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文|凌清 图|车宇世界、网络

温馨提示：车宇世界，只做最真实的车评。 本文为【车宇世界行业事件评0093之奥迪广告涉嫌抄袭风波】系列文章，为车宇世界原创，转载请注明，侵权必究。

5月21日，一则奥迪与著名艺人刘德华先生《人生小满》的视频广告，引起广泛关注和传播。在“小满”这个节气，奥迪发布了这么一则广告，不仅应时、应景，而且较好的传播了品牌。因而，这则广告备受好评。

奥迪

从“赞誉”到“质疑”，奥迪视频广告经历“冰火两重天”

如果说5月21日，奥迪这则视频广告，收获了巨大的流量、关注甚至赞誉，那么仅仅一天之后，奥迪则因为这则视频广告，陷入了“冰窟窿”，被广泛质疑。

对于奥迪来说，5月21日和5月22日，可以说是“冰火两重天”。事情是这样的，5月21日晚，在奥迪这则视频广告引发强烈关注之后，抖音博主“北大满哥”发布视频称，这则广告抄袭他的文案。

在视频当中，“北大满哥”采用了上下分屏的形式，将奥迪的视频广告与他于去年5月21日发布的视频进行了对比。

“北大满哥”发布的视频

从“被打满哥”发布的视频当中，不难看出来，奥迪的这则视频广告的文案，与他在去年5月21日发布的视频的文案，几乎完全一致，仅有几个字的差异。

5月22日，“北大满哥”的这则视频，持续受到关注。随后，奥迪广告营销“翻车”的事情，已经引起了行业的广泛关注。

并且，随着事件的发酵，奥迪视频广告涉嫌抄袭，甚至被推上了热搜。显然，奥迪广告涉嫌抄袭，这次“玩大了”。

奥迪广告文案抄袭登上热搜

最终，奥迪官方针对该事件进行了回应和道歉。奥迪方面在《声明》中指出：“就该事件中因监管不力、审核不严给刘德华先生、北大满哥及相关方造成的困扰，我们表示诚挚的歉意。”同时，奥迪在《声明》中表示，该视频由其其创意代理公司M&C Saatchi上思广告提报和执行，他们已经责成对方就所涉文案侵权情况进行代理，给公众一个满意的答复。

而且，在事实正澄清之前，奥迪各官方渠道将全面下架视频。

奥迪官方回应

同一天，奥迪的创意代理公司上思广告也对该事情进行了回应，并且向刘德华先生、北大满哥、一汽奥迪表达了歉意和道歉。

对于视频文案的原作者，上思广告表示：“承诺尽最大努力弥补对原作者的损失”。

奥迪创意广告代理公司回应

与此同时，深受欢迎和喜爱的刘德华先生在官方后援会APP华仔天地发文称：对原创我是百分百的尊重，今次事件，对于广告团队在创作过程中出现的问题，以及对满哥造成的困扰，我个人深感遗憾。Audi和广告公司现正认真处理中。

刘德华先生回应

奥迪广告文案抄袭风波，能以“道歉”为结束吗？

那么，问题来了，奥迪本次广告文案抄袭风波，能够以道歉为结束吗？对此，人民日报官方微博如此评论：“广告文案被讥为复制粘贴般的抄袭，奥迪公开致歉并承认’监管不力，审核不严’”。一起‘车祸’，人仰马翻，该有人承担责任。保护原创就是保护创新，抄袭是行业丑闻，更涉嫌违法，必须零容忍。这起事件不能以道歉结束，而应成行业反思契机，日和构筑有效的防范机制？“

显然，人民日报认为，保护原创就是保护创新，抄袭是行业丑闻，而且涉嫌违法，必须零容忍。

人民日报评论

就该事件而言，虽然奥迪方面进行了致歉，但是这件事情造成的客观影响已经存在。而且，广告视频文案涉嫌抄袭，已经引起了很大的关注。

从本次文案的力度来看，奥迪视频广告文案，几乎是“复制粘贴”，仅有几个字的差别。所以，奥迪相关方面即使致歉了，也应该承担应有的责任。

奥迪A8

题外话：奥迪广告文案抄袭风波，起初我是不太相信的，毕竟这太失智了

其实，奥迪这次广告文案抄袭风波，在2022年5月22日一早，就被朋友转发给我，并且问我怎么看。

初看之下，我是不太相信的。毕竟，奥迪作为国内一线豪车品牌，在国际市场也具有很大影响力。

虽然近些年，相比奔驰、宝马，奥迪的品牌影响力、销量都相对逊色一些。但是，这一样一个品牌，应该还不至于沦落到“抄袭广告文案”。

奥迪A8

但是，细看之下，确实这则广告视频的文案，与1年前“北大满哥”发布的视频中的文案，仅有几个字的差别。

不得不说，这种行为，不应该是一个注重影响力、美誉度的国际大品牌应有的行为。而且，即使是创意代理广告公司提供，一般甲方也会有审核等流程。

更何况是奥迪这么一个一线豪车品牌，对于旗下广告文案等宣传的审核等流程，应该较为完善的。

奥迪A8

​遗憾的是，奥迪在这次广告文案抄袭风波中的表现，确实有些“失智”了！毕竟，这对于品牌的美誉度、品牌形象，都有不同程度地伤害和影响。

本文声明：

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2、 奥迪广告文案抄袭风波，已经得到奥迪回应。目前，人民日报、央广网、主流网媒以及地方主流报社等，进行了关注和评论。