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科技改变世界的速度远比想象中的还要迅猛。

2021年“元宇宙”概念风靡全球。随着互联网红利以可视化的速度见顶，“元宇宙”被赋予了下一代互联网的新内涵。诞生于20世纪的互联网改变了当下世界的面貌，“元宇宙”自然成为全球科技巨头疯狂追逐的新风口。

对全速数字化变革的汽车行业而言，既然锚定了从传统制造业转型科技企业的方向，自然要抓住“元宇宙”这个科技变革前沿的新地标。崭新的应用场景如何创造？全新的消费模式如何寻找？颠覆性的市场机会如何挖掘？这是推动“元宇宙”赋能汽车行业的灵魂拷问。

面对新赛道新机遇，思考很重要，行动更重要。这一次，一家拥有百年历史积淀的中国汽车企业，率先站在了“元宇宙”赋能汽车业的舞台中央。

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上周五，12月24日，西方传统节日平安夜，火爆Bilibili、优酷、爱奇艺、腾讯等网络平台的综艺节目《2060》迎来了十期收官时刻。作为原创动漫形象舞台竞演节目，《2060》是国内甚至全球首个基于“元宇宙”概念打造的虚拟世界、虚拟IP、虚拟节目。

长安汽车独家冠名《2060》，也成为汽车业第一个进入元宇宙开启探索品牌虚拟IP营销的企业。

《2060》收官，为何好评却不绝于网络？《2060》的节目表演场景设定为全虚拟的2060“元宇宙”星环城中，全季演出舞台分布在星环城的卡冈图雅小剧场、水滴苍穹、中国城、长安智慧城、浮岛5大地标性虚拟场景中。

通过全息投影、线上AR直播等一系列全新技术，打造虚拟场景，生活在2060星环城中26位V-life在这座平行于现实世界的虚拟空间一起竞技演出。26位中国原创动漫形象的集中曝光，也在Z世代的观众中引发一浪高过一浪的兴奋尖叫。

《2060》中的长安汽车不是一个孤立的存在。节目中，长安汽车AI智慧伙伴小安在《2060》节目中充当MC角色。作为星环城的智慧管家，拥有情绪化表情管理小安不仅承担起有流程播报、规则讲解、参与环节互动的工作，还与26位V-life、嘉宾明星、制作大神、现场观众实时交流。忙碌的小安为整季节目留下了很多欢快的记忆。

与此同时，半决赛中作为竞演场景出现的长安智慧城，更代表着长安汽车对未来智慧城市的探索和思考。

现实中的汽车业不乏对未来城市的探讨。马斯克想象中的未来城市里可以乘坐150英里/小时的隧道滑板到达任何目的地，不再有交通拥堵的烦恼。丰田的“编制城市”设想中，未来城市实现万物互联，采用清洁能源，交通工具无人驾驶共享出行。

长安汽车也有着自己的长安future vision品牌概念城市设想，并在《2060》“元宇宙”星环城中全景展示。以现实中的“8D魔幻城市”城市重庆为原型，重庆标志性地标及长安虚拟飞行器等融入到虚拟世界的长安智慧城中。长安虚拟飞行器+虚拟汽车，甚至UNI序列首款轿车UNI-V的出现都成为可圈可点的亮点。

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在业内看来，长安汽车此次独家冠名《2060》，吃下“元宇宙”汽车营销新玩法的第一口螃蟹，是一次有“大魄力”的动作。而魄力背后是长安汽车对未来汽车营销趋势的深刻洞见。

Z世代是今天汽车营销绕不过去的关键词。Z世代喜欢什么？Z世代愿意为什么样的内容和产品买单？毫无疑问，占全球人口的30%，中国人口22%、欧美和金砖国家40%份额的Z时代将成为“元宇宙”概念最坚实的拥趸者。

长安汽车在Z世代心中种草可谓不遗余力。今年3月，长安汽车发起“鲸言精语明日秀”脱口秀品鉴会，以各种花式爆梗解读明星车型CS35PLUS和2021款逸动PLUS；10月长安汽车与李宁设计师联袂，以更时尚的方式“出圈”，不仅掀起了一场国货新热潮，将品牌文化营销拉升到了新高度。

在独占元宇宙汽车营销鳌头的《长安汽车2060》节目中，坚决与Z世代为伍的长安汽车牢牢打上了“数字智能”的心智标签。

这里还有一个小故事。在《2060》节目中9强V-life中，长安汽车选取了一位“数字员工”。不同于寻常车机系统里的“虚拟人设”，这位数字员工常驻元宇宙，是一个有性格、感情、爱好的活生生的“人”，与用户在虚拟世界中跨次元相伴。长安汽车选择数字员工也成为业内风向，奇瑞便在长安汽车之后也签约了数字形象阿喜”。这或许是一个意想不到的带动作用吧。

当然，在虚拟世界中长安汽车展示了与Z世代为伍的决心，现实世界中就看长安汽车的智能化硬实力了。

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《2060》节目中，总叫着“抱长安汽车大腿”的V-life形象电视鸡，就喜欢与小安Battle。每当电视鸡质疑小安只会Q流程不是真正的智能生命时，小安就会来一段实力感十足的硬核rap回怼。

现实中的小安是长安汽车智能语音3.0的智能语音秘书，CS系列、UNI序列等主流产品均有搭载。小安不仅能够实现多轮对话、上下文识别、跨场景识别，帮助用户实现界面上所有功能的语音控制，还能对无法完整理解的内容，瞬间进入类人语音交互模式，发起多轮对话并学习结果，让语音越用越智能。

小安是长安汽车智能化战略--北斗天枢计划落地的缩影。长安汽车以智能驾驶、智能网联、智能交互三大领域技术为支撑，实现智能网联运营，分阶段打造智能汽车平台。

今天的长安汽车已掌握IACC、APA6.0等200余项核心技术，同时已实现IACC、APA6.0、智能语音、飞屏互动等70余项智能化功能在量产车型上的搭载。

在长安汽车剑指2025的规划中，到2025年，将建立5个全球体验中心、9大体验研究基地，打造万人级客户体验团队，形成亿级客户体验大数据；到2025年，将建成L4级智能驾驶辅助的智能开放平台。到2025年，长安汽车的车载功能将实现100%语音控制，L4级智能驾驶产品将上市……

百年长安从不缺乏面对变革的勇气，更不缺少变局中涅槃向上的实力。《2060》节目的结尾，小安结束了这次时空之旅回到地球并且留下了一个悬念：小安的创造者灵犀智体即将耀世而出。这也让现实中的人们对长安汽车的未来充满想象。

未来的长安汽车究竟什么样？用洛天依压轴曲目的一句歌词来形容吧：讲一个故事太漫长，现在才不过刚开场……继续未完成的乐章。

不啻微茫，热爱终相遇；循梦而行，热爱尤可期。