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在国际性的“3·8妇女节”，很多车企都开始了营销策划。长城汽车下的欧拉品牌则是在这一天亮相了芭蕾猫的量产版本为观众见面，提前讨好着众多潜在消费者。

2021年是欧拉女性定位元年，也是不断 “蜕变”的一年。这一年的欧拉可以用六个字概括：“在成长，学会爱”。

其实除了欧拉以外，很多车企都在为不同阶层和不同个性的人群做着他们的专属车型，但欧拉却将整个品牌奉献出来，为她们服务，这是从未有过的。

命题：她

"她"是现代汉语里常用的一个人称代词，专指第三人称的女性。

三月份的第一个节日就是“3·8妇女节”，独属于女性，而她不论是否在社会中有多大的贡献，职业是否伟大，姿态是否优雅，关于她的每一件事，都值得肯定的回答。

此次推出的欧拉芭蕾猫是欧拉汽车“更爱女人”定位发布后的首款女性专属座驾，是洞察女性经济、女性力量后，为女性做出的重要行动，通过品类创新与女性友好，推动着欧拉品牌焕新向上。

如今的女性群体更加经济独立、精神独立、生活独立，无论是从经济总量看，还是从业规模当中女性的占比都很有意思，女性都是非常强大的。中国性别平等与妇女发展白皮书中显示，如今的女企业家现在占企业家总数的四分之一，而且随着网上消费崛起，互联网创业者，女性比例超过男性达到了55%。

另外，根据不完全统计，中国女性消费者每年在中国100万亿GDP中，至少支撑了10万亿的规模，这样的成绩既有潜力又有规模，所以欧拉的品牌定位直接定在女性消费者身上其实不无道理，甚至也高瞻远瞩。

女性的力量

其实不论是从大数据来看还是日常生活中的体现来看，女性消费者更注重消费时的多样性，而男性消费者更注重投资，这两者间的不用非常明显。所以现在的女性消费者在购车时也有相当强烈的话语权，除了车的日常出行属性以外，舒适、造型、空间和科技都是她们所需要的。

作为欧拉首款女性专属座驾，欧拉芭蕾猫为爱而来，在造车之初欧拉汽车就成立了女性专属研究团队，针对女性多元化需求和用车场景等，进行深入研究，精心打磨，打造一套完全不同于以往的“女性专属出行解决方案”。

从新车的外观上来看，芭蕾猫的整体设计是偏向于复古风，而且类似于大众旗下的那款甲壳虫。前脸部分使用的是这种饱满且圆润的设计，搭配上两个宛如拱门状的大灯，给人在视觉上就造成了不小的冲击感。而前保险杠处的镀铬装饰，则让其看来精致又大气。

侧面是芭蕾猫的亮点和特点，溜背车顶直接延伸至尾部，搭配同样复古的轮毂，这样的造型不仅能够收获女性消费者的偏爱，甚至男性消费者都愿意驻足观看。作为一个四门四座车，芭蕾猫也可以很好的满足一家人的出行需求，在实用性上也不会落后太多。

与芭蕾共舞

芭蕾猫的内饰可以用精致来形容，大量的软皮包裹，为车内增加了不错的高级感。同时，内饰颜色和外观车辆的色彩保持着一致，这对于观感的体验还是有着一定的加分。

虽然两块屏幕带来了新潮的科技感，但复古的元素其实还是有所体现的。方向盘上除了其他车型都很熟悉的多功能按键以外，还有一条镀铬的半圆在其中连接，这也的造型很有美系复古车型的设计，看到时笔者便想到了驾驶着芭蕾猫在66号公路上疾驰的样子，惬意十足。

在芭蕾猫的细节处其实也有惊喜带来，例如车机中的暖男模式，其实就是座椅加热的开关，甚至在这个模式下还可以同时调节空调、方向盘和座椅加热，功能独到也倍感贴心。

抬头时可见的LED化妆镜也在欧拉的设计团队下有了新的想法，它不再是镜子外再单独设置的LED灯光，而是围绕在镜子周边，做为一个真正的补光灯来使用，这对于生活在大城市的靓女们可谓是一个福音，因为她们有了更多的时间来补充睡眠，转而到车内化妆。

无数的细节告诉我们，欧拉确实在“更爱女人”的口号上做了真功夫，确实也让芭蕾猫更受关注。

女性消费者有时会冲动消费，有时会更关注这款产品的象征性意义，所以芭蕾猫可能会凭借着外观让女性消费者一瞬间就爱上。但时间长久后女性都会对某个产品发生倦怠期，但芭蕾猫却在车内各个位置做了细节处理，只有深入了解和使用后才能感受到芭蕾猫的心意所在，这也将会是芭蕾猫面作为成功产品的潜力所在。