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岁不寒，无以知松柏；事不难，无以知女人。

女人看似娇小的身体中，同样蕴含着震天撼地、改变世界的磅礴能量。从家庭到职场，从政经到文体，“她力量”频频破圈，在新时代强势崛起。而随着女性群体经济实力和社会地位不断攀升，她们对消费趋势的引领和推动，也比以往任何时候都更具冲劲，“她经济”俨然成潮，汹涌而至。

北京越野凭借对消费市场的精准研判，和对女性受众的精细洞察，先手布局“她经济”，在品牌端、产品端、销售端和服务端，以“她”为圆心，画出一幅刚柔并济、铿锵致美的“她版图”。

3.8妇女节下午3点，北京越野“铿锵肆零·悦她说”直播秀准时上线，随着女性车主俱乐部焕新命名，和女性专属硬核福利的重磅发布，越野她时代，正式来临。

布局“她经济”，北京越野觅得先手

曾几何时，越野始终被认为是雄性荷尔蒙爆表的领域，身处其中的女人，要么被模糊掉性别，要么接受各种异样目光的怀疑和审视。

近年来，随着越野持续升温成车圈热点，越来越多女性车主开始投身其中，逐步扭转社会对于女性越野的狭隘偏见，使这项原本阳刚得有点单调的活动，增添了更多柔美的暖色，正是这种刚柔相济之下，硬派越野车市场反而迎来了一次雨润丰沛的成长。以北京越野为例，2021年3月，BJ40女车主占比16%，而仅仅一年之后，这个比例就已经提升到20%。如此高速增长，不仅体现出市场体量增加，更能反映出女性逐渐高涨的越野热情。

不得不承认的是，尽管女性越野的群体在不断壮大，越野依旧男女有别。但相较于男性对于极限刺激的追求，女性更趋向于从越野中获得自我觉醒和成长。如果说越野在男人眼里是情怀和挑战，在女人眼中，越野则是人生态度和生活方式的表达。诚如直播主持人嘉佳所说，越野是自由和健康的生活，是和过去的自己说再见。

正是这种和而不同，各主机厂对待女性越野，就需要更多细致入微、体贴入怀的诚意。这种投入不是单纯讨好式的营销手段，而是“因她所想，应她所需，为她所用”的体系化经营战略，是实打实地将品牌、产品和服务，植入女性车主的生活。

这一点，北京越野无疑为整个市场书写了一篇范文，树立起一根标杆。

铿锵肆零，更能读懂“她”的野

早在去年妇女节，北京越野就趁着春意渐浓，成立了国内首家主机厂官方女性车主俱乐部，并随之推出“BJ LADY YUE有范儿”、“BJ LADY YUE体检”、“BJ LADY YUE享礼”等一系列专为女性车主定制的营销活动，涵盖定制化改装、越野驾驶培训、越野活动体验，以及公益远行等方方面面。脚踏实地、真心实意地践行“她战略”，将产品和服务，与女性车主个性化、多元化、纵深化的用车需求无缝衔接，让女车主们不止尽情撒野，更能通过越野这场人生试炼，不断领略突破自我带来的惊喜，拓展出一条更有价值和意义的越野之路。

在不久前刚结束的“铿锵肆零·悦她说”直播秀中，北京越野更进一步，完成“她战略2.0版”的迭代，经过一年试运营的女性车主俱乐部，闪耀着别样光芒，焕新出发。

此次直播秀，北京越野为所有BJ40女车主，带来了三项重磅福利：

俱乐部正式命名为“铿锵40俱乐部”。

新名称少了BJLADY的娇柔婉转，更多了巾帼不让须眉的飒爽英气，如此响亮的万儿，相信会让她们豪气顿生，与自己的40一起，欣然奔赴山海之约。

女车主5大专属权益。

其中包含：女性专属定制化改装方案、专业越野体验服务、女性车主1v1越野驾驶培训、女性车友专属体验活动，以及登陆APP“铿锵40”专区，获取用户专属徽章。有了这5大权益赋能，天大地大，女车主们何处不能去，何处不能野。

专属车型共创计划。

北京越野将联合广大女性车主一起，共同打造一款女性专属的越野座驾。这款车型将着力解决女性越野过程中的槽点、痛点，充分满足她们对自由的探索和渴望。

春风十里，不如悦野的自己。有野心的女人，活得热烈而精彩，有女人的越野，不再是冰冷的山河。这一抹暖色向阳而生，望野而行，渲染出天地间最惊艳的美。你还有什么理由，不想和“铿锵肆零”一起，看看自己越野的样子？