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这个时代正在狠狠奖赏那些进取者

2022年02月25日 14:31:03

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来源：深度Cars

未来，上汽奥迪也将传承奥迪品牌的进取精神，在上海在中国更好地发出属于他们的时代强音。

“也许你完全没有意识到今日的前沿边界有多么开阔平坦。这是人类历史上开拓进取最好的时代，而你并没有迟到。”作为互联网的预言大神级人物，凯文·凯利在中国可以说是火了一轮又一轮。

20年前，他的作品《失控》一书，便已提前预见了移动互联网的今天与商业应用：物联网、云计算、虚拟现实、网络社区、大众智慧、迭代。区块链、元宇宙……随着越来越多的预言成为现实，一个又一个的风口和概念被外界熟知，人们对于未来的体验也变得简单起来。

我们看过去，认为过去是好的创业时机。同样，未来也是最好的时候。此时此刻，我们处于最好的创业时代，因为我们在下一个时代的起点。好在，时代没有辜负相信他的人，他滚滚向前的时候，也正在狠狠奖励那些开拓进取者。进取的时代，属于有勇气的出发者。

对于未来，奥迪有着同样深刻的理解，他们把未来当作一种态度，在如潮的时代大浪中，这个有着百年波澜历史的品牌正式走进上海，以塑造未来豪华出行新方式的决心，开启了新的旅程。

探索一条新路，开拓一片疆土，最需要的就是进取精神。于是，上汽奥迪定下了“进取，进未来”的基调，在上海这块土地上，展现属于他们的时代风貌。

拓荒海派新豪华

翻看百年近代史，上海经历过繁华，经历过骄傲，也经历过挫折与困顿，在上世纪90年代之后，又再一次成为中国的龙头。这里是仅次纽约和伦敦的全球金融中心，有着全国城市排行第一的GDP……无数成就与荣誉背后折射出的是一种“海纳百川”、“追求卓越”的城市精神。

在全国奋力大步迈向现代化的进程中，可以说上海便是这个时代狠狠奖励的进取者。

新四化浪潮的出现，为汽车的发展打开了新大门，汽车从单纯的出行工具快速向智能化移动终端转变。

这是汽车时代的分水岭，造车进入了最快的时代，也进入了最好的时代，他呼吁新的取代旧的，也奖赏新入局者的拓荒和进取。

上海，作为全球时尚之都，精英云集的国际都市，豪车随处可见。但在汽车领域，真正属于上海的豪华品牌却至今没有一席之地，直到上汽奥迪的到来。

上世纪80年代，在奥迪100之后，上海便和这个豪华品牌失之交臂。当奥迪品牌再次登临沪上，这个原本可以属于上海的“豪华汽车工业”标签也终于得愿以偿。

在商业、金融、人文……各项指标都站上金字塔顶后，代表着工业之巅的豪华汽车制造顺利落户上海，这也将填补上国际化都市标签图谱的最后一环。

对于上汽奥迪而言，一边是承载着曲折辉煌的百年奥迪，一边是扎根三十余年的奥迪中国，作为后来者的上汽奥迪要以自己的视角和态度，去拥抱豪华车市场的变化，这背后需要的是打破传统规则的勇气和创新，而上海这座城市再合适不过。

上海需要奥迪，奥迪也需要上海。

于是，积小流而成江河的上海与积跬步而至千里的奥迪携起手来，他们一个海纳百川、开放包容，一个兼容并蓄、不断进取，可以说在时代召唤下有着相似精神内核的二者将会一同去书写一个关于未来、关于进取的最好的答案。

以上海这个年轻、进取且包容的国际大都市为圆心，在奥迪品牌已有的豪华、科技、理性中，注入精致、灵活、创新等新的海派基因，让中国豪华车买家重新认识奥迪，这是作为后来者的上汽奥迪面向未来所选择的差异化之路，也是一场完全的品牌拓荒。

今年元旦，上汽奥迪还在上海太古汇商圈揭幕了全球最大也是全国唯一的奥迪进取汇。这座2层、面积达2400平方米的品牌旗舰店，集新车展示、品牌文化宣传、前沿科技体验等于一身，成为了一个面向Z世代用户的“网红打卡点”。

