品牌的高端化,国际化,这是自主汽车品牌喊了好几年的口号。到现在为止,已经有个别的汽车品牌正在往这条道路上走,比如说吉利汽车,收购了那么多的国际品牌。比如长城汽车,最近两年全球各地建厂。国内的很多自主品牌,也在转型过程中,特别是新能源时代到来之后,转型的速度越来越快。
【1】自主品牌,都在冲击更高端的市场,奇瑞掉队了
最近几年,自主品牌加快了高端化进程,一线的自主品牌,像是吉利,长城,长安的主要发力点,都已经是中高端的车型了。以吉利星瑞,星越S,星越L为代表的“中国星”系列,产品价格已经快突破到20万价位了。长城的坦克家族,WEY家族的车型,价格也在冲击20万市场。长安也不例外,今年的主要发力是UNI品牌。
而除了三家一线自主品牌以外,其它自主品牌其实也在冲击中高端。像是名爵,传祺,也都在尽量跟年轻人靠拢,抓住燃油车时代的尾巴,推出让年轻用户喜欢的车型,产品售价也几乎都在10万元以上。
奇瑞也并非是没有高端品牌,只是奇瑞屡次尝试,都以失败告终。从瑞麟,观致,再到 星途,奇瑞可以说屡败屡战。瑞麟,观致这两个品牌都已经死掉了。目前只剩下了 星途品牌,但发展相比领克和WEY来说,发展就缓慢太多了。 至今品牌还没有起色。
【2】新能源时代,是自主品牌高端转型的时机,奇瑞掉队了
新能源时代到来之后,我们看到了太多的传统厂商旗下的新品牌诞生。比如说北汽集团旗下的极狐,上汽集团旗下的飞凡,智己,东风旗下的岚图。还有吉利旗下的极氪,长城旗下的沙龙等等。都是全新的汽车品牌。而且这些品牌无一例外都是高端的品牌,售价甚至都达到30万以上了。他们对标的车型也都是特斯拉这样的品牌。也让我们看到了自主品牌弯道超车的实力。
但是在这样的大时代背景下,奇瑞汽车显然是有些掉队了。奇瑞旗下目前并没有特别拿得出手的新能源汽车,奇瑞旗下的大部分新能源汽车比如说小蚂蚁,大蚂蚁,瑞虎e还都是“油改电”的车型,并非是纯电动汽车专属平台开发的。并且奇瑞的新能源车型还都是比较低端的产品。跟极氪,极狐,岚图这些品牌旗下的车型是没法比的。
2003年,奇瑞QQ上市,虽然这款车当年是抄袭了雪佛兰Matiz,但还是依靠时尚的造型,以及非常便宜的价格,获得了极大的成功。
从2003年到2021年,18年过去了。同时代的吉利,长城 已经发展成了一线自主品牌,而奇瑞汽车却又拿出了QQ这款车来炒冷饭。这次,奇瑞选择了抄袭 五菱宏光MINI EV。
奇瑞QQ冰淇淋与五菱宏光MINI EV价格非常相似,电池容量相似,续航里程相似,充电时间相似。五菱宏光MINI EV是2020年上市的汽车,2021年获得了新能源汽车销量冠军。2021年底,奇瑞QQ冰淇淋上市。奇瑞这才赶上五菱去年的水平,这1整年的时间,奇瑞QQ冰淇淋没有比五菱宏光MINI EV有任何进步。这难道就是新能源汽车时代,奇瑞交出的成绩?
很显然奇瑞QQ冰淇淋这款车就是针对五菱宏光MINI EV而来。但如今的市场跟18年前不一样的是。当年雪佛兰Matiz没有进入中国市场,奇瑞QQ是当年微型车中少见的前置发动机,前轮驱动,底盘悬架为同级别少见的前麦弗逊后非独立螺旋弹簧式悬架车型。18年前的奇瑞QQ是市场的领导者。
而18年后的2021年,奇瑞沦落成了追随者,追随的还是五菱宏光。吉利,长城,长安,难道造不出这样的车吗?不是。他们已经不屑于造这样廉价的汽车了。他们都是从廉价车开始起步,用了20年的时间,品牌才慢慢高端了起来。现在再让他们造廉价的小车是不可能的。
而奇瑞,好像在原地踏步。
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