说起国内车市高速增长的那时期,不论是哪个品牌,似乎只要一进入中国汽车市场,就能从中分得一杯羹,小日子过得那就一个“爽”。不过时代总是在变化的,随着国内消费者越来越懂车,以及车市竞争得越来越白热化,这近几年中已经有不少合资车企无法适应中国市场,从而被渐渐抛弃。
多家合资车企销量告急
从得到的数据来看,在短短的几年时间里,不少二三线合资车企已然“水土不服”,不仅处于举步维艰的状态之中,销量更是下跌得非常厉害。
在大家熟知的车企之中,目前混得最惨的或许就是Jeep,作为越野迷中鼎鼎有名的存在,你能想到3月份Jeep的产销量竟然只有1台吗?虽然当前市场确实是受到了疫情和零部件供应的影响,可Jeep的表现确实难以让人理解。而我们再回看Jeep这几年的发展,它落寞的现状似乎也有迹可循,产品线单一、不重视国内市场、不国产明星车型,再加上“机油门”事件的阴霾覆盖,导致Jeep很快就走上了下坡路,去年累计销量仅20123辆。
眼看着Jeep的日子过得艰难,同身在广汽集团的广汽三菱也好不到哪儿去。遥想三菱的巅峰时刻,光靠卖发动机就赚得盆满钵满,可随着其发动机逐渐落伍,以及车型更新缓慢、车型单一等因素的影响之后,三菱汽车在国内的发展也愈发艰难。数据显示,广汽三菱在3月份的销量同比下滑66.64%至2002辆,一季度累计销量同比下滑34.47%至9439辆,尽管总体来讲没有Jeep那么惨,但一个季度的累计销量不超过万台,三菱无疑已经挣扎在国内汽车市场的边缘。
而这还不止是全部,除了Jeep与三菱之外,像是韩系车与法系车也大受打击,标致、雪铁龙、起亚等车企,销量无不例外都在下跌,完全不复当年的风光。
合资车告别“躺赢时代”?
毫无疑问,如今的合资车想要在国内生存下去,像以前那样“忽悠”是完全不行的,毕竟国内消费者在成长,再加上国内车市竞争激烈,没用点心的话怕是很难交差的,而我们上述提到的合资车企,显然就没有做到。
一方面来看,不少被边缘化的合资车企,产品阵营相对单一,且产品知名度也不够高。就拿Jeep来讲好了,直到现在都没有发展一款轿车产品,这对于一家车企而言无疑就是自断一臂。除此之外,Jeep的明星车型牧马人也没有得到国产,这款Jeep的代表之作一直都采用的是进口模式,更昂贵的价格也意味着销量注定不会走量。
另一方面来看,上述的大多数车企都并不算是全球汽车巨头,更多的是区域知名品牌,忠实受众相对来说也比较的少,若是有的话也只是对某一款车型,所以一旦产品更新不及时,那就很容易遭到致命的打击,比如三菱就靠着欧蓝德一款车在苟活。而像是大众、丰田等车企,旗下的明星车型不要太多,也给了它们更多发挥与容错的空间。
更重要的是,在这些合资车企逐渐被抛弃的背后,其实也是受自主品牌全面崛起的影响。都知道,如今自主品牌早就今非昔比,诸如长城、长安、比亚迪这些车企在不少细分领域都表现优秀,市场份额也在不断提升,而在与头部自主车企的竞争中,二三线合资车企既没有技术上的优势,也没有性价比上的优势,销量惨淡也就不足为奇了。
小编语
就如同有一句话而言:“市场在抛弃你的时候,连招呼都不会打。”这似乎就是目前一些走向边缘化合资车企的最好写照,毕竟在快速发展的中国汽车行业中,若是你不主动进步改变,那就只有被后面的人所追赶,甚至被抛弃。所以说,在自主品牌强势崛起之后,也让越来越多的二三线合资车企遭受了强烈的打击,而那些不适应中国汽车市场的,未来只会渐渐淡出大家的视野了。
“图片来源于网络,如有侵权请联系删除”
凤凰网汽车公众号
搜索:autoifeng
官方微博
@ 凤凰网汽车
报价小程序
搜索:风车价