凤凰网汽车

“途锐从第一代极富越野性能的产品力，到第二代增加更多的豪华配置，再到第三代引入更多的科技配置，其演进过程符合了社会和市场的需求变化过程。”7月12日，在途锐20周年品鉴会上，大众进口汽车总经理张昊志说到，三代途锐无论如何演进，不变的是强大的全地形能力。

20年前，大众汽车工程师将撒哈拉地区图瓦雷克人（Tuareg/Touareg）无畏艰险、极具适应性的精神，以命名的形式赋予途锐（Touareg）。如今，途锐历经三代车型，凭借着高品质的德系驾乘体验，成就了一段传奇。

在途锐20周年之际，途锐20周年特别版车型于品鉴日当天完成了在中国的首次亮相，“墨砚蓝”的专属配色，“Edition 20”字样的专属设计，勾勒出特别版车型的尊享感与时尚感。

张昊志表示，途锐目前在中国的车主数量已经有近30万人。随着特别版车型的亮相，途锐20周年系列活动也将开启。

三代演进，全地形能力未变

活动现场特别设置了途锐20周年荣耀时刻画廊”，记述了途锐纵横天地的无畏之旅；同时打造“身临其境”的沉浸式互动方式，让参与者通过绿幕留影，与三代途锐穿越时空共赴广袤天地，深入沙漠或登上险峰。

谈到途锐三代车型的演变，张昊志表示，三代途锐在性能基础上一步步增加了豪华感和科技配置，唯一不变的强大的全地形能力，而这也正式用户喜欢途锐的原因。

诞生于2002年的第一代途锐，具备强悍的全地形越野性能，缔造了诸多荣耀时刻和世界纪录，成为当时同级别SUV最强产品。其中就包括了2004年的穿越五大洲；2005年勇攀海拔6080米的奥霍斯-德尔萨拉多火山，创下当时汽车所能到达的最高海拔纪录；2006年拖动波音747-200客机150米。

2010年，第二代途锐诞生，在保留原有强悍越野能力和全地形能力之外，全面增加了豪华和智能配置，比如配置了在当时来说较大的8英寸中控屏。

诞生于2018年的第三代途锐为更多人所熟悉，基于MLB Evo 大型豪华车平台，在智能创新、内外设计、动力性能等领域全面进化。“大众汽车首款配备创新数字化驾驶舱的车型、前排座椅18向电动调节与通风加热功能、智能矩阵式LED大灯、4MOTION®四驱系统、自适应空气悬架和多达10种的驾驶模式……”一系列标签吸引了更多的年轻车主，途锐也正在朝向年轻化发展

基于此，张昊志将途锐的核心竞争力总结为三点：优秀的的全地形能力；2.0 TSI、eHybrid插电混动和3.0 TSI三款动力系统配置；在整个C级豪华中大型进口SUV中有比较强的车系配置。

“我们的目标是为中国消费者引入更多原汁原味、具有纯粹德国品质的个性化产品，既能填补市场上的一些空缺，也能给客户带来更多不一样的出行体验、用车感受、和汽车文化。”张昊志一再强调，大众进口引进的产品要么是富有个性化的，要么是带有独特使用价值的。

20周年纪念版8月登场

此次品鉴会中，首次在中国亮相的20周年特别版车型，推出了“墨砚蓝”专属配色。新车将于8月下旬正式上市。

张昊志说到，特别版车型无论在车身B柱中的3D立体标识，还是发光迎宾踏板、换挡杆及氛围灯点光带装饰的中控版，都有“Edition 20”字样的专属设计。此外，中控台的红/灰双色缝线，还有门内扶手处、中央扶手处的红色缝线，也都彰显了特别版的荣耀专属纪念。

而随着途锐20周年特别版的发布，一系列横跨全年、覆盖全业务端、并有机联动线上线下的庆祝活动也已经开启。“从3月份开始，我们已向全国近30万途锐车主发出邀请，在全国范围得到大家的积极响应和参与。”张昊志说到，20周年专属车贴贴在了越来越多的途锐车身上，将与大众进口共迎途锐20周年里程碑时刻。

7-8月份，大众进口将在全国三个区域展开深度试驾体验活动。7月12日，歌手许巍作为“途锐探路官”倾力加盟，打造途锐专属音乐故事片。8月中下旬，将会举办一场盛大的途锐20周年庆祝盛典。同时，为大众进口汽车的客户和途锐车主带来一系列权益和福利。

此外，大众进口还会在数字化营销上做新尝试，引入热门虚拟IP，与品牌经典车型进行联合形象创作，并发布数字藏品NFT，以及一些线上、线下的互动活动等。

今年任务：确保经销商销量和盈利水平

“今年上半年，受疫情等因素的叠加影响，全国汽车市场，包括中大型豪华SUV的细分市场，都呈现整体下行压力。”谈到上半年的运营情况，张昊志坦言，上半年销售受到一定影响，但如果从排名来看，途锐在进口C级豪华SUV市场中排名第五，与2021年比没有变化。

不过，从6月开始，销量环比增长明显，这对于下半年的预期起到了一定的提振作用。张昊志表示，今年的工作重点是确保经销商达成销量指标，保证和提升盈利水平。

据了解，截至目前，大众进口全国绝大多数门店均已完成了展厅的智能化升级，通过一系列数字化互动体验工具，带领客户进行产品赏析。此外，还打造了智能应用平台iVW APP，进行全方位线上服务体验，提供品牌资讯推送、品牌体验活动报名、维修保养服务预约、论坛社区互动、专家线上答疑及线上商城等服务，上线一年间平台注册用户量就已超过10万。

张昊志说到，目前有近16万用户关注了大众进口汽车微信服务号及小程序。同时实现了官网以及微信、微博、抖音等社交媒体平台的联动，“我们希望把所有数字化端口完全打通，这样我们在任何端口的一个动作，所有平台都可以实现联动。”