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2022年3月，乘用车市场用户购车热度迎来两个月的持续升高。乘用车用户意向数量环比增长6.9%，一起来看3月车市解读。

1、整体走势：乘用车购车热度回暖，新能源用户购车热度持续升高

首先，我们来看一下用户整体购车热度的走势如何。2022年3月，乘用车用户意向数量环比增长6.9%，较上月环比增长率下滑4.2%，购车热度持续攀升，但增幅有所收窄。

今年3月，乘用车中新能源车用户购车意向占比为16.0%，相较上月小幅上涨4.5%，用户意向占比持续升高。

2、分车型级别走势：轿车用户意向占比持续上涨，SUV意向占比下滑

3月，轿车、SUV、MPV用户购车意向占比分别为54.7%、41.4%、3.9%。轿车用户意向占比相较上月增加0.6%，延续份额上涨走势。SUV用户意向占比继续下滑，环比降低0.8%。MPV用户意向占比开始转跌为升，3月环比上升0.2%。

3、分区域走势：市场向头部区域集中，东、南部发达地区用户更活跃

今年3月，用户购车意向占比最高的5个省份包括广东、浙江、江苏、山东、河南，广东以12.3%的意向占比独居鳌头。用户购车意向Top 10省份线索份额累计达62.4%，相较上月增加0.4%，市场区域集中度进一步提升。全部省份中有14个省份用户意向占比有所增加，而10个省份的用户意向占比出现下滑，其中，浙江、天津、青海相较上月用户意向占比分别增加1.0%、0.2%、0.1%，为购车意向占比增长最高的3个省份；上海、江西、安徽用户意向占比分别减少0.4%、0.4%、0.3%，为下降最多的3个省份。

了解了用户购车意向的省份分布，我们再来看一下城市格局。今年3月，用户购车意向最高的5个城市包括北京、成都、广州、上海、深圳，北京以3.7%的购车意向占比荣登榜首。Top 10城市用户意向占比累计达26.9%，相较上月降低0.2%，市场城市集中度有所下降。其中，杭州、天津、宁波相较上月用户意向占比分别增加0.3%、0.2%、0.2%，为意向占比增长最高的3个城市；上海、深圳、铜仁用户意向占比分别减少0.4%、0.2%、0.1%，为下降最多的3个城市。

4、分价区走势：低价区用户热度降温，高价区用户热度升温

价格是用户购车时最主要的考虑因素之一，那么用户对不同价位车型的意向度究竟如何，一起来了解！今年3月，12万以下价区用户意向占比为25.1%，相较上月降低1.6%；12-20万为用户关注的主力价区，用户意向占比达34.1%，对比上月下滑1%；20-30万价区用户意向占比为19.7%，相较上月上涨1.2%；30-50万价区用户意向占比为15.6%，比上月增加0.4%；50万以上价区用户意向占比为5.4%，较上月上涨1%。

通过分析近12个月的用户意向数据发现，2021年04月至今年3月，12万以下价区用户意向占比降低3.1%，随着人们收入水平提高， 低价市场需求有所萎缩 ；12-20万价区用户意向占比上涨1.5%，市场热度保持小幅增长；20万以上价区意向占比，上涨1.5%，其中，20-30万市场热度保持一定增长，得益于汽车用户置换升级需求的带动，近12个月用户意向占比上涨0.8%。

5、分厂商走势：头部厂商格局稳定，合资品牌仍占主导

在日趋激烈的市场竞争中，各车企对于用户的争夺也是愈演愈烈。纵观3月市场，Top 10厂商用户意向占比累计达49.8%，相较上月份额增加0.3%，市场集中度进一步提升。十个厂商中，有6个厂商用户意向占比实现上涨，份额增幅最大的厂商为比亚迪，以1.0%的增幅领涨Top 10厂商；跌幅最大的厂商为广汽本田，下降比例为0.9%。中国品牌厂商有长安汽车、比亚迪、长城汽车跻身Top 10榜单，用户意向占比分别为6.5%、5.3%、3.5%。上汽大众、长安汽车仍为用户最为青睐的两个厂商，用户意向占比分别为7.7%、6.5%，市场榜首地位稳固。

6、用户意向偏好：男神更爱大车，女神更爱豪车

不同特征的用户，其汽车消费偏好存在一定差异，那么性别的差异会对用户意向带来哪些变化，让大数据来揭秘！通过分析线索数据，可以看到，女性用户比男性用户，对于SUV的偏好更强，在3月女性用户来源的用户意向数据中，SUV占比为41.6%，比男性SUV购车意向占比高0.8%。相反，男性用户更偏好空间大、外形硬朗的车型，男性轿车购车意向占比比女性高0.7%。与上月相比，女性用户来源的SUV购车意向占比有所下滑，而轿车、MPV意向占比存在一定上涨；男性用户来源的SUV购车意向占比下跌，而轿车、MPV意向占比有所增加。

爱车的男神、女神到底谁最爱一掷千金？今年3月，男性在12万以下价区的用户意向占比为23.3%，而女性仅为24.8%，在低价区中男性份额比女性低1.5%。在12-20万市场主力价区中，女性用户意向占比相较男性，低0.8%。在20万以上价区，女性用户意向占比，比男性低0.7%，同时女性相较其上月用户意向占比实现了增长，在30-50万价区，女性比男性分别高0.2%，可见女性对高价区偏好明显。男性与女性对于价格偏好的差异，主要因为男性购车人群更为广泛，对不同收入群体的覆盖更为全面，而女性购车群体更加集中在高收入人群。

总结：

3月份乘用车用户购车热度持续上涨，用户选车热情再度升温。用户意向数量环比较上月增长6.9%。从车系级别来看，轿车用户意向占比持续上升，SUV占比下滑；从厂商类型来看，合资品牌优势明显，中国品牌份额回升；从价区走势来看，低价市场开始降温，高价区用户热度上涨。整体来看，3月市场呈现了逐步回暖的态势。4月份乘用车市场的用户热度表现会如何？我们拭目以待。（文/汽车之家 狄一笑）