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随着年轻用户基盘越来越大，以及国内汽车产业的稳步攀升，各车企之间的比拼早已不再局限于产品本身，消费者更不再只是关注产品本身，更多则转至服务和销售模式的较量，比如直营店模式。

目前大多直营店模式在一二线城市及造车新势力或新能源品牌为主。比如在广州目前就有多品牌已进驻，且大部分都在各大集中商圈，像正佳广场、万达广场，而作为传统车企的五菱，目前也已率先进驻广州番禺万达广场。

新店新气象

五菱新能源广州旗舰中心是继五菱品牌中心在上海落地之后，广州首家五菱直营店，且据官方表示这也将是广州唯一一家直营店。这家直营店，与目前很多品牌直营店一样，同样是以新能源车型为主，这一点从展出车型就能够看出，一款时髦座驾KiWi EV猪小八，一款爆火产品五菱宏光MINI EV。

直营店刚开业不久，正好又赶上元旦，五菱选择12月31日在直营店所在位置万达广场开展一场跨年Live，现场活动非常火爆，且根据现场情况来看，现场观众大多都是年轻人，正好借这场活动来和大家好好聊聊这家直营店及五菱新能源品牌近期的发展。

作为直营店，往往会与大家印象中的经销商门店有着较大区别，五菱新能源广州旗舰中心同样如此，整个店内的装修和布局都是以年轻和潮流为主，包括圆形的产品展示舞台，包括两款时尚潮流单品，都是对年轻用户非常有吸引力的。

目前也已有近百位网红来到五菱广州直营店进行打卡，包括每天到店的用户也大多都是以年轻人为主，这与五菱新能源的品牌主张一致，打造以年轻用户群体为主张的潮玩品牌、网红单品。

整个直营店占地面积并没有很大，正如五菱新能源很多车型一样，空间虽然不是很大，但趣味十足。潮流装饰加上很多趣味体验，瞬间变身潮流网红打卡地，正如五菱一样网红属性愈发明显。

值得一提的是，活动当晚五菱还霸屏广州地标--广州塔，为全市人民送上新年祝福。要知道每年跨年，广州塔都是年轻人最爱的跨年打卡地之一，这也再次印证五菱对于年轻人的潮流把控精准到位。

包括活动现场开放式的游园跨年Live，不仅为用户带来KiWi EV猪小八和广州虎年特供版宏光MINI这两款时髦座驾，而且还为现场粉丝奉上诸多节目及互动环节，将五菱的活跃气氛带上高潮。

不得不说，从五菱整个品牌，到每一款新能源产品，再到店面选址和本场跨年Live活动，五菱时刻都在诠释自己对于年轻用户需求的精准拿捏，把用户需要的基础时尚融入到产品，再加入更多当下最流行的元素，最终带来用户最想要的产品。

产品永远是基础

这一点从五菱新能源目前的产品矩阵就可见一斑，就目前最基础的用车需求而言，无论是KiWi EV还是宏光MINI EV，都是当下最适合年轻用户的纯电动产品，尤其对于那些刚步入社会的年轻用户而言更是如此。

宏光MINI EV的销量已经足以说明其产品力，月销40000+已是常态，不要说在新能源这个阵营，即使在整个汽车产品阵营，这样的销量也已经碾压几乎所有车系，要知道宏光MINI EV并不会像很多车型一样拥有一整个车系或者新老同堂销售的情况。

宏光MINI EV的成功离不开它极为亲民的售价，但并不仅限于价格。比如它的产品综合素质，比如它的可改装属性，就像这次展出的虎年特供版车型，整体采用“寅虎”元素设计，定名脑斧MINI，从命名到改装都极其可爱与个性。

现场除了一款以“虎年”为主题的改装宏光MINI EV之外，五菱此次还带来一款KiWi EV的改装版车型，它就是KiWi EV猪小八，这款车则主打年轻女性用户，粉丝外观涂装配合本身就极具科幻风格的外观设计，完全打到年轻女性小姐姐的审美点上。

其实关于KiWi EV的改装车型，目前官方也已推出许多不同的版本。在与厂家相关工作人员沟通的时候对方表示，目前很多用户都喜欢在购车之后对车辆进行一些外观或者内饰方面的改装，甚至厂家也更愿意去帮助用户改装，而且用户还有机会获得免费的改装方案及执行。

五菱帮用户免费改装的“皮卡丘”KiMi EV

比如广州就有一位小姐姐，它的KiWi EV就有幸被五菱官方改装成了自己特别喜爱的皮卡丘主题外观，小姐姐则经常会开着这台车到处打卡发朋友圈。

其实无论是用户自己去改装，还是官方免费帮用户进行改装，其实都是一种非常积极向上且非常良性的关系互动，用户得到了自己想要的，而五菱从用户那里获得了相应的认可以及对品牌及产品的宣传。

至于为什么KiWi EV同样能够获得如此多用户的喜爱和认可，首先相较宏光MINI EV而言，它的属性则要更加丰富一些。其次，它的产品基础也要相对“豪华”很多，比如它的综合续航可以跑到305Km，基本在城市场景下使用完全可以达到油车一周一补能的标准，即使偶尔周末周边游也完全没有问题。

另外就是它的空间及配置，也完全可以满足日常家用所需。比如在配置方面，KiWi EV不仅拥有后倒车雷达，甚至高配车型还配有倒车影像、无钥匙进入/启动、远程启动、一键车窗升降等等。

如果你觉得还不够，它还可以选装像360°全景影像、全速自适应巡航、自动泊车这些功能，要知道这些对于日常驾驶来说不仅能够增加便利而且也更安全。

除了产品本身，还要说回服务和营销的创新。像跨界营销也是目前非常主流的营销方式，各种联名活动或主题活动都深受年轻用户的喜爱。而所谓服务除了前面提到的帮用户免费改装这些“小打小闹”，五菱更擅长走进用户，与用户“交朋友”。

正如那句“人民需要什么，五菱就造什么”一般，为用户带来最需要的产品和极致入微的服务，这才是五菱能够深受用户喜爱的关键所在。

最后值得一提的是，从12月才开始试运营的五菱广州直营店，目前已经累计获得超过100台订单。这样的订单量估计是很多车企都非常眼红的，但这就是“人民代步车”的魅力，我们也有理由相信随着五菱在服务上的持续升级，将来还会有更多惊喜给到我们。

如果你也感兴趣，不妨去广州番禺万达广场去看看这家既潮又酷的直营店吧！相信它一定会让你眼前一亮，彻底颠覆你对五菱的印象。