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中国烙印，中国文化，才是一个民族品牌的内核。

机会总是给有准备的人，五菱正在做这样的准备。

“今天开始，它有了一个新的名字——中国五菱”。近日，随着上汽通用五菱五菱事业部副总经理周钘宣布全新品牌命名，柳州五菱完成了到中国五菱的转变。

人民需要什么，五菱就造什么。作为民族品牌，五菱一直以这样的姿态存在。

以商用车起家的上汽通用五菱，经过36年的发展，已经成为目前中国体量最大的单一汽车企业，目前全球用户数突破2550万，2021年累计实销176万辆，连续17年位居民族品牌单一车企销量第一。在海外，上汽通用五菱已经全面实现整车出口、借船出海和完全自主的多元化海外业务发展模式，覆盖中南美洲、中东、非洲、东南亚等40多个国家和地区。

进入新的发展阶段后，如何品牌向上，是五菱必须要思考的问题。周钘认为，除了打造可靠的产品和服务，五菱更需要在民族复兴和共同富裕中，承担重要使命和职责。

服装品牌李宁的创始人李宁曾经说过：“我们这么大一个国家，这么多人口，这么悠久的历史，我深信中国人有创造世界级品牌的能力，国人也有消费自主品牌的需求。当然了，品牌不是虚无的，它的背后是产品，和一个公司的基因所带来的价值有关联，所以品牌需要时间去打磨和沉淀，然后通过产品、服务、经营来全面体现。”

当然，李宁和他的服装品牌做到了这一点。不过，历经波折。

2010年，李宁把广告语从“一切皆有可能”换成“让改变发生”后，就一直亏损。李宁需要重新思考品牌定位，一个民族品牌应该是什么样的？

持续亏损之下，李宁重新出山，不仅换回了原来的口号“一切皆有可能”，还大力扶持设计师与运动科技的研发团队。2018年，李宁重获新生。“中国李宁”走上了各大国际时装周的秀场。以“悟道”为主题的纽约时装周，加上以“中国李宁”为主题的巴黎时装周，李宁打好了国潮这张牌，时尚又复古风的设计感，让国人眼前一亮。

“中国李宁”偏爱复古元素，勾起了消费者对李宁最辉煌时刻的记忆。而且把中国李宁穿在身上是一种民族标志，重塑了品牌形象，让人不由自主地产生了民族自豪感。凭借国潮，李宁实现了复活与突破。

近几年，国潮迅速崛起，对各行业来说，都是一个难得的机遇。《我在故宫修文物》《诗词大会》《国家宝藏》都成为当年脍炙人口的节目；同时，《流浪地球》《战狼2》《长津湖》《长津湖之水门桥》等宣扬中国精神的电影也红极一时。

究其原因，是时代变了，年轻人更有自信了。越来越多的年轻人逐渐了解西方的审美和文化之后，转过头发现其实中国的传统文化更有魅力。

可以说，中国五菱来的正是时候。当然，中国五菱可不是随便叫的。

2月22日，五菱正式发布“中国五菱 两翼齐飞”品牌战略，以“用户之翼”和“技术之翼”开启品牌向上新征程。所谓两翼，一是“用户之翼”，二是“技术之翼”，五菱通过用户体验、技术实力的持续提升，发展全面2C用户直连新模式，持续深耕用户需求，“两翼齐飞”则是在围绕用户初心的基础上，不断提升品牌用户体验和技术实力。

更值得注意的是，此次发布会上，五菱立志成为年轻人骄傲自豪的全球品牌。可以说，五菱已经开启了品牌向上新赛程，一个更加多元、年轻与全球化的五菱就此诞生。

实事求是地讲，我们毕竟经历过落后的历史时期，在现代工业方面输在起跑线上，用户觉得国外的产品更好，这个也可以理解。什么时候一个民族品牌的产品和服务能够使得更多人向往，中国人也会越来越认可自己，认可自己的产品、能力和文化，那就会催生出更多的世界级民族品牌。

当民族自豪感被唤醒，我们该选择什么样的产品？至少中国五菱做好了准备。（ 文 / 钱瑜 ）