在面子的打造上，奥迪一出手便“很上海”。而关于里子的建设中，上汽奥迪显示出了一个年轻的公司不该有的成熟。这是横亘百年经久不衰的品牌底蕴。不得不承认，上汽奥迪对于把控豪华市场精细变化的熟稔程度令人叹服。

在上汽奥迪首批A7L的用户群体中，32%的用户年龄小于30岁，72%的用户年龄小于40岁。这样的数据让上汽奥迪突破了原有行业内对“定制”二字的定义。在他们眼中，年轻消费群体更加追求个性化需求，愿意而且乐于接受全新的购车、用车理念。

在千人千面的用户背景下，上汽奥迪力求保证“专属”，这种兼容并蓄的品牌性格决定了其用户的多元，上汽奥迪允许每一个车主都是独立特殊的个体。包括车漆颜色、轮毂、内饰，以及一系列舒适、科技配置，用户可以通过官方APP进行专属定制。

甚至每一个用户都有一个专属的“奥迪管家”，例如在上门交付环节，用户都可以和管家沟通，打造一个独特的收车礼。此前，上汽奥迪的一家都市店就曾定制透明车厢礼盒，驱车几十公里，像送快递一般将新车交付到用户手中。

正如上汽奥迪营销事业总经理贾鸣镝博士所说的：“海派豪华是每个用户有自己对豪华的定义，可能在你心目中的豪华是一种个性，在我心目中的豪华必须要专属，可能另外一个人认为的豪华是一种生活的仪式感。不同的人对豪华有不同的定义，这就是海派。”

锚定新赛道，进取新未来

在消费者心目中，“进取”一直是奥迪的专属代名词，是奥迪与生俱来并一以贯之的品质。经历了100年，它已经成为奥迪品牌不可分割的基因。

以“进取”为主线，上汽奥迪延续了奥迪的百年品牌精神，不仅在豪华品牌理念上建立自己的独特标签，同时用破圈共创等新的切入形式，实现深度连接。以全方位触达新时代的用户，致敬年轻一代的进取精神。

作为一个极具创新精神的品牌，上汽奥迪创新开启了Online mix Offline新零售模式。高效与体验，是实体电商生态体系的两个关键性因素和方向，上汽奥迪致力于在用户全生命周期的每一个细节展现豪华品牌的质感与温度。

在运营模式的选择上，上汽奥迪放弃了传统4S店的模式，转而采用了全新的“代理制”。根据上汽奥迪此前发布的“实体电商生态体验”商业模式，上汽奥迪在线上将构建完整的数字服务生态系统，提供全国统一的产品及服务价格，实现在线订车、上门试驾和上门交付等定制化服务，创造品牌与用户的直联路径。

如果说进取汇是上汽奥迪的线下实体，那其官方APP则代表了上汽奥迪的电商模式。随着消费趋势的更迭，几乎所有的品牌都推出了自己的APP，上汽奥迪APP的独特之处就在于用户共创的打造上。

借由上汽奥迪APP，上汽奥迪希望能重塑品牌与用户的对话方式，持续推进用户运营和用户生态圈建设。在这里，我们可以看到用户的日常分享，贾鸣镝与用户的互动、官方商城的精选商品、线下活动的运营……这里是除进取汇外，另一片属于用户的小天地。上汽奥迪真正做到了采众家之长。

在产品端，我们看到了上汽奥迪的开放包容，作为一个传统而又年轻的品牌，上汽奥迪在营销层面更是向外界演绎了关于“进取”的表达方式，在这条创新之路上，他们开始尝试起更多的玩法。

去年年末，上汽奥迪携手网易云开启跨界合作：上汽奥迪将在网易云音乐上共创专属音乐、定制专属歌单，后续还将发布车载小程序，丰富用户互联娱乐用车生活，进一步拓宽车辆作为“第三生活空间”的附加价值。

2021年的搜狐时尚盛典进取之夜上，在颁奖舞台及红毯入口处，全新奥迪A7L和奥迪Q5 e-tron华光瞩目，与各位时尚圈的达人共同见证了时尚进取大奖的逐一诞生。上汽奥迪也借势宣布“红圈”的开启，未来吸引更多的文娱明星、商业领袖、体育健将等各行业的领军者、创新者和开拓者，汇聚在此。在今年1月，肖战成为上汽奥迪的品牌代言人，一时间刷屏无数。