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文|凌清 图|车宇世界、网络

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随着竞争的激烈，各大车企为了宣称出于广告宣称需要，在创意方面，可以说费尽了心思了。好的广告宣传，不仅能够较好地传达品牌理念和产品卖点，而且能够引起用户好感，提升品牌形象。

一汽奥迪被指控文案抄袭

从叫好到被质疑，奥迪营销广告被质疑抄袭

随着国学的兴起，中华传统文化，再度焕发了勃勃生机，并且逐渐引起了追捧。为了更好地在中国市场发展，一些品牌敏锐地抓住了这个时机，在品牌宣传上，也会更多地注重与传统文化相融合。

2022年5月21日，也就是农历4月21日，正是传统文化24节气中的“小满”。这是进入夏季之后的第二个节气，即表示了雨水、雨量增多的自然现象，同时表示，从这时候起，北方地区麦类等夏熟作物的籽粒开始灌浆，只是小满，还未完全饱满。

它在传统24节气中，对应的是“芒种”。只是，由于传统文化讲究“中庸”（并非平庸），加上“芒种”更为形象，所以并没有使用“大满”这个词汇。

北大满哥指奥迪文案涉嫌抄袭

在这一天，奥迪推出了结合小满节气的《人生小满》广告片，并且与深受欢迎的知名艺人刘德华先生进行合作。

视频中表达了一种积极向上的人生态度，而且契合传统文化，引起了国人的共鸣。一经推出，这则视频广告，就引起了迅速关注和好评。

如果单纯从视频展现来说，这则视频广告短片，从内涵、传播量等来看，都是一个比较成功的营销短片了。

北大满哥指奥迪文案涉嫌抄袭

但是，遗憾的是，在5月21日晚间，也就是奥迪A8视频短片发布的当晚，抖音博主“北大满哥”发布了一则分体式视频，直指奥迪的广告文案涉嫌抄袭其在2021年5月21日发布的一则视频的文案。

5月22日，该事件持续发酵，不仅登上了微博热搜，而且引起了人民日报、央广网、南方都市报、新京报、每日经济新闻网等媒体的关注和评论。

5月22日，一汽奥迪对视频进行了回应，就监管不力、审核不严对刘德华先生、北大满哥等表达了歉意。

一汽奥迪回应

但是，同时也指出，该视频由其创意代理公司上思广告进行提报和执行，已经责成其就所涉文案侵权情况进行处理，给公众一个满意的答复。

且，在事实正式澄清之前，奥迪各官方渠道将全面下架该视频。同一天，奥迪涉事创意代理公司等也进行了致歉。

人民日报官微评奥迪视频广告文案抄袭风波

奥迪道歉之后，奥迪抄袭风波就算了结了吗？

那么，奥迪及其涉事代理公司致歉，是否意味着事情的结束呢？我们且看下目前部分主流媒体的态度。

先看看人民日报。人民日报官方微博称：“人民日报官方微博如此评论：“广告文案被讥为复制粘贴般的抄袭，奥迪公开致歉并承认’监管不力，审核不严’”。一起‘车祸’，人仰马翻，该有人承担责任。保护原创就是保护创新，抄袭是行业丑闻，更涉嫌违法，必须零容忍。这起事件不能以道歉结束，而应成行业反思契机，如何构筑有效的防范机制？”

央广网评奥迪视频文案抄袭风波

再看看央广网。在文章《【阳光网评】奥迪因广告抄袭道歉 “翻车”之后还得补课》中指出：“真相大白后，奥迪可谓贻笑大方，原本为该广告叫好的掌声变成一片嘘声。原本想给企业文化“镀金”的奥迪，瞬间让自己深陷舆论漩涡，企业形象一落千丈。更重要的是，抄袭文案，侵犯他人著作权，奥迪已经涉嫌违法。如今，奥迪已经撤下广告并致歉，表示监管不力、审核不严。但道歉不是抄袭事件的终点，奥迪更应该真正提高自己的广告意识、版权意识。

在保护知识产权、激励自主创新的当下，优质创意必须被保护，这是基本共识。商业广告代表了企业形象和企业所追求的核心价值。如果连广告创意都能抄袭，那么其他方面的创意是否也会抄袭？这样的品牌还谈何创新？”

奥迪A8

显然，道歉固然重要，但是更重要的是，一汽奥迪应该从文案抄袭风波中，发现问题所在，提高自己的版权意识以及广告意识。

甚至于，以此为契机，一汽奥迪如果能够建立一套更为严格完善的机制，那么应该对其长远发展，有百利而无一害。

事实上，从近些年的表现来看，奥迪在影响方面，并非第一次翻车了。此前，奥迪二手车广告，被指把女性当牲口、奥迪Q8广告却播放英菲尼迪汽车广告、奥迪RS 4 Avant轿车前吃香蕉等，均引起了质疑。

奥迪A8

​是时候了，不管是监管不力、审核不严也罢，还是审核机制不完善，奥迪都应该反思了。以此为契机，如果奥迪能够反思到位，也许对其更好。

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2、 奥迪《人生小满》视频广告抄袭风波，目前已经被奥迪方面回应，而且被人民日报、新京报等关注和评论。