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2022虎年央视元宵晚会上，中国女足队员惊喜亮相，通过云连线方式与知名歌手共唱《风雨彩虹铿锵玫瑰》，为全国人民送来真诚祝福。十天之前，在第20届女足亚洲杯上，中国女足逆转战局以3比2战胜韩国队，时隔十六年重返亚洲之巅，在中国新年期间向全世界展现了向上的力量。

当然，在舞台上绽放的不仅是运动健儿，大量其他领域的人员也积极参与其中。对于热衷体育营销的车企来说，自然不会放过这一品牌推广的好时机。元宵节当天，上汽荣威与中国国家女子足球队共同宣布，双方将成为高级合作伙伴。

夺得亚洲杯冠军后，女足已经成为全民性话题，占据各大热搜榜单，支付宝等公司纷纷开出千万级的巨额奖励，更有多家企业争相向中国足协咨询并表达赞助女足的意愿，女足的商业价值在一夜之间激增。

那么，荣威能够在众多竞争者中成功牵手中国女足，原因何在？我想，一个重要的原因，便是荣威也和中国女足一样，都在各自的领域昭示奋进的中国力量。荣威品牌，在合资品牌环伺的严峻市场局势中，一直在不断带领中国汽车品牌的持续向上。

复杂市场形势下荣威销量增速不减

2021年，在芯片短缺和疫情反复袭扰之下，荣威依然累计实现了超过37.5万辆的新车交付，同比增长8%，强势跑赢大市。

进入2022年，在1月份有春节假期的影响下，上汽荣威总销量达到了42,140辆，同比基本持平，环比劲增20%，其中，1月份燃油车销量为32,248辆，环比增长9%。在竞争激烈的新能源市场上，荣威1月份新能源车型销量为9,892辆，实现了环比80%、同比85%的双增长，发展势头强劲。

取得新年“开门红”，与旗下多款车型出色的销量表现密不可分。其中，荣威i5系列1月终端销量破万，继续扩大市场优势。荣威RX5系列31%的环比增长，创下了13,260辆的出色成绩，进一步稳固了荣威在紧凑型SUV领域的市场地位。

市场竞争力持续提升，则是车型热销的根本原因。自荣威RX5上市以来，荣威不断对其进行迭代与革新，从最初荣威RX5单兵作战，到如今荣威RX5以“产品组合拳”满足更多用户需求，占得了市场的先机。

以2021年底上市的全新荣威RX5 MAX为例，其搭载高通骁龙8155旗舰芯片，拥有洛神智能座舱系统，能够实现双屏信息智能互动、沉浸式地图以及智慧导航等多项极具科技感的实用功能，成为了荣威麾下又一销量主力。

“三新合一”迈出品牌向上坚定步伐

长江后浪推前浪，正如今年冬奥会00后成为主力选手一样，荣威也一直在团队、品牌形象、营销等层面走在自我革新的道路上，以应对市场挑战。

新团队方面，为了能够更好地跟年轻人打成一片，2021年10月，80后刘旻正式兼任荣威品牌事业部部长，同为80后的赵梦杰正式任事业部的市场及公关总监，荣威团队组建了以80后、90后为主的全新年轻化管理团队。

新团队对品牌形象进行了更清晰的定位梳理，即结合国潮IP，打造新一代国民车。2021年广州车展上，荣威展台从“山海经”提取元素，将传统文化与现代科技深入融合，加速品牌进化，展现出全新的品牌形象。

此外，为了应对市场的快速发展，团队变化之后，荣威品牌的组织架构和运营模式也进行了相应调整，进一步提高了体系效率，能够更加迅速的响应用户的需求。

在营销上，从广州车展上国潮梦之队潮酷登场，到携手《斗罗大陆》打造国潮与国漫跨界盛典，再到数字藏品《荣威元宇宙》，荣威用高性价比的产品满足年轻一代的需求，更通过好玩有趣的营销方式与年轻人同频，收获市场好评。

写在最后：在行业整体环境复杂的背景下，荣威的销量依旧保持着同比增长的态势，已经证明荣威有能力面对更加激烈的市场竞争。此次，荣威与中国女足携手，借汽车与体育的跨界合作，更是升华了品牌内涵，引发出消费者强烈的情感共鸣。相信，按下加速发展键的荣威，在2022年能够市场带来更多惊喜。

（图/文 网通社 袁红磊）