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“我们立志要成为“全球最爱女人的汽车品牌”。”

当长城旗下品牌欧拉（ORA）宣布聚焦女性细分市场战略之时，舆论对其展示的并非完全的善意。

事实证明，作为“第一个吃螃蟹的人”，市场的反响也未辜负欧拉的期待。

据长城汽车官方数据显示，欧拉品牌2021年累计销量135028辆，同比增长140%，其中12月销量20926辆，月销量首次突破2万辆，创历史新高，同比增长64.2%，品牌稳居国内新能源汽车市场第一阵营。在各大主机厂纷纷在“缺芯”以及电池供应不足等问题中焦头烂额之际，欧拉凭借女性化定位成功进入上升通道之中。

以欧拉好猫为例，其全年累计销量50931辆，摘得A0级BEV市场年度销量桂冠；欧拉好猫的月销量也从去年7月开始，逐月稳健递增，至12月实现单月销量突破万台大关，达到了10685辆，同比暴增430%。

可以说，欧拉好猫已经成为长城汽车，乃至中国车市又一款“现象级”产品。

好猫的“基因”

一只“好猫”，需要什么样的基因？

高贵的血统、毛细密贴身而有光泽、虎头虎身虎尾的体态，一只猫尚是如此。那么，对于一辆车又该拥有哪些基因呢？

首先，好猫从设计之初就洞察女性消费者痒点，重塑经典，打造独有的进化未来美学，以复古之姿问世。猫眼造型的全 LED 大灯、复古的车身线条曲线、力量感十足的轮拱造型、流水光幕尾灯配合饱满的车尾，试问在这只“萌猫”面前，谁又能抗拒这诱人魅力呢？

与此同时，欧拉好猫拥有布偶白、大橘金、万人米、高跟红、蓝波万、睿智棕、原谅绿、暹罗黑八款时下流行色系，全情满足女性对于色彩的喜好，彰显新世代女性“好色”本性。

“复古”设计在车内同样有着明显的体现，比如双色内饰设计营造出的复古精致风格，麂皮材质的细腻纹理加上菱形绗缝，质感立刻凸显；杯托以及无线充电的设计则在复古氛围下彰显人性化的设计理念。

如果说“设计”是好猫的显性基因，那么它的另一个基因就是，聪明。

咖啡智能生态就赋予了欧拉好猫最强的“大脑”，让它拥有了自己的特色又贴心。比如其“猫式舒享”智慧座舱内置ORASmart-café智能人机交互系统，不仅能满足多场景的语音交互功能，还虚拟了一个管家猫侍者，配合着贴心的“主人模式”，打造出专属的仪式感。无需繁琐的登陆过程，欧拉好猫会通过A柱上的摄像头识别女主，自动调整驾驶信息、驾驶评价、座椅位置、后视镜角度，并且播放专属音乐、自动调节空调温度等等。

再比如，为了贴近女性用户的用车习惯，欧拉好猫拥有超14项驾驶辅助功能，搭载的360全景影像，配合4个高清摄像头+12个高精度超声波雷达探头，可以实时监测车辆周围状况实现L2级驾驶辅助功能。同时AI自动泊车、智慧轨迹智能倒车等智能配置辅助功能，一定程度上解决了停车难问题。

这么综合来看，你很难相信在A0级车型中，消费者还能选择这样一款集高颜值、高安全、高智能等因素于一身的产品。更关键的是，欧拉好猫的售价10.39-14.39万元，也相当有竞争力。

“她”营销赋能，与消费者共鸣

通过精准的产品定位+产品实力，让欧拉好猫具备成为10-15万元价格区间里A0级电动车领军者的底气，而营销方面的持续出圈则是为欧拉好猫销量的稳步提升，同时还成功地将一款个性车变成了一款潮流车、一款畅销车、一款话题车。

作为“更爱女人”的汽车品牌，欧拉好猫基于品牌“以用户为中心”的理念，开展一系列交互活动。

比如说我们今天看到的“布偶白”、“蓝波万”、“原谅绿”等颜色，就是当年“全球车色命名征集”活动评选出来的；

再比如说，为满足新世代女性追求潮流、丰富、精致的生活，所以欧拉好猫开启一场场可持续的健康生活方式，打造了乐活局、美妆局、旗袍局、撸猫局，一起走秀，一起撸猫，一起开趴体，让用户因为欧拉好猫而分享热爱，结交朋友，也带动更多女性加入欧拉大家庭。

她们喜欢什么，欧拉好猫就做什么。通过以女性消费者喜爱的方式不断制造惊喜，并不断用诚意和暖心触动这些内心细腻的女性用户，使得欧拉好猫最终收获了更多女性用户的肯定。

数据显示，欧拉好猫用户圈层女性占比高达8成，这也是与其它汽车品牌最大的不同。更难得的是，欧拉好猫的用户同时涵盖一、二、三线城市，打破了新能源汽车走不出一线城市的“魔咒”，也是一个重大突破。

欧拉好猫与用户走得越来越近，也让欧拉好猫在产品上有更多的玩法。比如，2021年成都车展上，加装运动套件、提升动力的欧拉好猫GT木兰版正式上市，就让欧拉好猫的热度再次提升。

总结：诚然，汽车的电动化、智能化是无可阻挡的趋势。未来由谁来创造“必然”、如何来创造“必然”，每个品牌还都在探索。

基于品牌“以用户为中心”的理念，欧拉好猫大到外观、内饰、智能配置，小到每一根线条，每一个按钮的设计，都透露出了精致和性感。也正因为如此，让上市仅一年多的欧拉好猫便可以做到单月销售破万辆的成绩，摘得A0级BEV市场年度销量桂冠，以及欧拉品牌全年高达135028辆的数据。

现在来看，欧拉好猫的成功，似乎并不是偶然运气，而是水到渠成。