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在“牛马伦”这样的超豪华品牌之下，普通豪华品牌中，奔驰从品牌号召力到销量，应该是日子过得最舒服的了，尽管与宝马、奥迪组成了大家熟知的BBA，但论起高端车销量，奔驰S级、G级、GLS和GLE的表现，足够让另外两家眼馋了。

不过，这位“带头大哥”并不满足。在最近的“战略升级发布会上”，梅赛德斯-奔驰董事会主席康松林（Ola Kallenius）表示：未来奔驰将更加聚焦豪华，2026年，高端车销售份额较2019年提升60%，更加注重盈利能力和运营韧性，并深化“高端豪华”、“核心豪华”、“新生代豪华”三大产品矩阵。

英媒《Autocar》评论：奔驰这次是直接冲着，更加纯粹的奢侈品牌来的。

外媒评论区瞬间成为了“鸡头”与“凤尾”的辩论会，好好的“三好学生”不做，奔驰真要去抢宾利、保时捷的饭碗？有成功的可能吗？

疫情+缺芯，奔驰为啥还要再向上？

疫情反复、零部件短缺，“难上加难”是所有车企都在面对的，而且销量下降已经成为普遍现象，在这样的背景下，奔驰还要卖更多售价更贵的车，是对自己过于自信了吗？

我们之前曾分析过2021年车企盈利，尽管销量下降是常态，但主流车企的盈利均有所增加，一方面，是优惠幅度减少之后，所带来的单车利润增加；另一方面，产品线的调整，受零部件因素影响，车企在资源整合之后，专注利润最高的细分领域，会让生产、销售体系保持着更高效的运转。

作为全球最会赚钱的车企，法拉利2021年共售出了11155辆，但营业利润高达11.8亿美元，单车利润高达116,078美元，大幅领先排在第二位特斯拉的6,693美元。换句话说，销量并不是衡量车企良性运转的唯一标准，盈利能力更加重要。

而对于奔驰来说，2021年集团净利润为233.96亿欧元，同比暴增484%，虽然销量下降了7%，但利润却超过了2018-2020年的总和。其中，利润更大的高端车是功臣，销量增长了30%，比如：G级全球累计销量达41000辆，AMG全球销量达135000辆，S级、EQS、GLS达153000辆。

换句话说，高端车的销量增长拉动了奔驰的利润激增，专注需求大、利润高的市场，对于企业来说，也是提升效率的手段。试想一下，2026年如果完成60%的提升，再把奔驰放在BBA阵营中，或许宝马和奥迪也会有些小尴尬。

瞄准宾利、保时捷“开炮”？奔驰打了一手“好牌”

再来聊聊奔驰如何聚焦更豪华。未来三大产品矩阵中，“高端豪华”包括：AMG和迈巴赫品牌所有车型，EQ系列的EQS和EQS纯电SUV，奔驰S级、G级和GLS级，再加上各种限量版车型。

“核心豪华”则是奔驰C级、E级及各类衍生车型，包括纯电架构EVA2和未来MB.EA架构所生产的车型；“新生代豪华”产品精简至4款，并且将大幅提升科技含量。

奔驰会抢宾利、保时捷的饭碗吗？车载君觉得：相比激烈的竞争关系，奔驰更希望把市场做强，“高端豪华”基本可以看作是奔驰未来的产品天花板了，以G级为例，尽管售价在200万区间左右，但它目前已经透支了2024年的产能几乎，所以提升热销车型的产能更加重要。

同时，宾利和保时捷的主销车型在150-400万元区间，销量较大、且售价与奔驰有所重合的Panamera和Cayenne，又拥有自己的用户群体，在80-50万元区间，复制出更多成功的爆款，才是奔驰想要的，从品牌号召力和产品布局来说，也是更加务实的。

迈巴赫SL级已经透露了信号，此前全新一代SL级仅有AMG版本，而在迈巴赫SL级之上，奔驰还将带来更加高端的Mythos Series（神话系列），再加上此前的迈巴赫旗舰电动SUV概念车，如果奔驰赋能迈巴赫更齐全的阵营，产品下放至E级、甚至是C级，那将是一股恐怖的力量，比如：未来有售价70万的迈巴赫E级，您会考虑吗？

买“大奔”的梦想图腾，未来奔驰买不起了？

对与普众来说，买辆“大奔”是奋斗的梦想，“可还没攒够钱，它就要涨身价”或许也是大多数朋友的感慨。把C级看作的是“核心豪华”的门槛，未来“新生代豪华”也就是定位在C级之下，看起来与目前差别不大。

但入门级车型利润不高，所以奔驰把产品缩减到了4款，留下的配置也会有所升级，预计定价也不会太低。

从目前的信息来看，奔驰发布了“新生代豪华”的首款车型预告图，新车基于MMA平台打造，尺寸接近CLA级，或为换代车型。MMA是奔驰专为中、小型车设计的模块化架构，采用MMA打造的全新C级电动版渲染图刚刚曝光，竞品锁定Model 3，依照这个定调来看，即便不甘心平庸，“新生代豪华”或许也不会太曲高和寡。

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当然，外媒也有对于“新生代豪华”的另一种猜想：这个系列将采用全新的设计语言，并在智能化表现上更加激进，从而与新创势力展开有效竞争。

总结：

奔驰此次的品牌向上，也代表了整个汽车行业的“精分化”，不以销量论成败，将精力投入到利润高的车型中去，既是客观冰冷数字的体现，也是面对困难，提升效率增强韧性的无奈。这下宝马和奥迪能松口气了？别高兴太早，后面还有smart在等着填补空白。