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有争议，就意味着有关注。

在别克发布全新一轮战略架构中，ENVISTA成为极具代表意义的重磅车型，其不仅仅装备别克全新品牌Logo，同时也拥有全新的定位，一台运动型轿跑SUV，设计、市场规划完全不同于此前的别克车型。

作为全新车型，ENVISTA不再局限于传统乘用车市场，以定位年轻、运动的轿跑SUV开拓全新市场，吸引的是年轻用户群体。

新车除了采用全新的设计理念之外，重要的是换装了全新的品牌Logo。

01 脱胎于传统设计的全新理念

轿跑SUV最大的特点就是更替品牌价值文化，一般来说品牌体系内的轿跑SUV销量表现均不会太好，但仍然有必要推进，核心的关键是轿跑SUV作为新品牌文化，承载的是品牌转型的重要信号。

所以，ENVISTA本身的产品价值并不重要，重要的是全新的别克应该向哪里发展。

02 全新品牌Logo登场

换标的背后是企业欲求改变的核心需求，ENVISTA作为一台全新设计的车型，使用全新的品牌Logo，意味着将会与此前的别克车型形成割裂感，以新Logo新车型为分界线，更重视智能科技、电动文化的全新品牌登陆市场。

对于全新品牌市场争议较大，以往经验来说新的品牌登场都会以开启新时代的方式来推翻传统文化，视觉割裂感在经历一部分适应之后也会被市场接受。

03 电动、智能新时代

别克的品牌规划早已不局限于传统市场，通用三大品牌并未规划出独立的电动化发展路线，这意味着别克、通用、凯迪拉克将会独立发展自己的电动文化。

全新的Logo还有另一层重要意义，代表着电动化、智能化的全新别克开启。

在未来规划中，纯电动、混合动力、运动型燃油车将会陆续登场，以代替现有车型来推动国内市场发展。

而从现阶段曝光的全新ENVISTA来看，其也装备了目前别克主流的LP5发动机，1.5T排量释放184Ps最大马力，动力表现极为出色，同时别克早已规划了微蓝混合动力车型，。

且奥特能平台也作为预备技术，将会推进全新序列电动车发展。

对于别克的市场印记，停留在传统燃油车时代，但事实上别克的市场推进速度极快，从大排量战略早已转向小排量时代，并且混合动力车型先于大众、PSA登陆市场，且对于中国市场的转型速度也快于丰田、本田、日产。

基于奥特能平台研发的纯电动车即将登陆市场，这意味着过去十年时间，别克至少开启两次转型，潜移默化的改变了市场竞争渠道。

作为全新品牌的首款车型，ENVISTA更重要的价值，是给别克带来全新的战略方向。