凤凰网汽车

一场疫情，把世界划分成两个时代。

熟悉的时代悄然翻篇，疫情不仅改变了每一个人的日常，还改变了我们所处的汽车行业。裹挟着新四化转型的产业链大迁徙，新的黄金时代终于来了，只不过前瞻性成为了门槛。

2021年，随着整体市场止跌回升、豪华车市场持续向好，后疫情时代的市场比拼已然到了“棋至中盘”的关键阶段。大趋势下淘荡的新的护城河，对汽车制造商们驾驭竞争、应对挑战的能力有了更高的要求，当然，新的河床也勾勒出新的机遇和走向。有的车企选择走“挑战者”的路线，在市场主赛道上扬鞭围猎，勇敢地寻找每一个可能突围的出口，拓展新思路，开创新局面；有的车企选择走“庄稼人”的路线，把资源投入到自己认定的土地，踏踏实实深耕细作，尽事以待天时。

林肯显然属于前者。

挑战者出击 亮剑电气化

“在豪华的基础上更豪华一点。”

这是真实存在于汽车圈内多年的一个“经典命题”。能把这道题解明白的车，都已经“封神”。题不难，但是足够见功力。因为考的是一个汽车品牌对于一款车在设计、感官以及体验上的理解。

4月21日，林肯首款纯电动概念车Lincoln Star迎来全球首秀。当历史走到电气化这个时间节点，林肯的解题思路是：打破边界，豪华应该是从外至内，从上至下的全方位极致体验。

从外至内，就意味着豪华已经从表面的肤浅体验，来到了内心对豪华的感受；从上至下，就意味着豪华绝非空间够大那么简单，而是能够满足更多的个性化需求。

而这些，在这台Lincoln Star纯电动概念车上，都能见到。可以说，它是集合了众多豪华元素，同时又将这些元素做到极致的一款车。

豪华在哪？第一重理解就是它的设计哲学。

基于支持后驱及四驱布局的纯电可拓展架构和下一代林肯智联系统，我们看到了林肯对于豪华设计与豪华体验的全新思考。

“林肯品牌正在开启零排放未来的崭新篇章，Lincoln Star纯电动概念车将引领林肯未来纯电动产品阵容。”林肯全球总裁樊兆怡（Joy Falotico）表示：“这款概念车充分展现了林肯品牌对于未来豪华汽车的定义，我们将车辆打造成为客户的‘第三空间’，创造出真正的‘内在之境’。”

让我们从用户端的角度，来理解这里的深意。

林肯认为，真正的豪华应该是多维度、立体的感受，于是我们在Lincoln Star纯电动概念车上看到了设计、灯光、屏幕、香氛及声效的全方位融合，来突出极致体验。

当你走近Lincoln Star纯电动概念车时，位于车头的Lincoln Star星徽逐渐点亮，宛如宝石般熠熠生辉，向你表达着独一无二的尊贵感，而这一切只是个开始。

之后，水晶般闪耀的灯光饰条和露出点点星光的背光门板相结合，再加上全新设计的座椅带来的视觉愉悦，让你觉得，豪华本就应该如此从外至内，通过瞳孔共振带来内心的欢愉，这便是Lincoln Embrace迎宾感应系统赋予Lincoln Star概念车的全新意义。

这就是林肯所带来的豪华，是用感性来为车塑造出的温度感。而温度感也是如今很多车型所缺失的，毕竟它们更愿意强调自己是足够有科技感的。

那么，论科技感，Lincoln Star纯电动概念车足够豪华吗？

其实从这几年林肯品牌的产品更迭上，我们也能发现，林肯对于豪华的理解，就是在保持真正豪华感的基础上与科技元素进行巧妙的融合。于是，我们看到了Lincoln Star纯电动概念车在舒适感上对于豪华的理解。

通过下一代林肯智联系统，林肯赋予了Lincoln Star纯电动概念车三种焕活舒享模式，通过听觉、视觉以及嗅觉的舒适体验，带来三种不同风格、不同方式的沉浸式舒享体验。

