日前,我们了解到,广汽丰田赛那12月的销量仅有932台。不足1000台的销量与它上市后的火热程度,显然是不成正比的。
那么究竟是什么原因造成赛那这款车出现叫好不叫座的现象呢?
赛那的官方指导价为30.98-40.58万,根据网友爆料,部分4S店曾针对该车制定了加价5-7万元的销售策略。如果以此为准的话,丰田赛那的终端销售价格为37.98-47.58万元。
这个价位显然是脱离了主流MPV的价格区间,根据销量反馈,MPV的主流价格区间为10-30万。
赛那除了定价过高以外,还存在着车型无法溢价的尴尬局面。
我们都知道,丰田有一款MPV神车——埃尔法,这款车的官方指导价是83.9-92万元。终端同样需要加价,并且最高峰加到了40多万,即便是这样,其销量也丝毫没受影响。
究其原因是因为这款车承载着一定的社交属性,许多有钱人买它也是出于生意上的需要。所以埃尔法这款车的实际产品力已经变得不太重要了,彰显自己的身份、地位以及实力才是它的主要价值。
但是赛那自始至终都没有这个属性,在北美,很多人/家庭也只是把它当做一辆普通的MPV来使用。
除了上述这些原因导致销量不好以外,其实还有两个重要原因:
一、很多网友认为赛那的做工用料不怎么好以及出现减配的情况;
二、竞品的产品力已足够完善。
据了解,网上一部分网友表示,丰田赛那国产后阉割了很多配置,其中最重要的一项就是减少了四驱系统。
另外还有一部分人认为丰田赛那的内饰做工比较一般,主要是在硬塑料使用过多,以及尾门也用的塑料这两个问题。
赛那的主要竞品奥德赛/艾力绅、GL8等,这些车型不管是商务出行,还是家庭出行,都能够很好的完成任务。
再者,这两年国产MPV以及最近一年韩系MPV车型进入市场以后,像这样满足商用以及家用的MPV就更多了。因此如今的MPV市场,已经不再是早年间那样没有过多选择了。
说句题外话,像GL8、奥德赛/艾力绅这样的MPV,如果不好好开发迭代车型和深耕市场,在将来的某一天,也是极有可能被其它MPV所取代的。
说了这么多,是不是感觉赛那这款车好像一无是处,其实事实也并非如此。
赛那这款车的优点其实并不少,比如它的油耗很低。
作为一辆中型MPV,它的百公里油耗仅为5.3L(WLTC工况为5.89L/100Km)。这个油耗水平在一众MPV里面,绝对算是省油的了。
其次,赛那的整体尺寸为长宽高5165/1995/1765mm,相较于奥德赛/艾力绅这样的家用MPV要明显更大一点,奥德赛的整体尺寸为长宽高4861/1820/1712mm。因此其装载空间要更加灵便一些。
最后,赛那的主被动安全装备非常齐全,例如气囊方面,全系标配前/后排侧气囊、前/后排头部气囊、以及膝部气囊。这些气囊在最新的TNGA理念的加持下,当遇到交通事故时,势必会对车内乘员起到关键性的保护作用。
阿川评车
如果抛开加价不谈,单论赛那这款车的话,你会发现它还是一款比较优秀的家用MPV。
但是为什么销量起不来,这里面的原因我想除了前面说的这些以外,其实还有一个问题也在慢慢凸显,那就是消费者从一开始反感经销商加价这一行为,到如今出现规模化联合抵制购买的现象。
这就好比处于青春期的孩子,明知道身边的亲人朋友做的一些事都是为自己好,自己打心底也并不觉得他们是坏人,也不讨厌他们。但有时候在面对他们时,就是一言不合耍脾气、唱反调。
我并不是说“青春期的孩子”就是广大消费者,“亲人朋友”就是丰田赛那,我只是借此比喻把这个现象和矛头给说出来。
当下,任何汽车品牌过度炒作和肆意加价,只会导致越来越多人与之嫌弃。
最后,让商品回归本身的价值属性,我想无论是对于商家而言,还是对消费者而言,都是有益且积极的。
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