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近些年来，皮卡市场向着乘用化、精品化的进化一直是行业的共识，如何将皮卡从工具属性转向乘用属性是每个市场参与者所必须回答的问题。

金刚炮的“回答”

在长城皮卡看来，他们必须在未来树立其两大品类，其中一类就是乘用休闲品类，乘用休闲品类基本上覆盖15万元到50万元的价格区间，甚至打造更大型的超过全尺寸的皮卡。

其次便是， 时尚商用品类，基本覆盖到15万元以下，主流皮卡的价值区间。该细分市场中最主要的产品属性就是多用途，覆盖家商两用。未来在这一领域，长城皮卡将完整布局并深耕，预计在10万元以下市场达到60%以上的市占率，而金刚炮便是在这种踌躇满志中被推上了台前。

近期，金刚炮正式上市，新车拥有汽油、柴油两种动力，两驱、四驱多种不同版本，汽油车型售价区间8.88万-11.68万元，柴油车型售价区间9.58万-12.38万元。

注：以上价格为标箱车型价格，长箱车型在此基础上加2000元；长箱车型创业型、精英型可配备平底货箱，在此基础上加2000元；领航型限量选装包：包含“LED大灯+360全景影像”，选装价2000元。

外观上，金刚炮采用了“极简美学”设计理念，新车整体看上去相当简约硬朗，并提供梦想蓝、无忧白、豪横黑、进取灰、奋斗棕5种车身颜色可选。

内饰方面，不同于传统皮，金刚炮搭载了高清液晶双悬浮屏搭配智能语音控制。此外，其更是进一步加入了FOTA在线升级功能方便产品迭代进化，为皮卡摆脱固有印象做出智能化变革。

当然，在全力优化产品精品特征时，金刚炮也顺势巩固了皮卡车型的自有优势。新车拥有标箱、长箱、平底三种货箱可选，长箱车型拥有1.82米超大货箱。低货台、货箱照明等设计，11.9米的转弯直径，是金刚炮对皮卡用户深刻洞察后的结果。

动力方面，金刚炮搭载2.0T+6MT的动力组合，GW4C20B汽油发动机峰值扭矩360N·m，GW4D20M柴油发动机高功率版本峰值扭矩400N·m，这套成熟的动力系统久经市场考验，充分保证了用户对可靠性的需求。

值得一提的是，金刚炮与长城炮同平台，按照乘用车标准打造而来，湖北荆门智慧工厂更是保证了其在生产方面的高标准。

不可否认，通过产品升级与价值赋能的方式，类似于五十铃、福田、郑州日产都曾满怀憧憬地迎合着高端化的市场趋势，试图再寻一个“皮卡的春天”。可惜的是，无论是在价格区间、技术研发、品牌建设又或是消费心理把握上，这些皮卡市场中的“老炮们”都欠缺相应的体系支撑力。

可长城皮卡不同，从1996年，长城略带稚嫩地切入皮卡市场，以规模降成本，迅速占领头部市场，完成初步的市场积累，到此后20年间，大胆突破经营桎梏，使得长城皮卡在政策的缝隙中成长为细分市场的巨擘，成为支撑长城汽车“最佳的孵化场”，再到2018年启动长城皮卡品牌独立，奉行高端化、多元化、全球化的发展战略。

长城炮的出现，使得整个皮卡市场有了一个模板式的产品，上汽牛、福田大将军等车型野心勃勃，试图在长城炮开辟新局面之际，冲击皮卡细分市场的传统格局，但却难逃悻悻而归的命运。

长城皮卡不仅为自己打造出精准的市场应对机制以及强悍的产品研发体系，更是完成了长城甚至是中国自主皮卡产业史无前例的跨越，在全球揽下200万辆的销量基盘。

为了整个皮卡生态而“共创”

从某种意义上说，在长城目前热闹非凡的产品布局中，长城皮卡的拓展能力以及独特性才是长城汽车目前最倚重的压舱石。如此说来，长城如何发挥皮卡车型多元化适应性优势、加速皮卡文化传播、提高皮卡认可度，不仅与自身产品与品牌进攻息息相关，更是关乎整个皮卡市场的发展空间。

上市发布会上，金刚炮便通过发布金刚联盟、金刚商学院、金刚物产的用户生态IP，联合极飞科技、春播电商等企业共建“金刚联盟”，持续为用户创造价值，实现与用户共创、共享、共赢。

通过金刚商学院打造一系列线上＋线下的知识、信息共享平台，持续赋能用户、解锁商业密码，助力用户挖掘新商机、借力新技术、共创新模式。

在产业互联网经济下，传统业态持续升级，催生更多商用场景。活动现场，金刚炮新农人版、抢险车、照明车、啤酒车等衍生车型的亮相，展现出时尚商用皮卡品类的多用途使用场景。

此前以产品为导向的营销模式正在向着以用户为导向急速转变，金刚炮深知，用户对品牌的好感度不仅来自于产品本身，也在于用户本人对品牌的深度互动，也就是用户的“参与感”。与传统的产品体验相比，互动营销能大大满足用户追求新鲜、爱好尝试的心理特征，带来更多创意和沉浸体验，在互动中，品牌价值更为用户所理解和接受。

金刚炮这种“用户共创”的运营模式，不仅仅意味着对品牌认知以及品牌形象的巩固和强化，也是在重塑整个皮卡行业的用户生态，帮助皮卡产品摆脱以往的工具车形象。

不仅如此，在皮卡政策方面，长城皮卡还联合中汽协、乘联会及各皮卡友商共同助推皮卡新标准出台，筹备皮卡协会成立、推进皮卡政策解禁。据统计，目前全国放宽皮卡进城限制的城市已达到70%以上。

可以说，无论是“产品内涵”还是“价值外延”，金刚炮都是皮卡时尚商用品类的实力担当。而伴随着皮卡市场一步步成长的长城，也在市场中更多地扮演起引导者的角色，不仅是引导皮卡产品的定位与市场走向，也引导着长城汽车本身向着更高维度的价值空间去拓展。