Coastal Morning、Mindful Vitality和Evening Chill这三种模式，围绕着人在昼夜间的自然生物规律而打造，让用户能够享受到从未在车内享受到的豪华沉浸式体验。无论是在拥堵环境下还是在工作后享受片刻的宁静，都是在疲惫生活中“回血”的绝佳时刻。

对于豪华的第二重理解，在于重构。

将原有的规则打破，并且形成新的风格，能直接放大一台车的价值感。在这方面，Lincoln Star纯电动概念车也有着自己的布局。

第一点，是对车内座舱布局的重构。其将前后排座椅划分为两个独特的专属空间，同时，后排座椅都配有头等舱休息室般的半躺坐姿和独立腿托；专属的储物空间可以用来放置电子设备和拖鞋，这时候，Lincoln Star纯电动概念车就变成了一个私享休息室。

第二点，是对车内前部控制区的重构。Lincoln Star纯电动概念车采用的飞翼悬浮式仪表台设计，灵感来源于飞行器机翼。

第三点，Lincoln Star不仅极具设计感，它的豪华体验还在于人性化点滴。通过后门板上的隐藏储物空间，“数字公文包”不仅可以为笔记本或平板电脑提供保护，还能实现无线充电与实时监测无线信息输入功能。

如果说燃油车时代，豪华是林肯在高端品牌中一个独特的icon，那么如今的Lincoln Star纯电动概念车，则是基于纯电时代与新场景下，林肯的全新icon。

福特中国总裁兼首席执行官陈安宁表示，“林肯选择的电气化之路，是一条真正的自我颠覆之路。我们将全力加速公司业务转型，深入聚焦电气化、智能化发展，打造全新的客户体验，真正做到all-in电气化。”

据了解，至2025年，林肯计划推出三款纯电动车型，实现全球市场纯电动车型销量占比超过50%的目标，第四款纯电动车型将于2026年问世。

但事实上，林肯以“挑战者”之姿，选择亮剑的不仅仅是电气化。

“冷”车市下的“热搜”

在2022年，这个充满了不确定性、机遇与挑战的年份里、新旧势力正面交锋、全新的思维方式颠覆与融合的关键时刻，林肯的出现频率却远高于其他车企，成为了“冷”车市下绝对的“热搜”。

销量的“热度”是最好的证明。今年一季度，林肯中国累计销量19471辆，创下一季度销售纪录。面对疫情反复和芯片短缺的挑战，林肯难能可贵地在华连续实现季度同比正增长。

具体看来，林肯首款国产车型林肯冒险家销量持续高歌猛进，2022年第一季度销量总计10915台，再次荣登林肯单车型季度销量冠军，并连续23个月蝉联林肯单月销量桂冠；

中型美式豪华SUV新一代林肯航海家凭借“豪华面面俱到”的均衡实力，在市场中赢得更多客户青睐，2022年第一季度销量达5105台，成为林肯产品阵容中不可或缺的中坚力量；

林肯飞行家市场表现也很稳健，2022年第一季度共计销售2216台。

在充满不确定性的市场中，林肯寻找到了确定性的关键因素，并用销量证明了自己的实力。

何为不确定里寻找确定性的关键？我认为是专注地走稳每一步。

比如，林肯从不打价格战，终端价格保持稳定。从用户在销售终端感受到的不同品牌的“折扣”力度，亦能感受到林肯品牌切入豪华车市场的那份从容和笃定。尤其是在面对一线阵营持续发力时，不少二线阵营品牌都习惯用高折扣换取销量增长，但这种“以价换量”的做法，在林肯的经销商那里并没有出现。

甚至从某种意义上说，林肯是中国豪华车市场中，为数不多的能做到“量价齐升”的实力派选手。这无异于向外界昭示，越来越多年轻的中国豪华车用户，愿意为林肯独树一帜的美式豪华产品和服务买单。

更加难能可贵的是，当销量与质量齐头并进的成绩背后，林肯仍然很低调。林肯中国总裁毛京波就表示：“在成绩面前，我们还要保持清醒、居安思危，决不能沉醉于成功的喜悦而不能自拔。市场是残酷的，成功只留给有准备的人。”

