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编者按：衡量一家企业的受欢迎程度和社会认同感的高低，不仅仅来自于企业的销量以及品牌认知度,还要看它在取得了各项优异成绩之后，是如何反哺经济、社会，甚至自然环境的。对于车企而言，亦是如此。

有这样的一家车企，从进入中国市场的那一刻起，其践行公益的脚步就从未停止，同时还在不断思考，不断地向前探索。它，便是捷豹路虎。

「胜为典范」

不断探索，行则将至

▏“知道这并不容易，但我们想试试”

4月21日，全新一代路虎·揽胜正式上市，作为“重塑未来”全球战略指导下的首款旗舰车型，开启了路虎品牌的全新篇章。发布会上，捷豹路虎全球董事、捷豹路虎中国总裁及首席执行官潘庆先生正式宣布,捷豹路虎中国携手著名当代艺术家陈彧君和邬建安展开跨界公益合作，两位艺术家以非凡视角分别创作的《木兰梦蝶》和《一瞬间在猛虎与车子间切换的宇宙能量》将进行慈善拍卖。

据悉，捷豹路虎中国计划将部分拍卖所得资金将捐赠给“中国宋庆龄基金会捷豹路虎中国青少年梦想基金”，用于在云南昭通捷豹路虎希望小学开展营养膳食计划，在学校增设营养早餐和辅餐，保证处于成长期的学生能够得到充足、均衡、全面的营养。

在谈及为何会在新车发布会上宣布这一跨界合作时，潘庆先生表示，“今年3月，我和我的同事们再次走进这片校园，给孩子们带去了一场特别的开学典礼。而在和陈校长的交谈中，我了解到学校依旧面临很多新课题。例如：处于成长期孩子们的营养问题，留住优秀师资问题，留守儿童身心健康问题等。”

“为了解决这些新的课题，我们在不断思考，能不能找到一个突破口，去助力当地经济、文化、社会的可持续发展？能不能发掘一个公益载体，增加本地就业，从根本上改善留守儿童的父母陪伴问题? 我们知道这并不容易，但我们想试试。”

或许，这正是一个时刻秉持公益初心，深刻认知践行企业社会责任不仅需要砥砺前行，同时还得不断思考、不断探索的车企，才敢进行的尝试。

▏胜为典范，行则将至

有了新思考，通过新探索，捷豹路虎便立马展开了新的行动。而“让艺术加持公益梦想”，是捷豹路虎践行企业社会责任的又一创新探索。

用现代的资源帮助这些落后地区的传统工艺焕发新生，这或许是一种思路。为此，潘庆先生特别邀请了中央美术学院的邬建安教授前往昭通进行实地考察。

至于初步调研目标，极具昭通地方特色的非物质文化遗产——红毛毡，能否成为解决当地现实新课题的突破口，潘庆先生表示，“我们不知道这个项目是否会成功，但我们愿意不断向前迈出探索的脚步。”

「态度」诠释公益初心

捷豹路虎的“坚持”与“用心”

自2010年进入中国市场以来，捷豹路虎不仅致力于为中国消费者提供优质产品与尊崇服务，同时捷豹路虎还始终将企业社会责任，作为企业战略的重要组成部分，不断深入践行对中国市场的长期承诺。

早在2014年，捷豹路虎中国与中国宋庆龄基金会便携手设立了“中国宋庆龄基金会捷豹路虎中国青少年梦想基金”，这也是中国汽车领域首个专注于青少年儿童成长与健康的公益基金。

梦想基金自成立以来，聚焦创新素质教育、社会关爱、中英交流、灾难救助四大领域，并联合多方合作伙伴开展了一系列的公益项目。截至目前，捷豹路虎中国已投入近1亿元，惠及超过60万名青少年。

