凤凰网汽车

导语

“上汽通用部分主力产品销量出现不同程度下滑。乘联会公布的数据，上汽通用1月12万辆，同比下降20%，跌幅仅次于东风本田的26%，超过行业平均水平。

01

别克英朗领跌

2月15日，乘联会公布1月零售数据，上汽通用零售12万辆，同比下降20%，跌幅仅次于东风本田的26%，远超大盘，居厂商零售排行榜第五。

据乘联会分析，2022年1月乘用车市场零售达到209.2万辆，同比下降4.4%，1月零售总体走势很好。同时，乘联会表示，受春节假期因素影响，估计带来15%左右的产销量损失。

但从上汽通用的表现来看，跌幅显然高于行业平均水平。具体来看，上汽通用开年不利主要原因在于旗下品牌部分主力产品销量出现大幅下滑。

据乘联会数据统计，1月，全新英朗零售2.1万辆，同比下降49%。而据了解，在经销商层面，英朗常年都有最高3-4万的的优惠价格，而别克品牌则更是惯用“以价换量”的策略，但就结果来看，成效并不明显。

另据新车交强险数据，1月君威上险量达9631辆，同比下降38.74%，此外君越、迈锐宝XL等主销产品上险量也存在25-40%不等的下滑。

02

2022年将加速转型

不过，当前，上汽通用仍处于加速转型期间。此前，上汽通用官方表示，2022年将加速全面转型，在新能源领域，基于奥特能电动车平台的别克、雪佛兰旗下新能源产品将会陆续亮相。

并且，在行业补贴退坡的大环境下，各家车企均或明或暗的宣布新能源汽车涨价。上汽通用则反其道而行之，也表明上汽通用的转型决心。

1月13日，上汽通用汽车宣布：对于2022年3月31日前支付订金购买别克微蓝6智能纯电轿车、别克微蓝6智能插电混动轿车、别克微蓝7智能纯电SUV和雪佛兰畅巡纯电城际轿跑的消费者，仍可享受与2021年相同的补贴优惠。同时，现款新能源车型市场售价保持不变。

在上汽通用新政策的加持下，旗下新能源车型迎来较大涨幅，新车交强险数据显示，1月，别克微蓝系列上险量达2629辆，同比增长149.44%。

03

上汽通用成冬奥赢家

虽然，1月份上汽通用销量整体依然下滑。不过，在营销上，上汽通用的布局迎来较大收获。

近段时间，北京冬奥会成为国民关注热点，有关冬奥会的品牌营销也层出不穷。有第三方机构研究表示，95.4%网民会关注北京冬奥会的情况，北京冬奥会已经成为天然的流量入口。而在汽车领域，上汽通用毫无疑问是国内厂商的赢家之一。

2021年9月、10月，上汽通用旗下品牌凯迪拉克以及别克分别和谷爱凌和苏翊鸣两位运动员签约。彼时，上汽通用表示：谷爱凌以行动打破了外界对于女性从事滑雪运动的刻板印象，其身上的特质与凯迪拉克所倡导的‘所有的伟大，源于一个勇敢的开始’的品牌主张不谋而合。

在本届冬奥会上，截至目前，两位运动员均取得一金一银的优秀成绩，引起民众极大关注。有网民就此评论：代言人跟企业精神完美契合。

事实上，合适的代言人不仅能够持续给品牌带来可观的曝光度，更能提高品牌调性。而对于上汽通用而言，除了旗下品牌曝光度的受益，年轻化的品牌形象代言人更有利于上汽通用未来进一步推动品牌年轻化。

​