的确，未来豪华车市场的竞争只会越来越激烈，也唯有保持清晰的头脑，才能保持住前进的方向，让“林肯现象”一直延续，甚至不断升华和演绎，最终以“热搜”的形式在中国客户心中建立认可。

贯穿其中的，是长期主义心态。

电动化战略的稳步推进，是林肯坚持长期主义的一个侧面，而Lincoln Star纯电动概念车的亮相，更是林肯立足长远、剑指未来的一面镜子，折射出在新时代突围中国市场、收获更大成功的野心和前瞻布局。

目前，林肯旗下林肯冒险家、林肯航海家、林肯飞行家形成覆盖紧凑型、中型与大型豪华SUV市场的全新国产产品矩阵。在林肯国产SUV三剑客已在中国市场站稳脚跟的当下，林肯毅然进军“卷出天际”的中型豪华轿车市场，更加年轻化的林肯Z(图片|配置|询价)，再一次掀起了林肯的热度。

林肯Z：林肯更懂用户的最好证明

林肯中国总裁毛京波曾说：“林肯的发展之道，没有其他选项，唯有努力推出真正超越客户期待的产品和体验。”

事实也的确如此。林肯正在加速推出适合新汽车时代、符合中国市场需求的新产品。当年轻化成为了中国汽车市场不可避开的话题时，林肯Z横空出世，并一举成为当下年轻人喜爱的豪华品牌轿车。

截至3月底，林肯Z已经收获超过5600个订单，这背后，就是5600个蓬勃跳动的年轻的心，而他们对于林肯Z的喜爱，在于情感共鸣。

对于年轻人来说，汽车不仅仅是一台出行工具，更是表达自我的单品。颜值代表品位，独特代表个性，智能代表“新”。

在颜值上，林肯Z就已经征服了Z世代的年轻人。

1936年林肯Zephyr就凭借大获成功的流线型车身设计，征服了20世纪每一位追求个性与颜值的年轻人，而如今林肯Z继续拿捏住了21世纪的年轻人。流畅贯穿全身的腰线，搭配一体式侧徽标，如同Virgil Abloh在球鞋上印上的标志一样，这才是年轻人审美的暴击点，不得不说，林肯Z太懂了。

同时，Z世代追求的智能化体验，林肯Z同样带来了最好的。12.3+27英寸贯穿式高清全景屏，从主驾到副驾一屏搞定。4K级别的分辨率，绚丽多彩的广色域屏幕，让热爱智能体验的年轻人们不得不爱。

智能驾驶方面，林肯Co-Pilot 360™ 2.0智能辅助驾驶系统，新增Lincoln ActiveGlide™主动驾驶辅助，可在特定路段使用，实现L2+级的智能辅助驾驶。

除了在功能与配置上产生共鸣，林肯Z还更愿意与年轻人在精神上产生共鸣。各大平台上，关于林肯Z的话题不断，其中，“人生中的第一辆车”、“要格调就选林肯Z”、“开上林肯Z的女孩有多飒”、“高科技和高颜值我都要”、“Z时代年轻人喜欢什么车”等话题更是成为了平台热点话题，不仅为林肯Z带来了“热度”，也从侧面体现了林肯对用户的深刻洞察。

事实上，当下的中国市场，已经没有任何一种单一的打法，能够在这样一个成熟且巨大的市场上，赢得全面的胜利，林肯靠的是什么？产品之外，就是对服务的不断升级。

如今，林肯已经开启了“林肯之道”的2.0版本升级，以期将数字科技与用户服务相结合；同时，林肯打造的全新林肯之道体验中心，重新定义了林肯未来的零售体验，使之成为了建筑、体验、社交的“潮流风向标”。

写在最后：

一百年，是一个既短又长的时间。

关于百年林肯，毛京波说：站在新百年的起点，我期待林肯能够陪伴我们的客户见证他们人生中的每一个难忘和重要的时刻，真正走入客户的内心。下一个百年，林肯志在中国！

以百年为起点，一个更着眼于未来、懂用户的林肯，正在以全新的姿态，在中国迎接下一个百年。