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2021年的新能源汽车市场迎来了爆发，尤其是12月在缺芯的影响逐步消除后新能源汽车市场迎来全面爆发。据乘联会发布的统计报告显示，12月新能源乘用车零售销量达到47.5万辆，同比增长128.8％，环比增长25.4％，新能源汽车的渗透率也来到惊人的22.6%，市场潜力进一步兑现。市场的爆发与8-15万主流消费区间的崛起密不可分，这一市场区间覆盖的用户量更大，未来必然成为新能源汽车厂商的必争之地，今天我们来说的是该区间极具代表性的车型，欧拉好猫。

前不久，欧拉品牌公布了2021年销量12月销量首次突破2万辆，同比增长64.2%，其中欧拉好猫12月份销量达10685辆，单月销量破万，同比激增430%。作为长城欧拉品牌当下的旗舰车型，还是国内市场为数不多的精品小车，欧拉的成功可以说是引领了一种全新风潮。俗话说一辆车型的热销一定是产品营销两条腿走路，今天我们就来看下欧拉好猫成功的背后有哪些“秘诀”。

​产品为王，精致产品赢得用户目光

市场的爆发背后是越发白热化的市场竞争，得益于近年来的研发积累，中国新能源汽车市场优秀产品开始井喷，消费者面临更多更优秀的选择，因此想要打动用户产品力必须拉满。欧拉好猫自推出开始就凭借复古精致的外观设计圈粉无数，柔性复古的车身线条配合新能源车型独有的封闭格栅等特殊标识，在欧拉好猫身上碰撞出一种别样的精致之美。后期欧拉又推出欧拉好猫GT版本，在原有的外观设计基础上通过加上360°仿碳纤维潮酷套装以及L型猎装獠牙、猫爪撞色轮毂、GT运动尾翼等设计为这台精致小车增添了运动风。

​复古与科技的碰撞不止在外观上，在内饰方面同样有着淋漓尽致的展现。欧拉好猫的内饰设计整体整体呈现出精致复古风，线条与弧面的交织看起来极为和谐，中控仪表双联屏赋予它浓郁的科技风，撞色搭配的内饰配色让内饰格调活泼了很多。细节方面无论是座椅的麂皮材质及细腻纹理加上菱形绗缝还是杯托设计、置物空间、无线充电等设计，都能让用户感受到细致入微的用车感受。

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欧拉作为主打女性用户的品牌，车内功能配置也更加贴近女性用户的用车习惯。欧拉好猫拥有欧拉好猫拥有超14项驾驶辅助功能，搭载的360全景影像，配合4个高清摄像头+12个高精度超声波雷达探头，可以实时监测车辆周围状况实现L2级驾驶辅助功能。同时AI自动泊车、智慧轨迹智能倒车等智能配置辅助功能，一定程度上解决了停车难问题。

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她营销赋能，锚定细分市场

产品成功为欧拉的热销奠定了基础，而营销方面的持续出圈则是为欧拉好猫销量的稳步提升提供了势能。欧拉成立以来女性用户群体占据了主要份额，欧拉品牌敏锐捕捉到这一市场特点，围绕女性用户群体塑造了“更爱女人的汽车品牌”这一全新品类。不仅在营销活动方面紧贴女性用户的喜好，在产品开发迭代方面也更加紧贴女性的用车场景需求进行升级，不断提升用户对于品牌的认知度。依托品牌在理念上所传达的正向价值观与女性群体沟通，巧妙地将情感认同转化为了品牌认同。

“她经济”时代下，女性用户群体的消费力不断被打开，欧拉的前瞻布局也为品牌的发展赢得了先机。欧拉品牌依托庞大的女性用户群体也在不断谋求品牌向上，从10万元以内的黑猫、白猫，再到售价突破10万元的欧拉好猫，用户对于品牌的认同度不断提升，而如今好猫销量破万更是代表用户对于欧拉品牌的进阶表现出了很高的包容度。

​从产品的理性价值到品牌的感性价值，欧拉正在通过深耕女性用户群体不断拔高自身的品牌定位。在欧拉品牌的带动下，如今越来越多品牌都在尝试“她经济”，但是真正如同欧拉一样为女性提供“定制化”功能服务的品牌并不多。而总结欧拉的成功，其实核心点就是对女性用户需求的深层次理解，并贴心的为她们打造实用功能和贴心服务。