马自达,这几年非常惨
2019年
向日本银行借了5000亿才活下来
2020年
疫情来了,全球销量腰斩
2021年
混成这样,马自达咋办?
它自己说了:玩高端!
唉,它还不是说说
闭关两年,不出新车,就鼓捣高端去
“我要造六缸!”
“我要造后驱!”
“转子要复活!”
自己玩得挺嗨!网友都看傻了
“疯了这是?”
但我觉得,马自达没疯
做高端、做豪华,不管能不能成功
但可能是它唯一的出路
接下来,分三期给大家讲三个故事,聊聊为什么
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今天咱们先说马自达悲催的创业史
相比于历史,现在的逆境算啥啊……
“百年车企”
马自达体量不大
但它可是日本第二家百年车企
现在的日系老大丰田,才85年历史
话说百年车企,起家肯定不一般
奔驰,汽车就是人家发明的
宝马,给飞机造发动机的
日本第一家百年车企是三菱
更是造船、矿业、银行样样行
马自达肯定也不赖吧?
人家以前是造软木塞的
对!就是暖壶上那种
马自达的前身叫“东洋软木工业公司”
诞生在日本广岛
而在今天,它却以“马自达”这个名字传遍了全世界。曾用转子发动机高亢的声浪圈下一票铁杆死忠粉。后来又在小排量涡轮增压的风潮中坚持自然吸气;在电动化的趋势下死磕内燃机。因为这种“死性不改”的个性,被称为车企中的技术宅。
它走上这条路
离不开一对父子的努力
先说爹——松田重次郎
他出生明治维新中期,广岛郊区的一个小渔村。对于日本人来说,那是个好时代,受教育是每个日本国民的义务。松田重次郎从小就机敏好学,课堂的知识又进一步开阔了他的眼界。走出学校后,他决定离开渔村,去大城市去闯荡一番。
14岁时,重次郎来到大阪,开始在铁匠铺打工。由于当时日本明治维新势头正盛,国力迅速崛起。各行各业都在进行“产业升级”。铁匠铺,并不是这种,拉着风箱、赤身猛男,对着烧红的铁块一顿输出。所以,重次郎在铁匠铺竟然接触到了机械制造……
你以为的铁匠
实际上的铁匠
后来,重次郎还去长崎的三菱造船厂上过班。在全国兴盛的资本和工业浪潮之下,他接触、吸收的都是当时世界最尖端的技术,为他打下了很好的底子。
1900s的三菱造船厂
1906年,松田重次郎靠着自己发明的“松田水泵”,创业开了工厂,赚了不少钱。
“天灾”
因祸得福
40多岁时,在外打拼多年的松田重次郎回到家乡。凭借在外多年积累的能力,成为了东洋软木工业公司的社长。他不负重托、悉心经营,公司在他治下业务蒸蒸日上。
但是没过几年。。。
一场大火把工厂烧了个精光
然而塞翁失马焉知非福
要是没有这场大火
可能还不会有以后的马自达
工厂被烧得只剩地皮,这就等于从头开始啊。他把心一横 “既然公司烧没了,就不重建了,咱重新创立一家公司吧~”还是干我的老本行,和钢铁、机械打交道吧!
并且一不做二不休,把“东洋软木工业公司”中的“软木”二字去掉。变成了东洋工业公司。至此,彻底改变了公司的经营范围。
重生的东洋工业公司
那些年日本确实也是灾祸连年,火灾、地震频发。重次郎发现,无论是灾后重建还是日常使用,大家需要一种能拉能装、机动灵活又便宜的交通工具。一台机动三轮车的构想在他脑中出现了。
很快,1931年,东洋工业就推出了机动三轮货车“Mazda-go”。这是“Mazda”这个名称头一次出现在机动车上。
第一台马自达-Type DA
这个词的读音与松田的罗马音Matsuda相近,也有一说它是取名自波斯拜火教中的光明之神”马兹达”。
马自达最初的车标
细心的小伙伴会注意到油箱上有三菱的标志。当时弱小的马自达,还无力建设自己的销售渠道。这些Mazda三轮车,需要借用三菱的销售渠道。
现在咱们国内东部的一些沿海省份,还有不少城市把三蹦子称作“马自达”。就因为在1932年,这款三轮车就曾进口到中国。快捷便利、品质可靠,让马自达深受欢迎,深入人心。就好像过去人们把越野车统称“吉普”一样。三蹦子,也就被叫做马自达了。
怪不得马之达塞车
接下来的几年
东洋工业终于能平平安安、顺风顺水地发展
然而好景不长……
“人祸”
死中求生
1937年,日本全面侵华
1939年,二战全面爆发
1941年,日偷袭珍珠港
军国主义的日本被卷入一台巨大的战争机器,疯狂地运转起来。此时已经是日本重要的军工基地,东洋工业自然脱不开干系。
公司经营受到日本军国政府的强烈干预,派来了不少军方的订单。比如生产99式步枪,因为擅长做三轮摩托车,还代工过军用的97式侉子。
战争虽然带来了订单,但心中总是惶恐不安
重次郎预感,终有一天
战争会带来毁灭
还记得松田重次郎的公司在哪吗?
广岛
1945年8月6日
松田重次郎迎来了自己的70大寿
早上8点15分
一架轰炸机在广岛种下了一颗巨大的蘑菇……
整个广岛瞬间一幅天毁地灭的地狱光景。幸运的是,东洋工业的工厂距离核爆中心向东5公里多的位置,基本没有受到波及。
重次郎和长子松田恒次,也未出现在核爆范围内。但另一个儿子却没能幸免。重次郎带着丧子的悲伤仰天长叹:“这一切终于可以结束了吧?”
结束了。
松田重次郎并未参与战争的谋划,没有被定为战犯。东洋工业公司也免于战后制裁。
重次郎赶快收拾好心态,全力投入了战后重建工作中。 但此时,他已年过70,也一定程度上受到了核辐射的影响,人生已接近尾声。
出身渔民的他,年轻时接触到时代最尖端的工业技术。执掌公司的这些年,力图发展,却总是因为天灾人祸起起伏伏。人生最后的几年,经历丧子之痛,战后的经济萧条。
时间已经不能再给他一个机会
把公司进一步发展壮大
自己的遗憾就这样留在了心里
临近生命结束的最后一年
重次郎将公司的未来托付给了战中幸存的长子
松田恒次
此时恒次已经56岁,在日后几年中,为东洋工业丰富了产品。从三轮车、四轮货车,到1960年推出了第一款四轮轿车R360 Coupe。从制造生产资料,转为了制造消费品,跨出了不小的一步。
Mazda Romper
Mazda R360 Coupe
随着日本经济渐渐复苏,
松田恒次信心满满
“父亲没能做到的,就由我来完成”
然而令他没想到的是,天灾、战争都没能搞垮的东洋工业。却接到了来自政府的政策通知:未来的日本,只能留下3家汽车企业,当然不包括他家。
此时的东洋工业,甚至尚未更名“马自达”在汽车领域刚刚起步,没有展现出任何特点,就将面临灭顶之灾。
而在如此逆境中
它正是靠发疯,才存活了下来。
究竟发了什么疯呢?
咱下周四再聊
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