要力量。

引领可持续发展，助推电气化战略落地

通过一系列体育赛事让品牌形象更加具像化后，沃尔沃在可持续领域的发展，同样在积极推进其全面电气化战略。

这家豪华汽车制造商于2017年提出了全面电气化战略，成为最早提出全面电气化的豪华汽车品牌。按照其计划，到2025年，纯电动汽车的销量将在沃尔沃汽车的整体销量中占比50％，2030年成为100%纯电产销车企，2040年成为气候零负荷标杆企业。

“三步走”战略下，是沃尔沃清晰的技术和产品落地节奏。去年广州车展，沃尔沃汽车首款纯电动车型XC40 RECHARGE正式上市。时隔一年之后，全新纯电C40亮相了今年广州车展。目前无论是40、60还是90系，沃尔沃都可提供轻混、插电混动和纯电动力在内的多种动力选择。

这一切距离品牌提出转型也才仅仅4年。全系产品电气化后，围绕商业模式创新等领域，沃尔沃提出2025年将有一半的汽车产品通过线上进行销售。

具体到市场层面，沃尔沃也收获了不错反响。数据显示，截止10月，沃尔沃汽车全年销量保持双位数增长，中国大陆累计售出143,363辆，同比增长10.5%。其中，沃尔沃XC90共售出16,760辆，同比增长27%。从全球销量来看，沃尔沃汽车纯电车型销量占比已超25%，电气化战略转型成果显著。

发力电气化的同时，沃尔沃也完成了独立IPO。今年10月份，沃尔沃汽车宣布在纳斯达克斯德哥尔摩交易所上市，成为今年欧洲规模最大的IPO之一，也是20年来瑞典历史上规模最大的一次上市。

据悉，沃尔沃的上市与全面电动化转型战略有密切关系。此次IPO募集的23亿美元资金中，70%将用于电动化转型，约30%将被用于提高其制造能力。

钟述

电气化转型大浪潮下，沃尔沃没有停止前行的脚步。完成全系产品电气化后，面对赛道不断涌入的竞争者，品牌还需要配套安全可持续的出行解决方案，从而回归到汽车的本质需求，安全、健康、身份认同的隐藏属性都是核心。这一点上，沃尔沃已经用超前的意识做好了铺垫，赞助高尔夫赛事，提升品牌价值认同感就是最好的方式之一。