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宝马高乐和他的“长期主义”

2022年07月08日 13:26:01

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来源：网上车市

上周，我在2022年BMW儿童交通安全训练营开营仪式上见到了宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高乐先生。和往日相比，他的脸上流露出了更多笑容。

将时间拨回至2005年，作为负责市场营销的副总裁，高乐及其团队在经过深刻讨论与思考后，决定真正地参与到儿童交通安全教育活动中来。这一做，就持续了18年，宝马和高乐用他们所信奉的“长期主义”精神，默默影响和守护着无数中国儿童和家庭。

一、18岁“成人礼”：走进西部农村

据公安部统计，截至2022年6月底，全国汽车保有量已达3.1亿辆。相比18年前，中国交通环境更加复杂、多变。高乐表示，前十年，BMW儿童交通安全训练营的重点在城市地区，随着农村地区生活水平大幅提高，汽车保有量也迎来了爆发性增长，农村人群交通安全意识薄弱的问题逐渐显现。

为此，宝马适时调整了策略，今年将首次走进青海省，并在西宁市及5个国家乡村振兴重点帮扶县，携手中国教育发展基金会、团中央青年志愿者行动指导中心培训当地交警、青年教师、大学生志愿者、车主及经销商。

二、全局性、长期性、创新性

高乐表示，宝马企业社会责任项目的关键差别，主要体现在：

1）宝马在中国的企业社会责任项目是全局性的，关注文化保护、社会发展和环境保护三个中国社会的主要议题，并通过BMW中国文化之旅、BMW儿童交通安全训练营、BMW童悦之家和BMW美丽家园行动等项目，全局性、系统性的助力解决社会问题。

2）宝马致力于为中国社会做出长期贡献，BMW中国文化之旅已经开展了15年，BMW儿童交通安全训练营18年，BMW童悦之家11年。BMW美丽家园行动是最新的企业社会责任项目，也会长期开展下去。

3）宝马的企业社会责任项目是与时俱进的，每一步行动都在根据当下社会需求，不断创新。

三、角色转变：“授人以鱼不如授人以渔”

高乐还谈到了宝马在企业社会责任中的角色转变，他以BMW中国文化之旅项目为例：项目成立之初，宝马只是捐赠者的角色，捐助有需要的非物质文化遗产，并号召当地的社会伙伴加入，一起保护文化遗产，更多的是在“授人以鱼”。

近些年，宝马则更多地扮演了“孵化器”的角色，寻找当地的非遗传承人，希望可以带给他们创业的机会。为此，宝马还携手合作伙伴共同开展活动，比如联合清华美院，传授非遗传承人如何创业、如何做好市场营销等方面的知识。

“比起传授给别人既有的知识，我认为传授学习知识的方法更为重要。‘授人以渔’更具有可持续性。宝马所有企业社会责任项目都开始从‘捐赠者’转变为‘孵化器’新角色。”高乐说。

结语：

据高乐透露，目前已有13万人从BMW童悦之家项目受益，而BMW儿童交通安全训练营项目的受益人数（直接受益者加上间接受益人）更是超过了1亿人。宝马在不断带来令人兴奋的新产品的同时，还向人们展示了其负责任的态度，通过自己的巨大影响力以不同的方式造福社会，改善我们的人文环境和生活环境。从这个角度来说，宝马的伟大毋庸置疑。