在这令人肃然起敬的两组数字背后，实则也彰显出了捷豹路虎秉持公益初心的态度。其中，“坚持”和“用心”，则是其践行CSR企业战略过程中最具代表性的两大关键词。

▏持续八年援建希望小学、关爱青少年健康

2014年8月，云南昭通地震发生后仅两天，捷豹路虎中国第一时间向中国青少年发展基金会捐赠500万元，支援学校重建。此后在长达近八年的时间里，捷豹路虎中国秉持“让乡村孩子接受公平、有质量的教育”之信念，持续关注希望小学的实际所需，持之以恒地给予孩子们关爱，开展了“梦想课堂”、“暖冬行动”等一系列公益活动。

八年的持续关爱，使得捷豹路虎希望小学在软硬件方面实现了翻天覆地的变化，先后援建了新校舍、太阳能路灯，捐赠了图书室和多媒体教室等硬件设施，孩子们生活和学习条件大幅改善。其中，自2015年12月正式启动的“暖冬行动”，更是每年都会如约而至。

这项由捷豹路虎中国发起的网络众筹行动，得到了包括捷豹路虎员工、经销商、车主、媒体以及社会公众的积极响应和广泛参与。所筹集的善款全部都用于了昭通捷豹路虎希望小学的软硬件设施的建设，包括图书室、多媒体教室的建设，引水设备、校服、运动鞋、暖心礼包（御寒衣物、雨衣与冻疮膏）的采买等。

期间，包括捷豹路虎的员工、爱心经销商代表、车主、媒体还多次前往希望小学看望孩子们，给他们带去防风服、保暖鞋袜等物资，让孩子们温暖过冬；同时也为孩子们带去了不少惊喜，包括购置电话手表让留守儿童与自己的父母完成及时触达的通讯；让孩子们看到了他们人生第一部儿童剧，甚至还让多年未见到孩子的父母神秘亮相与孩子团聚。

除了长期援建希望小学，捷豹路虎还投入超过2500万元，持续8年开展了“路虎关爱无止境—青少年视力关爱项目”。

作为梦想基金启动最早的、覆盖区域最广、受益群体最多的公益IP项目，该项目致力于为中国偏远地区的青少年儿童提供免费视力检查、免费配镜和眼疾手术治疗，为当地医生提供专业的培训，提升基层医疗水平。

持续八年的援建希望小学和关爱青少年健康，捷豹路虎将“坚持”二字可谓诠释得淋漓尽致。

▏联合“为中国而教”，打通“授人以渔”最后一公里

除了坚持，捷豹路虎中国在践行公益初心的道路上，实则做到了授人以鱼更要授人以渔。作为贫困落后地区，师资力量的缺乏是这些地区的孩子们无法得到公平、有质量教育的最大难题。

为此，捷豹路虎中国在2016年9月携手专业的支教NGO“为中国而教”，开启了“梦想课堂”支教项目，以此帮助昭通希望小学，改善云南当地落后的教育生态，为孩子提供平等学习、平等追逐梦想的机会。也相当于打通了授人以渔的“最后一公里”。

据了解，从2016年开始至今，先后向希望小学输送的30名志愿者老师已服务近10万小时，使学校的师生比由1:40提升至1:20，授课内容也逐步全面化。

如今，昭通捷豹路虎希望小学整体排名从全镇倒数上升到前五，学校教育质量得到有效提升，已有近千名孩子学成毕业。而已完成支教的志愿者们有半数以上从事教育及公益事业。

此外，捷豹路虎还凭借其作为英国最大汽车制造商的巨大优势，积极促进中英文化交流。依托梦想基金平台，捷豹校园足球项目与热刺开展战略合作，将经国际赛事验证的青训模式引入中国。截至目前，已使超过16万名青少年受益于捷豹校园足球项目。

支教和校园足球项目，充分体现出了捷豹路虎诠释公益初心的态度，在坚持之余，需要的是不断的探索和创新。

在公益的道路上，捷豹路虎用其入华至今所呈现出来的态度，已然深刻诠释了其“胜为典范”的公益初心；而每一位参与其中的捷豹路虎员工、车主和志愿者老师也用他们的行动践行着“典范之士”的责任担当。

正因如此，我们也有理由相信，捷豹路虎的公益之路，行则将至！