凤凰网汽车

时间过得真快，转眼间，已经到了2022年了。在2022年开年的时候，汽车圈发生了一件大事儿，上汽奥迪A7L交付了！而且，代言人居然请了年轻人喜闻乐见的肖战。好家伙，真是在年轻化的路上越走越远啊！

提到奥迪这个品牌，可能咱们这辈儿第一时间能想到的是RS4、RS6、R8这类的性能怪兽。当然，这种车更多是幻想。拉回实际，看看Q2L、A3、Q3 Sportback，这些平常老百姓能买得起的产品，同样是极具年轻化的特征。而老一辈儿能想到的“官车”形象，早已不复存在……

至于为啥奥迪要这么干，哥给大家拿出一组数据，从2019年开始，中国汽车市场中90后车主的比例首次超过了30%，并在此后不断攀升，2020年超过了32%。

而在奥迪的用户群体中，25岁以下的用户占比13%，26-35岁用户占比高达55%。也就是说，现在奥迪大部分的用户群体完全是年轻人。作为一款历经百余年的豪华品牌，奥迪并没有因为船大而变得难以掉头，而是对未来的趋势非常敏感，并抓住了每一次市场革新。

在哥看来，一个品牌如果要想要像奥迪一样，从原本沉稳的形象变得年轻化是很困难的。这里的难点不是转型，而是要和消费者的固有认知抗衡，潜移默化的把年轻化理念渗透到消费者圈层。

举个例子，大家在买牛奶的时候一般都会认蒙牛和伊利，因为这两个品牌都来自内蒙古。内蒙古嘛，大草原嘛，天然牧场嘛！牛奶肯定没毛病！而山西的古城牛奶就很尴尬，出了山西根本卖不出去……即便是哥告诉大家，山西省在忻州市宁武县有草原，恐怕大家也不会信。毕竟提到山西，多数能想到的只有煤矿、陈醋和刀削面……这就是消费者的固有认知。

那么，奥迪到底是怎么和消费者的固有认知抗衡的呢？一方面是产品，另一方面则是从营销入手，让品牌整体年轻化。在哥看来，让品牌整体年轻化是非常重要的一点，毕竟产品是具象的，而品牌则是抽象的……

想要把品牌的调性传递给别人，往往需要一个合适的代言人。比如沃尔沃选择和高圆圆、罗翔合作，没有见到产品便能感觉出其沉稳、知性、睿智的品牌调性。再看奥迪，上汽奥迪首位代言人选择了肖战，奥迪英杰汇品牌大使选择了王一博。一方面它们是当今的顶流，另一方面，他们也能很好的诠释“Z世代”。

除了代言人外，奥迪在其他营销方面同样可圈可点，譬如：与国漫《灵笼》携手，将奥迪AI:TRAIL quattro概念车以动漫的方式呈现，利用跨界植入的方式，让更多年轻人了解奥迪这个品牌。此外，奥迪还独家冠名了全网首档纪实类电竞直播真人秀《电竞不凡》，试图利用电竞、直播等年轻人热爱的元素，深化奥迪品牌年轻化的走向。

再说回刚刚开始交付的奥迪A7L。作为上汽奥迪的首款车型、上汽奥迪未来的旗舰产品，上汽奥迪A7L也同样是一个非常年轻化的车型，虽然经过了本土化改造，从原本的五门掀背车变成了传统的三厢车，但依旧改变不了其轿跑的特性，尤其是在极具流线感的车身造型和无边框车窗的配合下，让整车看起来非常年轻。

此外，上汽奥迪A7L在科技方面同样配备了诸多年轻人喜闻乐见的配置，譬如12.7英寸液晶仪表盘、10.1英寸中控大屏、8.6英寸空调控制面板、平视显示系统HUD以及激光矩阵式LED大灯组。值得一提的是，奥迪A7L也是奥迪国产燃油车中首款配备激光大灯的车型。

从代言人到首款产品，上汽奥迪都展现了其年轻的特色。再加上近两年一汽奥迪在年轻化上所做的努力，使得消费者对奥迪品牌整体形象有了很大改变。估计未来几年，很少会有人再能想到奥迪“官车”的形象。就好像当代的小孩，不知道以前的手机为啥有那么多按键一样……