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作为中国高端市场的“三驾马车”，BBA一直都是中国消费者最喜欢的豪华品牌，其在销量上的表现也占据了市场主导地位。不过由于近两年疫情、缺芯等情况的影响，BBA各款车型的销量也出现了不小的波动。就2021年高端SUV市场来看，销量前五的车型BBA仅各有一款，且在最后一个月被特斯拉Model Y以40500辆销量实现“绝杀”，夺走年度最畅销高端SUV排名。面对如此窘境，BBA又该如何破局？

缺芯让销量起伏不定

因为疫情所带来的缺芯问题，BBA从2020年开始就受到了影响，到了2021年更是表现明显。从BBA销量最好的三款SUV车型宝马X3、奥迪Q5L、奔驰GLC来看，三款车型2021全年销量分别为149742辆、139909辆、135884辆，其中奥迪Q5L、奔驰GLC的销量同比分别下跌了6.2%和17.7%。

除了总量的上的下滑，缺芯所带来的影响更反应在起伏的单月销量上。细看宝马X3、奥迪Q5L、奔驰GLC在2021年的各月销量。宝马X3在9月销量为7311辆，而7月则能卖出13329辆；奥迪Q5L在9月也出现低迷，销量6135辆，但6月销量可以达到11197辆；奔驰GLC在第三季度则出现了低谷期，七八九月的销量分别为5767辆、6771辆、7199辆，而最后三月每个月销量又都能超过万辆，12月更是达到了13072辆。

新势力抢夺市场

从宝马X3、奥迪Q5L、奔驰GLC三款车型2021年各月销量来看，缺芯问题的确影响了车辆的产能和交付，很大程度降低了消费者对车辆的购买欲望。但再放眼整个高端SUV市场，BBA所面临的压力还不仅仅是缺芯问题，还有新势力SUV车型的崛起，首当其冲就是特斯拉Model Y。

在实现国产后，Model Y在国内市场的销量显得格外强势，2021年单月销量不仅连续成为高端SUV市场第一，甚至在整个SUV市场中销量排名也多次排进前十，在9月甚至成为全国销量第四的SUV车型。而且在12月，Model Y更是再度发力，交出40500辆的销量成绩单，直接拿下高端SUV市场年度销冠。

除了特斯拉Model Y外，另一款新势力车型也给BBA带来了极大的压力，那就是高端SUV市场2021年度销量排名第五的理想ONE。细看理想ONE在2021年各月销量，其在6月开始发力，下半年最低单月销量都在7000辆以上，且最后两月还再度发力，分别以13485辆和14087辆的创新高销量成绩一举让自己的全年销量突破了9万辆。

急需深度新能源化

在缺芯问题以及新势力车型发力的夹击下，2021年BBA在SUV市场的表现的确不尽如人意。面对如此窘境，BBA想要实现破局在《车壹圈》看来就是要快速实现产品的进一步新能源化。其实在起步阶段，BBA新能源产品规划就已经明显落后于国内的新势力和自主品牌，失去了抢先布局市场的优势。而在新能源领域亡羊补牢后，BBA的产品又面临产品过少、定价过高、续航里程不长等问题。所以快速推出品类更多、价格更合理、产品力更强的新能源产品就成了BBA反击的重点。

从今年BBA的新能源产品布局来看，其也意识到了这点。今年，奥迪将推出Q4 e-tron、Q5 e-tron、e-tron GT等多款MEB平台SUV新车；宝马方面也有iX、i4以及国产的纯电动3系（i3）；奔驰则会推出8款纯电及插电混动车型。《车壹圈》相信，今年会是BBA重新树立在中国新能源市场地位的一年，更丰盈的新能源产品阵容能否及时占领市场将成为关键。