是制度的胜利,还是产品的胜利?
这是任何一个成功的合资车企都绕不开的两个课题。
是制度的问题,还是产品的问题?
这是任何一个失败或者正在失败的合资车企都绕不开的两个课题。
尽可能地抓住成功的条件,尽可能避免失败的条件。离失败的条件远一点,就离成功的可能大一点。
如果你也深入了解一下中国合资车企的发展史,那么你也会得出跟上面相类似的结论。
——合资车企的成功没有什么不传之秘,归根到底就是少犯错误。
短周期内少犯错是容易的,但是长周期内少犯错就很艰难了。
短周期不犯错靠的制度和经验,长周期不犯错靠的就是生产关系了。
新合资时代
眼下,合资不再是一个敏感的话题。
被众多有识之士,长年累月批评鞭笞的合资模式,从一开始就被戴上了“市场换技术”的买办帽子。
这些声音不管是出于何种目的,也不管是出于何种渠道,都丝毫没有影响合资模式对于中国汽车产业的贡献。
抛开各种有色的眼镜,各种主义的帽子,我们便会洞见这样一个真相。
——正是因为合资模式的出现,中国汽车产业链才有完善、升级与超越的机会。
——也正是因为合资车企的发展,中国汽车人才体系才有学习、赶超和领导的可能。
这是一个客观事实,也是一个政策结果。
目前,合资模式已经进入新的时代。
这个阶段的标志,可能是大众入主江淮,也可能是特斯拉上海独资建厂,当然更有可能是这一系列类似事件共同作为标志。
既然有新,就必然有旧。
新和旧的差别,体现在合资车企阶段目标的差异上。
过去的中国汽车市场是绝对的卖方市场,汽车消费需求旺盛,市场红利巨大,这是汽车产业难得的黄金时代。
一片大好的销售势头,也掩盖了合资车企生产关系的隐患。
等到潮水褪去,汽车产业从顺周期进入到逆周期,谁在裸泳,我们就会看得很清楚。
那条不见了的“泳裤”,正是合资车企的生产关系。
如果说旧合资时代是追求生产力的解放,那新合资时代就是对生产关系一次再调整和再重构。
决定合资车企生产关系的,就是股权架构。
合资就是合伙,合伙就像婚姻,两口子势均力敌,这日子才能过下去。
一方过强,另一方势必就弱,哪怕不离婚,这段婚姻关系也不会幸福。
我们从南北大众、东风日产等等成功的合资车企身上,可以发现一种难得的平衡,在长久的磨合之中,中外双方会形成力量和利益的均势。
而在东南三菱、华晨宝马等已经失败或者正在失败的合资车企身上,就很难看到这种均势,而且中外博弈的烈度和频率,也远远超过那些公认的、成功的合资车企。
新生产关系
新合资时代决定胜负的可能已不再是产品、技术,甚至也不是品牌,而是生产关系。
要是放在两年前,这个结论我可能还不敢下。
但是这两三年,造车新势力通过买买买,不仅解决了一大部分核心技术,而且还以如此小的体量,就构建起自己的供应链。
更让人想不到的是,这些一穷二白,平地起高楼的新品牌居然也会有一大堆的拥趸。
他们制胜的关键,就是构建起一个市场化导向的市场关系,并且在很大程度上避免了传统车企冗长、低效又保守的决策机制。
一个中外两方和谐的生产关系,一个高度市场化生产关系,一个不轻易被周期击溃的生产关系,在相当程度上,决定了合资车企未来能走多远。
几年前,我参加某个合资车企的发布会。
令人咋舌的是,中外双方的口径居然不一致。一个中文,一个外语,双方鸡同鸭讲,各说各话。
尽管现场看起来风平浪静,实际上闻不到的硝烟早已弥漫全场。
一般来说,车企的发布会就是走走过场,中外双方都已经通好气,就是跟媒体通报通报自己的一些战略。
但这家合资车企的中外双方,连个过场都懒得走。各说各话的背后,争夺的是合资企业外宣的话语权。
话语权的争夺,不是一件小事。法国学者福柯曾说过一句名言——话语即权力。
没多久,这家合资车企的中外双方互相攻讦,矛盾一度公开化。结局也很明晰,这家车企目前已经彻底边缘化。
生产关系的调整,本质上是合资车企的一次战略转型,目的是进一步释放被束缚的生产力。
但生产关系调整的前提,是企业尚有足够的生命力。这就像人生病,要是病入膏肓的话,那用什么药也不会管用。
但奇怪的是,一旦加上悦达,东风悦达起亚就注定不会是一个强势的合资车企。
在东风系统内,东风悦达起亚永远都是第二甚至第三阵营的合资车企,毕竟东风面前,左边是一碗寿司,右边是一盘鹅肝,只有吃腻了的时候,才会想起夹一筷子泡菜。
东风悦达起亚是韩系在华的南方支柱,是最重要的两条腿之一,一旦跛掉,那就要独木难支,大厦将倾。
如此的认知差异,这般的生产关系,让东风悦达起亚充满了纠结和矛盾。
比如,前些年被网友揶揄的起亚KX7“小黑板”事件,你会很诧异韩国人对中国市场的陌生程度。
因为离得太近,我去过不少次韩国。
尽管中韩民间的误会很多,但韩国应该是最了解中国的国家之一。
三星、雪花秀、LG、辛拉面,还有韩国的电视剧和爱豆.......他们很善于揣摩自己邻居的喜好。
在这样的背景下,起亚居然向中国市场提供了一部装着小黑板的SUV,这怎能不让人惊讶?
唯一可能且和合理的解释,就是东风悦达起亚的生产关系出了问题,既有的生产关系让东风悦达起亚把精力放在内部的博弈上,而不是外部的市场竞争上。
现如今,东风退出,东风悦达起亚的生产关系也迎来了调整和重构。
公开信息显示,起亚在合资公司的主观能动性在加强,一方面是起亚车型导入更积极,另一方面是本土化意愿更强烈。
虽然新能源进程严重滞后,但起亚在华还有机会,也有空间。
这不仅是因为起亚在全世界还有接近300万的体量,更是因为自主品牌目前仅仅是追平了韩系,尚未彻底超越韩系。
没有任何调整是一次到位的,也没有任何改革是一次到位的,新的悦达起亚已经在路上。
新合资时代已经到来,即便是像南北大众这样智慧的、长久是我、有效的生产关系,也在内部迎来了技术性的调整,上汽奥迪的诞生就是最直接的例子。
大众自己也在寻找自己在华的姿态,这个姿态既要服务于南北大众,更要让自己在新能源时代,保持德系巨头一贯的从容。
合资车企都已经进入到下半场,他们还将在较长一段时间内制霸中国车市,这一点毋庸置疑。
不过,它们会在生产关系上,为自主品牌提供出海和全球化的样板。这恐怕是新合资时代带给自主品牌最后的礼物了。
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