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朋克墙、集装箱、铁艺横梁、工业科技风的潮流集散地；潮牌店、游戏室、密室逃脱，时装秀般的会场，K歌、电音、DOTA……觥筹交错之间，我忍不住跟着节奏摇摆了起来。

年轻、个性、二次元，别开生面又百无禁忌的风格，似乎一点也不“奇瑞”。

7月12日，奇瑞全新紧凑型SUV欧萌达正式上市，售价9.29万元-12.69万元。

相较于产品和售价本身，我更惊艳的是奇瑞风格的转变，无论是产品设计、用户思维还是营销模式，都让我们看到了一个不一样的奇瑞，一个奇瑞汽车股份有限公司副总经理、营销公司总经理贾亚权眼中“充满活力”的新奇瑞。

当理工男开始解“风情”

提及奇瑞，相信很多人的第一印象会是“耿直理工男”。

关于技术和核心三大件，网友们都会给奇瑞点赞，但与此同时关于设计和营销，又忍不住揶揄和调侃：不解风情、外观中庸，营销保守，奇瑞似乎总是在用工程师思维默默造好车。

作为奇瑞家族全新产品系列的首款车型，欧萌达是奇瑞全面“年轻化”的开端，也是“活力”奇瑞的起源。

这种感觉首先来源于设计。

它不同于以往奇瑞横平竖直的线条和略显保守的前脸，类似无边界格栅，低趴性感的身姿，轿跑的风格赋予了欧萌达更时尚、运动的定位；

内饰在汲取现有奇瑞家族科技感和运动感的基础上，欧萌达又进一步融合了轻奢风——最亮眼的当属座舱中心的水晶档把，12星座很抓“女人心”，全新的一体化座椅又很讨“直男心”；

加上欧萌达特意为消费者提供了个性化定制，包括三大主题内饰、12星座专属水晶档杆、40多种搭配的18寸双色个性轮毂、多色定制车衣等丰富选项，让每一位年轻人都能相中自己的“梦中情车”。

可以这么说，曾经那个“只谙技术，不解风情”的奇瑞，在欧萌达身上真正读懂了年轻人想要的浪漫。

“共创”才是最长情的告白

设计之外，更出人意料的是奇瑞终于和年轻人玩到一起了。

过去，奇瑞不管在造型设计还是技术研发方面，多少有些“孤芳自赏”，甚至有点“我行我素”。总喜欢单向创造，把自己认为正确的思路强加在用户需求之上，典型的“理工男”思维。但是到了欧萌达身上，奇瑞开始尝试和用户共同发挥想象力和创造力，通俗点说就是“共创”。

比如OMODA这个英文命名，就是从全球30多个国家的10000多个方案中票选而出的，欧萌达的中文名也是以同样的方式征集；

甚至于，在玩法上奇瑞尝试了时髦的元宇宙，选择了小有名气的元宇宙少女阿喜作为虚拟代言人，吸引了一波来自二次元年轻人的流量。

在OMODA元宇宙社区中，用户完全可自由创建共享社区的互联方式，实现打造自由的共享平台，让用户成为欧萌达潮流生态圈的创造者与参与者，更可以成为活动策划者、生活设计者，全方位参与到当下的潮流生活中。

活动现场，奇瑞还联合跨界品牌，包括年轻人喜欢的COSTA咖啡在内，启动了“共建潮流生态圈”仪式。

这也就意味着未来，奇瑞将以欧萌达为载体为起点，通过年轻化营销玩法，给用户带来更多潮流体验。这或许才是欧萌达的出现对奇瑞最大的意义所在。

一如既往的诚意和实力

造型、理念、态度都在变，但作为一台“奇瑞造”的紧凑型SUV，欧萌达的实力和诚意并没有改变。

比如性能。

为了迎合年轻人对速度的喜好，欧萌达搭载了一台最大功率145kW，峰值扭矩290N·m的1.6T缸内直喷发动机，配合7速湿式双离合变速箱，零百加速仅需7.8秒，无论是起步，还是超车，都能让用户游刃有余。

同时，专门为赛道爱好者打造的Super sport超能赛道模式，通过声浪模拟来创造更沉浸式的驾驶体验。

智能化，欧萌达也是一步到位。

新车搭载的奇瑞最新一代“Lion 5.0 AI科技智慧座舱”，在AI情感监测调节系统、24.6寸大屏的加持下，给年轻人提供更实用、更好用的人机交互体验。

此外，欧萌达还配备了SONY殿堂级音响，在64色律动氛围灯的配合下，为新世代年轻人带来身临其境的影音娱乐体验。

在看得见的地方用心，在看不见的地方用力，这或许才是奇瑞一直不变的初心。

总结

乔布斯有一套非常经典的“第二产品综合症”理论——第一款产品的使命是顺应天时，找到突破口，以闪电战攻城掠地。到了第二款、第三款产品，就要发挥地利和人和优势，高筑墙，巩固战果，彻底占领心智，拓宽护城河。

很多车企都曾拥有过一款成功的产品，然而由于第二款成功产品迟迟不能上位，导致企业的发展受阻甚至衰落。

对于奇瑞来说，凭借着技术、研发和品控优势，瑞虎8系列迅速成为奇瑞SUV市场近年来最成功的大单品。接下来，第二个爆款如何上位、何时成功，欧萌达就是带着这样的使命和任务，它不仅延续了奇瑞一贯的技术实力，也在设计、营销方面让我们看到了一个“活力四射”的新奇瑞。