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​很难想象，一款价格在10-15万元区间的自主纯电车型单月销量能破万辆。不过，欧拉好猫确实做到了。

日前，欧拉品牌对外公布了其2021年销量情况。数据显示，欧拉品牌全年累计销量超13.5万辆，同比增长140%，稳居国内新能源汽车市场第一阵营。其中，欧拉品牌12月单月销量更是成功突破2万辆，创下历史新高。而欧拉好猫也劲销10685辆，同比暴增430%，成为了10万元以上A0级BEV市场的香饽饽。那么问题来了，欧拉品牌是如何实现品牌跨越式进阶呢？

产品更懂女性用户需求

在圈哥看来，欧拉的“网红”特质源于对市场、对用户需求的精准把握，尤其是定位为“更爱女人”的汽车品牌，欧拉对于“女性到底需要什么样的车”这个问题拿捏还是非常到位。

以欧拉好猫为例，充满复古色彩的外观设计，赋予经典更多时尚和科技之美，让广大女性用户“一见钟情”。车内采用了双色内饰设计，搭配麂皮的座椅，更显车内质感；杯托以及无线充电的加入，则进一步突出了人性化的设计理念。超14项驾驶辅助功能，配合360全景影像、超声波雷达探头等黑科技加持，除了可以实时监测车辆周围状况外，也让泊车也变得非常容易。

此外，官方还推出了更加运动的欧拉好猫GT，让好猫家族成员进一步壮大，进一步满足女性用户多样化需求。未来，欧拉产品阵营除了黑猫、白猫、好猫、好猫GT这几款款产品外，芭蕾猫、朋克猫、闪电猫等也将加入到队伍当中，全面覆盖A00到B级市场。

通过对欧拉产品研究后，你会发现，对于女性用户来说，好猫不单单是一台座驾，更是她们生活中的贴心伴侣。欧拉品牌基于专属的女性视角，从女性用车需求出发，完善“女性友好”各项功能，时刻让用户感受高品质的驾乘体验和全方位的安全守护，这样的欧拉想不成功都难。

“她”营销建立情感联结

除了产品讨人喜欢之外，欧拉品牌在营销策略上，也在不断的自我革新、自我创新，将生活场景融入产品全生命周期，从而与用户建立起了深层次情感联结。

回顾欧拉近来的“她营销”的方式，更多的是用陪伴思维、潮流共创等举措，赋能女性精致生活。像#每个flag 都是大事件#话题、打造首届520爱妻节、把欧拉APP打造一个“欧拉生态朋友圈”、组织欧拉好猫乐活局、美妆局、旗袍局、撸猫局等等，可以说，把女性用户心理价值、生理需求、特殊的用车场景等统统考虑了个遍，让每一位女性用户都能真正感受到被尊重、被关心、被爱护，从而也带动更多女性加入欧拉大家庭。

销量增长是最好的回报

新能源的发展已经成为不可逆的潮流。据乘联会数据显示，202年1-12月新能源车零售298.9万辆，同比增长169.1％。 其中，新能源的12月渗透率更是超过了20%。但细看整个新能源结构会发现，还是有一点“畸形”。具体来看，高、低端发展态势较猛，以宏光MINIEV为代表的7万元以下代步车和25万元以上的高端车型更受市场欢迎，消费格局类似于“哑铃形”。

不过，欧拉品牌则用实际行动改变着市场的格局。数据显示，欧拉品牌全年累计销量超13.5万辆，同比增长140%。欧拉好猫单月销量也顺利破万辆，达到了10685辆，同比暴增430%。可以肯定的是，欧拉好猫在助力欧拉品牌向上的同时，也推动了中国新能源逐渐走向良性发展新局面。

最后，用欧拉车主的一句话来总结：“这个车真的是找到了女生心理呀！”这或许就是欧拉实现品牌跨越式进阶最简单的回答！